CorrieredellaSeraSabato2Novembre2019 31

S

et cinematograficoo

spazio metamorfico?

Bottega o club? La por-

ta delTod’s Studios si

aprealnumero13di

Montenapoleone, Milano, e il

nuovo concettodiboutique

avvolge econquista. Due per-

sone accolgono il cliente (o il

curioso)eloaccompagnano

da una scenografia all’altra: il

pop up che è una sorta ditea-

trinocon, oggi, lacollezione

speciale di Elbaz,edomani

sarà un’altra. L’angolo degli

iconici, la tradizione cheva

portata avantieper quest’in-

verno sono la D Bag e il Winter

Gommino, già quasisoldout.

Poilal ibrary del gommino,

maestosaecolorata,epiù

avanti il bancodalavor odel-

l’artigiano che personalizza

ad hocconlepelli pregiate

appena «uscite» dalcaveau

blindato. Ecco le opered’arte

di Kris Ruhs, prima installa-

zione di una serie che raccon-

terà di altricontemporanei.

Ma anche le grandi pareti di

ledwallinterattivi che posso-

no essereunboscoountra-

monto infuocato o una storia

digitale. E, oltrelaporta, in

fondoadestra, il «private

club», in stile «grandi archi-

tetti milanesi»,conoperedi

SironieRizzoeBouraine e

Hagenhauer ePortaneuve: sa-

lott oesala da pranzoecuci-

na. La primacena l’altra sera,

per ottoclienti,conDavide

Oldani.Un inizio che è la so-

stanza: l’unicità.

Diego dellaValle, orgoglio-

so, padrone dicasa: «Sono i

negozi che oramai attirano

l’attenzione delconsumatore.

Che sia il servizio di e-com-

merce olacreazione di un

prodotto personalizzato, pas-

sando attraverso l’esperienza

del toccare,provare,sentire

che è sempre la più bella.Un

approccioveloce. Con l’ambi-

zione di non annoiare». Non

senza una visione anticipatri-

ce,vistoilprogettofinale:

«Unconcettoche abbiamo

sviluppato tre anni fa,consa-

pevoli che moltosarebbe

cambiatonell’esperienza del-

l’acquisto. Abbiamo avuto bi-

sogno di un po’ ditempo per

trovareilpostoeancheco-

struirlo, unendo moltepro-

prietà.Fa partedel progetto

più ampio di fare negozi ate-

ma. Dopo LondraconTod’s

ApartamenteNew York con

Tod’s Library. Quindi un mo-

do di incuriosireeinvogliare

ad entrareper capirecosa

succede dentro: raccontare

quello che siamo, ma sopra-

tuttodarequello che raccon-

tiamo. Larealizzazione, il

possibile sono lacertezza».

Eperché un luogo nuovo,

via Montenapoleone,enon

via Spiga dove già eravate?

«Perchéècambiata anche la

geografia dello shopping a

Milano. Dopo l’Expoèstata

tutta un’altra cosa. Non esiste

più il quadrilatero. Ma direi

che c’è questo ideale triango-

lo che unisce via Montenapo-

leone,tornata decisamente

ad essere all’altezza di tutte le

grandi nel mondo,eGalleria

Vittorio Emanuele. Sonotor-

nati gli stranieri chevengono

proprio per esserci. Più giova-

ni einformati.Tantissimi

asiatici. Che sannocosa vo-

glionoespesso ricercano

un’esperienza personalizzata.

Molti arrivano dopo la chiu-

suraechiedono di occuparsi

esclusivamente di loro».

Per questo l’esigenza di cre-

areilprivat eclub, un salotto

unico? «Lo harealizzatol’ar-

chitetto Michele Bonati. È un

vero salottodovesiservono i

migliori vini italiani, dove è

possibile organizzare unace-

na o un pranzocon un grande

chefeacquistarecon calma,

magari suconsiglio di uno

stylistcome Katy Grant. Non

mi piacechiamarla area Vip

ma un luogo per gli amici del

brand».

©RIPRODUZIONERISERVATA

Comeunsetcinematografico,èincontinuo

cambiamento.Obiettivo?Sorprendere

DellaValleraccontailnuovomondoTod’s

diPaolaPollo
Lospazio

●Tod’s
Studiosconi
suoioltremille
metriquadrati
disuperficiesu
unsolopianoè
lapiùgrande
boutiquedivia
Montenapo-
leone

●Sono
espostetuttele
collezioni
donna,uomoe
bambino.
Accessorie
abbigliamento.
Haunservizio
dipersonaliz-
zazione.Euna
seriediedizioni
limitatecome
leIconics

●Soloa
Milano,per
esempio,è
possibile
trovarein
questoperiodo
ilWinter
Gommino,
(nellafoto),
l’iconico
stivalettodel
1986

Sequestovisembra

un negozio(dimoda)

Ilbareilsalotto

delPrivateClub,

liberamente

ispiratoallo

stiledeigrandi

architetti

milanesi.Uno

spaziodedicato

aipiù

importanti

clienti

InaltoasinistralaTod’sLibrarycontuttalagammadeicoloridell’iconicomocassinoGommino.AdestroDiego

dellaVallefralepellipregiate.Quisopralaperformancenelgiornodell’inaugurazioneeadestrailledwall

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personaggiche

fannotendenza

eilracconto

dellecollezioni

diquesto

autunnoinverno

❞Lacittà

Ècambiatalageografia

delloshoppingaMilano.

Dopol’Expoèstatatutta

un’altracosa