L’homme quifait trembLer LaSVoD
LesespoirsdeDisne yreposent su rlui.
Àlat êtedumarketing et de lastratégiede
conten u, RickyStrauss, 52 ans, prép are
depuisplusd’unanl’irruption de laWalt
Disn ey Companydansl’univers de la vidéo
àlademande (SVOD).Objectif:concurrencer
Netflix et,depuisle 1ernovembre,Apple.Une
diversification nécessaire pour le nu méro
un mondialducinéma, quivoitdeplusenplus
de jeun es renoncerau câble, et le sgéants
technologiquesenvahir Hollywood.un Vieux routier Du cinéma
Le milieu du cinémaaété surpri sdesanomi-
nation àlat êtedeDisne y+,enj uin 2018.
Né àHarriso n(État deNewYork),diplômé
de l’ universi té du Vermont,Ricky Strauss
n’estpas connu pour soncaractère flam-
boyant.Maisc’est unevaleursûre:après
avoirfait sesclasses àColumbia Pictures
et àSonyPicture s, il adirigé dès2005
ParticipantMedia,oùilacoproduitdes films
oscarisés (La Couleur dessentiments
et le documentaireUnevérit équi dérange).
Parmises fait sd’armes chez Disn ey,où
il estarrivé en tant quedirecteur marketing
en 2012 :BlackPanther,Star Wars,ler éveil
de laforceetVice-Versa.un roi De Lacommunication
Pour le lancementde Disn ey+, RickyStrauss
amobilisé lesfiliales du groupe :delachaîne
ABC, dont lesprése ntateurs météoetl es ani-
mateursvanteront la plateformedans leurs
programmes,auparcDisne yWorld etaux
réseaux sociaux desvedettesmaison(Tinker
Bell,laf ée Clochette,compteplusde9millions
d’amis su rFaceb ook).Ilaf aitréaliser unecom-
pilation devingtsecondesd’images desfilms
ou séri es accessiblessur Disn ey+:lefilm,
posté surYouTube,dureplusdetrois he ures.un commerciaL SenSibLe
RickyStrauss estunhomme destyle, un
passionnédedesign. Sademeure du Sunset
Stripest rempliederéférencesaumonde
du cinéma. Ce commercial a«uninstinct pour
la créa tion»,déclareKevin Feige,lep résident
desstudios Marvel. On le ditaussi diplomate.
Il aura beso in de sonsens du consensus
pour recruterles talentsetf aire collaborer
lesdifférentes unitésdel ’empireDisne y.Ricky
Strauss.
ÀLATêTeDeDISNeY+,LAPLATeFORMe De VIDÉOÀLADeMANDe LANCÉe
Le 12 NOVeMBReAUxÉTATS-UNIS,ILAPOUR MISSION DeTAILLeR DeS
CROUPIèReSÀLACONCURReNCe.SeS ARMeS:UNLARge CATALOgUe
ACCeSSIBLePOUR 7DOLLARS...SOIT MOINS CHeR qUe NeTFLIx.Qui estvraimenttexteCorine Lesnes26
lasemaineMatt Winkelmeyer/AFP/getty Images