Handelsblatt - 16.10.2019

Joachim Hofer Ravensburg

A

bschied, Tod und Trauer“. Der neu -

este Titel aus der Reihe „Wieso?

Weshalb? Warum?“ fällt sofort auf im

Regal von Anuschka Albertz. Schließ-

lich geht es in der bunt bebilderten

Sachbuchserie für Kinder sonst vorzugsweise um Di-

nosaurier, die Feuerwehr oder den Bauernhof.

„Das ist ein sehr mutiges Buch“, gesteht die neue

Chefin des Ravensburger Buchverlags. Mit ihren

Mitarbeitern habe sie lange darüber diskutiert.

Dass sie sich letztlich dafür entschied, dürfte in

dem schwäbischen Familienunternehmen freilich

niemanden überrascht haben.

Die 46-Jährige war schon immer bereit, Neues

auszuprobieren. Das hat sich für Albertz ausge-

zahlt. Erstmals ist sie in diesem Jahr auf der Frank-

furter Buchmesse ganz allein für den Auftritt des

renommierten Kinder- und Jugendbuchverlags ver-

antwortlich. Anfang 2016 übernahm die promo-

vierte Historikerin bereits die inhaltliche Führung

der Buchsparte von Ravensburger, des nach Carl-

sen zweitgrößten deutschen Kinder- und Jugend-

buchverlags. Zu Jahresbeginn hat ihr Vorstandschef

und Gesellschafter Clemens Maier nun auch die

kaufmännische Leitung übertragen.

Sie sei jetzt die „Mrs. Buch und Tiptoi“, scherzt

Albertz. Der Zusatz „Tiptoi“ ist wichtig. Das ist je-

nes interaktive Lernspiel, das sich in den vergange-

nen Jahren zu einem der größten Umsatzbringer

des schwäbischen Familienunternehmens entwi-

ckelt hat. Von Anfang an hatte Albertz einen maß-

geblichen Anteil am Erfolg von „Tiptoi“. Denn sie

betreute die Bücher der Serie. Mit einem elektroni-

schen Griffel können sich Kinder dabei Texte vorle-

sen lassen oder Geräuschen lauschen.

Berührungsängste mit Elektronik hatte sie nie.

„Tiptoi war ein Glücksfall für mich“, meint Albertz.

„Das war immer ein Projekt des Topmanagements.

Dadurch bin ich gesehen worden.“ Nicht zuletzt

deshalb gelang ihr auch der Aufstieg bis in die

zweite Führungsebene des größten und bekanntes-

ten deutschen Spieleproduzenten.

Albertz besaß in den vergangenen Jahren aber

auch ein gutes Gespür für populäre Inhalte und die

richtigen Formate. So kletterte der Umsatz der

Buchsparte von Ravensburger vergangenes Jahr

um knapp acht Prozent auf rund 69 Millionen

Euro. Der Markt legte demgegenüber nur um gut

vier Prozent zu. Kinder- und Jugendbücher stehen

für gut ein Sechstel des gesamten deutschen Buch-

handels. Ravensburger sei ausgesprochen innova-

tiv, lobt Nina Hugendubel, Chefin und Gesellschaf-

terin der Buchhandelskette Hugendubel. Die

Verzahnung von Spielen und Büchern bei Ravens-

burger sei ideal, schließlich verkaufe Hugendubel

ja schon längst beide Warengruppen.

Es ist kein Zufall, dass Albertz gerade jetzt die al-

leinige Führung des Buchverlags übernommen hat.

Vorstandschef und Gesellschafter Clemens Maier

baut das Familienunternehmen gerade grundle-

gend um. Das geht auch einher mit frischem Perso-

nal an den entscheidenden Stellen. Den bislang

streng nach Spielen und Büchern getrennten Ver-

trieb hat der 47-Jährige jüngst unter einem Dach ge-

bündelt. Mit Susanne Knoche, 45, als Vertriebsche-

fin hat Maier dabei eine weitere Schlüsselposition

mit einer Frau besetzt.

Maier löste zuletzt die große Division Spiele auf.

Stattdessen entstanden vier Einheiten: die traditio-

nellen Brettspiele, Puzzles, die Bücher sowie die

Sparte Spielsysteme, die aus der schwedischen

Tochter Brio besteht. „Das ist ein großer kultureller

Wandel, denn wir gehen an gelebte Strukturen he-

ran“, sagte Maier vergangenen Sommer.

Der Unternehmer hofft, mit der neuen Struktur

schlagkräftiger zu werden und global erfolgreich zu

sein. Die Hits für Kinder sollen künftig mit Blick auf

den Weltmarkt entstehen. Der radikale Wandel ist

nicht selbstverständlich, denn Ravensburger ist

beileibe kein Sanierungsfall. Im Gegenteil: Der

Spieleverlag wächst und ist profitabel. Der Kon-

zernumsatz kletterte vergangenes Jahr um rund

vier Prozent auf 492 Millionen Euro, der Gewinn

lag bei 32 Millionen Euro, fast acht Millionen mehr

als im Jahr davor.

Maier ist dennoch fest überzeugt, dass nichts so

bleiben kann, wie es war. Durch einige Akquisitio-

nen gehörten schließlich inzwischen sieben Mar-

ken in fünf Ländern zur Gruppe. Außerdem ist der

Markt schwer in Bewegung. Reihenweise gingen

vergangenes Jahr große Spielwarenhändler pleite.

Am schlimmsten traf die Branche das Aus des US-

Konzerns Toys „R“ Us.

In der Zentrale in Ravensburg sorgte der Umbau

zunächst für erhebliche Unruhe, hieß es im Unter-

nehmen. So mancher der 2 150 Mitarbeiter fürchte-

te um seinen Job. Betriebsbedingte Kündigungen

gebe es jedoch keine, beteuerte Finanzvorstand

Hanspeter Mürle.

Bestseller „Tiptoi“ und Guinnessbuch

Auch Albertz musste ihre Leute von der Restruktu-

rierung überzeugen. Vertreter, die über Jahrzehnte

nur die Buchhändler abklapperten, müssen nun

auch Spielegeschäfte besuchen – und umgekehrt.

„Da ist Potenzial auf beiden Seiten“, verteidigt die

verheiratete Mutter von zwei Kindern den neuen

Kurs. Ihren Bestseller „Tiptoi“ hat die Managerin

über die Jahre hinweg stetig ausgebaut, inzwischen

können Kinder mit dem System auch aufnehmen.

In dieser Woche in Frankfurt allerdings steht das

klassische Buch im Mittelpunkt. An den Publikums-

tagen am Wochenende lädt Albertz auf ihrem Mes-

sestand zu einem Dutzend Lesungen und Signier-

stunden, es treten Autorinnen wie Bianca Iosivoni

oder Jennifer Benkau auf.

Und dann ist da noch Marcel Gurk. Der 22-Jähri-

ge hat sich bislang zwar nicht als Schreiber hervor-

getan. Er kann aber mit dem Fußball jonglieren

wie wenige andere. Am Sonntag wird der Sportler

auf der Messe einen Weltrekordversuch im Free-

style starten – denn auch das gehört inzwischen zu

Albertz’ Bereich: das „Guinnessbuch der Rekor-

de“. Vergangenes Jahr übernahm sie die Lizenz für

das jährlich neu aufgelegte Werk, Gurk ist in der

gerade veröffentlichten Ausgabe 2020 prominent

vertreten.

Literarisch wertvoll ist das Buch gewiss nicht,

aber es lohnt sich für Ravensburger. Und Albertz

sieht darin sogar einen pädagogischen Sinn: „Es ist

schön, dass wir das im Portfolio haben. Es gibt uns

die Möglichkeit, Jungs fürs Lesen zu begeistern.“

Das kann Gurk nur bestätigen: „Als kleiner Junge

habe ich schon in den Büchern geblättert. Ich war

einfach fasziniert von der Vielfalt, die von der Welt

geboten wird.“

Anuschka Albertz

Keine Angst vor

sprechenden Büchern

Die Historikerin scheut weder ungewohnte Inhalte noch

moderne Elektronik. Mit unkonventionellen Produkten machte die

neue Chefin des Ravensburger Verlags Karriere.

Anuschka Albertz:

Historikerin

mit Spieltrieb.

Anja Koehler

Die

Ver zahnung

von Spielen

und Büchern

ist bei

Ravensburger

ideal.

Nina Hugendubel

geschäftsführende

Gesellschafterin

Hugendubel

Familienunternehmen

des Tages

MITTWOCH, 16. OKTOBER 2019, NR. 199

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