dinheiro

V

ocê se lembra qual foi o último produto que com-

prou? É bastante provável que, embora justifica-

da (“o preço está bom”, “eu mereço” etc.), a aqui-

sição não tenha sido pautada pela lógica. O fato

é que nossas compras costumam ser mais marcadas pela

emoção do que pela racionalidade. Duvida? Pense no que

desperta em você a imagem de um objeto (um sapato, um

aparelho eletrônico ou até um carro, talvez) que chama sua

atenção numa vitrine ou na tela do computador. Diante da

visão do objeto desejado, é possível que seu coração ace-

lere e seu cérebro comece imediatamente a buscar uma

estratégia para conseguir obter aquilo que quer. Ou, quem

sabe, mecanismos de repressão do desejo entrem em cena

e você se convença de que é melhor esquecer essa ideia e,

assim, evitar fazer dívidas.

Para entender a relação que estabelecemos

com bens materiais é preciso considerar nossa

história de vida, o valor simbólico dos artigos

e as representações psíquicas ligadas a eles

Na tentativa de entender como nossa mente funciona quando

se trata de lidar com dinheiro, economistas criaram um modelo

fictício, denominado Homo economicus, para descrever um ad-

ministrador eficiente, que não se deixa dominar pelos sentimen-

tos. Psicólogos garantem, porém, que essa proposta pautada

pelo objetivo de fazer boas escolhas, sem levar em conta nossa

história de vida, o valor simbólico dos bens materiais e as repre-

sentações psíquicas ligadas a eles, está fadada ao fracasso.