El Mundo - 10.09.2019

(Jacob Rumans) #1

EL MUNDO. MARTES 10 DE SEPTIEMBRE DE 2019
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ESPAÑA
i


JUANMA LAMET MADRID
Hay un mantra recurrente en el
PP para los días en los que toca
hacer autocrítica: «Tenemos que
comunicar mejor». Durante los
últimos años, esa frase se convir-
tió en el auténtico comodín sobre
el que descargar las principales
responsabilidades. En lo peor de
la crisis, tras la pérdida de esca-
ños o ante los casos de corrup-
ción, el PP de Mariano Rajoy se
recetaba a sí mismo un impulso
en comunicación. Más «piel», co-
mo metaforizaba Carlos Floriano.
Con la llegada de Pablo Casado
a la presidencia del PP, el partido
puso mucho más el foco en la co-
municación y comenzó a multi-

plicar los mensajes y la presencia
mediática de sus dirigentes. No
en vano, Pablo Casado fue vicese-
cretario general de Comunica-
ción desde 2015 a 2018, y se co-
nocía el oficio al dedillo.
Pero lo cierto es que no ha sido
hasta ahora que el equipo de Ca-
sado ha tomado el impulso que
pretendía. Coincidiendo con la
llegada de Pablo Montesinos co-
mo nuevo vicesecretario de Co-
municación, la dirección nacional
del Partido Popular ha diseñado
un nuevo esquema de comunica-
ción que centralizará todos los
mensajes en Génova.
Lo que se ha creado, según ha
podido saber EL MUNDO, es una
suerte de hub de comunicación
para unificar, monitorizar y lide-
rar los mensajes no sólo de Géno-
va, sino del Grupo Parlamentario
Popular en el Congreso, de los se-
nadores, de los portavoces popu-
lares en el Parlamento Europeo,
de los equipos de redes sociales,
de los portavoces autonómicos y
hasta de los dirigentes locales y
portavoces en ayuntamientos.

Hasta ahora, Génova no pilota-
ba de manera tan directa los ser-
vicios de prensa parlamentarios.
Con este cambio, en la dirección
del PP creen que lograrán que
sus propuestas y sus mensajes
calen mejor en el electorado, ya
que estarán sintonizadas entre sí.
Con una salvedad: Cayetana Ál-
varez de Toledo, portavoz en el
Congreso, que tiene un discurso

propio más acentuado que el res-
to de los dirigentes.
Además, se trata de la primera
vez en la historia del PP en que el
equipo político de la Vicesecreta-
ría de Comunicación y el equipo
profesional del servicio de aten-
ción a la prensa se coaligan para
trabajar juntos tanto en la comu-
nicación externa como en la inter-
na, que se ha reforzado también.
En torno a la figura de Monte-
sinos, que tendrá más galones
que sus antecesores en el cargo,
se está articulando una unidad de
mensaje y discurso, al modo de la
que existe en La Moncloa. En ella
trabajará, codo con codo con el
diputado por Málaga, María Pela-
yo, directora general de Comuni-
cación del partido y una de las
personas de la máxima confianza
de Pablo Casado.
Junto a ellos, coordinará las la-
bores de comunicación externa
Isabel Gil, nueva directora de co-
municación del secretario gene-
ral del PP, Teodoro García Egea.

Se da la coincidencia de que Gil
ya ocupó el mismo cargo con Ma-
ría Dolores de Cospedal.
Montesinos, con una dilatada
experiencia al otro lado, como
periodista, ha querido que su pri-

mera acción interna en el cargo
sea simbólica: ha trasladado la
vicesecretaría de Comunicación a
la misma planta de Génova en la
que se encuentra la dirección de
prensa, la segunda. Además, se
está integrando en las reuniones
de coordinación de los servicios
de prensa. De esa manera, todas
las mañana, a las 08.00 horas,
Génova va a enviar a toda su red
capilar argumentarios con las
ideas fuerza del día y cuáles son
los asuntos en los que al equipo
de Pablo Casado le interesa que
se haga más hincapié.
A su vez, los equipos de prensa
y comunicación interna de las or-
ganizaciones territoriales del PP
deberán aportar su feedback e in-
formar a Génova de los temas re-
gionales y locales que puedan te-
ner impacto en la política nacional
y apuntalen el discurso.
Por último, la reestructuración
de la comunicación del PP incluirá
nuevos fichajes en el área de redes
sociales, que se quiere potenciar.

Casado da


más galones


a Montesinos


Coordinará toda la comunicación del partido,


incluyendo Congreso, Senado y territorios


Ayuso apunta al empresariado independentista


Culpa al soberanismo del «hundimiento» económico de Cataluña y propone buscar conjuntamente inversión


GERMÁN GONZÁLEZ BARCELONA
En su primera intervención como
presidenta de la Comunidad de Ma-
drid, Isabel Díaz Ayuso quiso afear a
buena parte de empresarios catala-
nes su complicidad con el soberanis-
mo. «Unirse a los independentistas
es el peor error que ha cometido esa
parte del empresariado catalán que
se ha abandonado a sus consignas.
Las empresas no pueden vivir ni de
subvenciones, ni de favores, ni mu-
cho menos de consignas políticas
contrarias a la razón», aseguró en un
desayuno de Nueva Economía Fó-
rum y añadió que «Cataluña ha deja-
do de estar entre las primeras regio-

nes europeas por culpa de los inde-
pendentistas, que la han hundido».
Por eso, tendió puentes con el em-
presariado catalán al afirmar que
«Madrid no quiere crecer a costa de
Cataluña. Quiero que crezcamos
junto a Cataluña. Porque juntos so-
mos más fuertes». «Entre Madrid y
Barcelona generamos casi el 40% de
la riqueza de España. Tenemos una
responsabilidad compartida a la ho-
ra de dar respuestas políticas a la al-
tura de las circunstancias desde el
ámbito autonómico, el más cercano
a los empresarios y a los ciudadanos
en general», señaló Díaz Ayuso. Por
eso, propuso la creación de una pla-

taforma de empresas catalanas y
madrileñas cuyo objetivo sea traba-
jar juntas para atraer inversión,
ahora que el Brexit abre oportuni-
dades con todas las empresas asen-
tadas en Londres que quieren per-
manecer en la Unión Europea.
Además, aseguró que «la deriva
del proceso independentista me
preocupa» ya que considera que per-
judica la atracción de inversores:
«No serán los líderes independentis-
tas los que procuren el empleo a las
nuevas generaciones de catalanes».
Detalló que «en un mundo globaliza-
do, en el que los costes de transporte
evolucionan a la baja y las barreras

normativas e incluso arancelarias ca-
da vez importan menos», la decisión
de localización empresarial «cada
vez tiene más que ver con la genera-
ción de valor adicional para sus pro-
ductos, como la seguridad, los go-
biernos estables y las libertades».
En este acto, la portavoz del PP en
el Congreso, Cayetana Álvarez de
Toledo, anunció que este jueves su
partido celebrará la jornadas España
en defensa de lo común con la pre-
sencia de la ex líder de UPyD Rosa
Díez y el escritor Álvaro Pombo,
además del presidente del PP, Pablo
Casado, y su máximo dirigente en
Cataluña, Alejandro Fernández.

Isabel Díaz Ayuso y Cayetana Álvarez de Toledo, ayer en Barcelona, durante un desayuno informativo organizado por Nueva Economía Fórum. ANTONIO MORENO


Pablo Montesinos, ayer. EFE


Formará junto a María
Pelayo un ‘hub’ que
supervisará todos los
mensajes del partido

Génova quiere usar
su músculo regional
y local para reforzar
el discurso nacional
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