Exame - Portugal - Edição 439 (2020-11)

92. EXAME. NOVEMBRO 2020

Exit

.NOVEMBRO2020

Sempre disse

que temos de

pensar em

grande, mesmo

que sejamos

pequenos”

Rosa Oriol

na inauguração da loja TOUS em

Sabadel, em 2014. O espaço tem

3.700 metros quadrados

E

m 1920, Salvador Tous
e Teresa Mas decidiram
abrir uma joalharia e re-
lojoaria que foi conquis-
tando o mercado catalão
pela sua qualidade. Cerca de 45 anos mais
tarde, a tradicional ourivesaria, como co-
mummente lhe chamamos, iniciava uma
nova etapa, pelas mãos do filho, também
ele Salvador, e da nora, Rosa Oriol. Está-
vamos na década de 1960, em Espanha,
quando a moda sofreu uma profunda re-
volução e o mundo queria ver mais beleza
depois de décadas de conflitos a marca-
rem a História da Europa. Para Rosa Oriol,
importava sobretudo que as joias deixas-
sem de ser apenas acessíveis a quem po-
dia pagar alta-joalharia, e começou a de-
senhar uma estratégia em que peças de
qualidade e desenho exclusivos estives-
sem acessíveis às mulheres que as de-
sejavam para um uso diário.
É impossível contar a história da Tous
sem contar a da família que ain-
da hoje a lidera, porque foi
precisamente o facto de terem
quatro filhas que levou Salva-
dor e Rosa a pensarem muito
concretamente no que queriam
para a marca que hoje é conheci-
da em todo o mundo. “Os meu
pais pensaram: como pode-
mos fazer para que elas se
entusiasmem e continuem o
negócio familiar, e para que,
de alguma maneira, possam ter
um espaço próprio, cada uma de-
las?”, contava Rosa Tous, vice-pre-
sidente da empresa, à EXAME no
ano passado. Foi assim que, em

1985, nasceu, pelas mãos da sua mãe, o

icónico urso que passou a represen-

tar a marca. Em 1989, uma nova loja

abria portas em Barcelona e, durante

a década de 1990, o objetivo foi con-

quistar o mercado espanhol. Já com as fi-

lhas integradas formalmente nos quadros

da empresa, a expansão internacional

aconteceria no início deste século e

a estratégia era clara: a Tous que-

ria afirmar-se mundialmente como

uma casa de joalharia de elevada

qualidade, com desenhos exclusivos –

Rosa Oriol-mãe continua a ser a respon-

sável pelas peças mais icónicas da marca

• e de olhos postos nas mulheres que se
  identificam com uma certa irreverência e

JOIAS

Cem anos

de legado

A joalheira TOUS assinala
o centenário do início da sua

história com a terceira geração
aos comandos

Texto Margarida Vaqueiro Lopes