Veja - Edição 2661 (2019-11-20)

geral entretenimento

80 20 de novembro, 2019

De forma mais ou menos velada, a publicidade se mistura

com a trama nos mais diversos veículos

CINEMA

Em Náufrago, Tom Hanks exibe pacote de empresa

de entregas e conversa com Wilson, uma bola de vôlei

QUADRINHOS

Ao devorar latas de espinafre, o marinheiro

Popeye estimulou o consumo de uma

supersafra da hortaliça no fim dos anos

1920, quando o personagem foi criado

FOLHETIM

A primeira novela

brasileira a ter

merchan foi Beto

Rockfeller, de 1969.

O personagem vivido

por Luis Gustavo

volta e meia

tomava um certo

comprimido

contra

ressaca

Assim como quem não quer nAdA meiras, o narrador Luis Roberto e os

comentaristas Casagrande e Júnior

apareceram segurando embalagens

de um aplicativo de entrega de comi-

da. O mesmo aplicativo, aliás, tam-

bém circulou em A Dona do Pedaço,

em ação que acabou viralizando co-

mo meme quando a personagem Kim

(Monica Iozzi), em vez de digitar o

pedido, usou o telefone para enco-

mendar uma pizza.

Em outro movimento para levar

conteúdo a um público pulverizado, a

Globo lançou há um mês um comercial

de carro exibido simultaneamente na

emissora, em nove canais da Globosat

e em três portais do grupo. Em trinta

segundos, o anúncio foi visto por

40 milhões de pessoas. “Essa interliga-

ção de mídias é um caminho sem volta.

Quem não for criativo vai ficar para

trás”, avisa o publicitário Washing ton

Olivetto, da McCann London. Por

aqui, a fórmula da integração tem tudo

para funcionar. O Brasil está em ter-

ceiro lugar ó atrás só da Tai-

lândia e das Filipinas ó entre

os campeões mundiais de per-

manência na internet: os bra-

sileiros passam nove horas e

catorze minutos por dia co-

nectados. Com esse objetivo, a

empresa de cosméticos Duty

anunciou seu produto para

cabelo na novela, no Insta-

gram de Vivi Guedes, a primei-

ra personagem de novela a ter

posts pagos, e no da própria Paolla.

O investimento deu certo. “Potenciali-

zamos a divulgação de uma marca que

está chegando ao mercado com duas

influenciadoras de peso reunidas na

mesma pessoa”, avalia Danielle de Je-

sus, vice-presidente da Duty. Cem anos

depois do primeiro merchan, em que o

marinheiro Popeye devora latas de es-

pinafre para estimular o consumo da

hortaliça, que tivera uma supersafra

nos EUA (veja o quadro ao lado), o co-

mercial que finge que não é ainda tem

muitas cenas pela frente. ƒ

fotos divulgação

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