O Estado de São Paulo (2020-03-23)

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B6 Economia SEGUNDA-FEIRA, 23 DE MARÇO DE 2020 O ESTADO DE S. PAULO

Edmund Lee

John Koblin

THE NEW YORK TIMES

Ocorreu no mundo todo e

agora também nos Estados

Unidos: quanto mais as pes-

soas ficam em casa para evi-

tar a epidemia de coronaví-

rus, mais ficam grudadas nas

suas telas. Na Coreia do Sul,

com o número de casos dispa-

rando, a audiência de TV au-

mentou 17%, de acordo com

a Nielsen. Na Itália, no mês

passado, a audiência televisi-

va cresceu 6,5% e na Lombar-

dia, região mais afetada pelo

vírus, o aumento foi de 12%.

A mesma tendência é obser-

vada nos Estados Unidos. Na

área de Seattle, o uso total da

TV aumentou 22% em 11 de

março, em comparação com a se-

mana anterior. Em Nova York,

no mesmo dia, com mais pessoas

começando a trabalhar a partir

de casa, o uso total da tela subiu

8% (o uso total, segundo a Niel-

sen, inclui TV, programas por en-

comenda, streaming e jogos).

Mas para o setor de mídia, o

benefício propiciado por essa

audiência maior pode ser de cur-

ta duração à medida que a epide-

mia ameaça abalar sua própria

estrutura. Com as empresas re-

duzindo o número de funcioná-

rios e analistas alertando para

uma recessão global, um núme-

ro importante de telespectado-

res poderá decidir nos próxi-

mos meses a abandonar as assi-

naturas de TV a cabo ou de plata-

formas de streaming.

O tamanho do ganho em ter-

mos de audiência “será substi-

tuído rapidamente pela necessi-

dade de reduzir as faturas men-

sais, quando as pessoas se de-

frontarem com os impactos fi-

nanceiros de uma recessão”,

disse Craig Moffett, cofunda-

dor da empresa de pesquisa

MoffettNathanson.

A Walt Disney Co., a Via-

comCBS e outras gigantes da

mídia enfrentam um momento

crucial, uma vez que o delicado

ecossistema que protege suas

atividades – conteúdo ao vivo

ligado a assinaturas caras – cor-

rói ainda mais rápido. E isto co-

meçou com o repentino desapa-

recimento, na semana passada,

de um ativo seguro: os progra-

mas esportivos.

A cobertura ao vivo de eventos

esportivos gera bilhões de dóla-

res de publicidade e alimenta as

assinaturas de TV – combinação

que dá grandes lucros. Agora o se-

tor vem enfrentando adiamen-

tos e cancelamentos de todos os

eventos de esporte, incluindo o

torneio de Masters de golfe, trans-

mitido pela CBS, como também

a temporada e pós-temporada da

NBA, que atraem um público con-

sistente para os canais AT&T e

ESPN da Disney e as redes ABC.

A cobertura esportiva se

torna crucial num mo-

mento em que o apeti-

te do público por

dramas e novelas di-

minuiu. As anun-

ciantes gastam

mais de US$ 12 bi-

lhões nos jogos e tor-

neios transmitidos

ao vivo durante esta par-

te do ano, segundo a Kantar

Media. E com LeBron James no

banco por tempo indefinido, a

ESPN deve perder US$ 481 mi-

lhões em receitas de propagan-

da; no caso dos canais da Tur-

ner o prejuízo será de US$ 210

milhões, segundo a MoffettNa-

thanson.

Em comunicado, ESPN e a

WarnerMedia, da AT&T, disse-

ram estar confiantes de que

vencerão o desafio. No

momento, a ESPN

tem preenchido os

buracos na progra-

mação com o

SportsCenter qua-

se que ininterrupta-

mente.

Os executivos da

NBCUniversal estão

preocupados com as Olimpía-

das de Tóquio. Mais de US$ 1,

bilhões em contratos de publici-

dade estão em risco para a rede e

a Comcast, sua controladora.

Num período em que milhões de

pessoas isoladas provavelmen-

te estarão ligadas na TV, o com-

plexo industrial de mídia está

prestes a parar e não se sabe

quando começará a funcionar

de novo.

A Warner Bros. já suspen-

deu a produção de mais de

70 séries de TV. A Netflix

também suspendeu a produ-

ção de todos as séries e fil-

mes nos Estados Unidos e

Canadá por pelo menos

duas semanas.

Parte dos talk-shows no-

turnos, que são fonte de lu-

cro para as emissoras, não irá

ao ar pelo menos até 30 de

março. Saturday Night Live

anunciou que a produção fi-

cará suspensa por tempo in-

determinado, com seis episó-

dios a serem apresentados

na atual temporada.

Outros programas grava-

dos ao vivo com público não

serão afetados. Os atuais epi-

sódios da temporada de El-

len’s Game of Games, da

NBC, e The Masked Singer,

da Fox, já estão prontos, co-

mo também as próximas seis

semanas de The Voice, da

NBC. Mas há uma interroga-

ção quanto aos episódios fi-

nais de The Voice que nor-

malmente eram ao vivo com

público no estúdio.

Netflix, Hulu, Amazon, Pri-

me Video e Disney Plus pro-

vavelmente observarão “for-

te aumento” da audiência,

agora que a TV tradicional

perdeu parte do conteúdo

“mais valioso”, disse Mat-

thew Ball, executivo de mídia

e ex-diretor de estratégia na

Amazon Studios. Mas as com-

panhias de streaming podem

se ver numa guerra de pre-

ços. / TRADUÇÃO TEREZINHA

MARTINO

Grudado

na tela em

tempos de

coronavírus

Audiência aumentou nas

últimas semanas, mas

ganho pode ter curta

duração com a recessão

e desemprego

PANDEMIA DO CORONAVÍRUS

Isolamento. Quarentenas implementadas em todo o mundo elevaram a audiências da TV

ANO XXIV - Nº 514 - Segunda-feira, 23 de março de 2020.

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