Deutsch Perfekt - 13.2019

Foto: Liganova

Deutsch perfekt 13 / 2019 WIRTSCHAFT 57

eAuf sechs verschiedenen Flächen

zeigt Liganova, wie das Einkaufen

in Zukunft aussehen könnte.

Bis 2020 könnten

in Deutschland

50 000 Geschäfte

schließen – das

ist jedes zehnte.

K

aum landet die Schale, ge-

füllt mit Teeblättern, auf

der Küchenplatte, ist alles

andere vergessen. Erst

wird sie nur effektvoll

angestrahlt. Dann tanzen plötzlich Tee-

pflanzen aus Licht um das Gefäß, bewe-

gen sich über die Arbeitsfläche, werden

zu Worten.

Da steht nun nicht nur, wie der Tee

heißt. Es öffnet sich auch eine Weltkarte,

zeigt die Gebiete, in denen er angebaut

wird. Wie lange man ihn ziehen lassen

sollte und ... Oh nein! Das Wasser ist

nun schon wieder kalt. Macht

aber nichts. Wenn Sie wollen,

sendet der Beamer noch ein

zweites Lichtspektakel mit

Informationen von der Decke.

Denn das ist die Show mit den

Teeblättern: eine Projektion.

Einige Ikea-Mitarbeiter sind

zu Gast und haben sich die Teeshow zei-

gen lassen, auf einer sogenannten inter-

aktiven Verkaufsfläche im Versuchslabor.

An diesem Tag stehen für das Labor vier

Führungen im Kalender. Die Ikea- Grup-

pe ist fast fertig, steht vor der letzten

„Bühne“, wie man die Orte hier nennt.

Denn Einkaufen soll hier mehr sein, als

schnell ein neues Paar Socken zu besor-

gen. Einkaufen soll zum Erlebnis werden,

auf sechs verschiedenen Flächen „insze-

niert“, u n d w i e d e r u n d w i e d e r g e t e s t e t.

Einkaufszentren,

so schön wie Designmuseen

Ein Versuchslabor in Stuttgart testet, wie das Einkaufen der Zukunft aussehen könnte.

Die Marketingstrategen glauben: Besonders interessante Läden werden bald Eintritt verlangen.

Von Anne Backhaus

SCHWER

Zu Besuch bei Liganova, einem Unter-

nehmen, das sich auf das Geschäft der Zu-

kunft spezialisiert. Die Zentrale in Stutt-

gart ist ein denkmalgeschütztes Gebäude

von 1959, in dem früher eine Versiche-

rung war. Von außen überhaupt nicht spe-

ziell, von innen in jedem Detail dekoriert.

Es duftet nach teurer Handcreme, mit

Essenzen statt mit Zusatzstoffen. Mitar-

beiter in den neuesten Sneakern, runder

Empfangstresen aus weißem Hartplastik.

Liganova inszeniert nicht nur Flächen,

sondern komplette Marken – sich selbst

inklusive. Das Versuchslabor liegt im Un-

tergeschoss. Als würde das alte

Gebäude ein Raumschiff tief

unter sich verstecken.

Dort ist alles noch duf-

tender, noch heller und noch

schöner. Erlesene Nuss-Mi-

schungen auf dem Teak-Tisch,

drum herum Designerstühle

aus verschiedenen Epochen.

Das Wichtigste im Keller sind die

„Bühnen“. Eine Art Probegeschäft in

Form von einem U. Seit zwei Jahren wird

hier getestet, was das Einkaufen der Zu-

kunft revolutionieren könnte. Von Re-

galen, die auf Berührungen reagieren, bis

hin zu 3D-Informationen per VR-Brille

oder einer Schaukel, auf der man zwi-

schen den Regalen durch die Luft fliegen

kann. Die Tests sind für Firmen und Mar-

ken wichtig. Auch für die erfolgreichen,

die Schale, -n

, ≈ flache Schüssel

die K•chenplatte, -n

, ≈ hoher Tisch für die

Arbeit in der Küche

„nstrahlen

, hier: durch (viele)

Lampen hell machen

das Gefäß, -e

, Gegenstand, in den man

eine Substanz füllen kann

die [rbeitsfläche, -n

, hier: ≈ hoher Tisch für

die Arbeit in der Küche

„nbauen

, hier: Pflanzen pflegen

und ihre Blätter sammeln

ziehen l„ssen

, hier: Tee für einige Zeit

in heißes Wasser legen

der Beamer, - engl.

, Multimedia-Projektor

inszenieren

, hier: ≈ als Show zeigen

das Unternehmen, -

, Firma

d¡nkmalgeschützt

, von: unter Denkmal-

schutz stehen = davor

geschützt sein, kaputt

gemacht oder geändert zu

werden

d¢ften

, gut riechen

der Zusatzstoff, -e

, hier: Substanz, die nicht

natürlich ist

der Empf„ngstresen, -

, ≈ hoher Tisch an einer

Rezeption

das }ntergeschoss, -e

, ≈ Areal unter dem

Erdgeschoss

[ls w•rde ...

, Sodass man meint,

dass ...

das Raumschiff, -e

, spezielles Fluggerät, mit

dem man das Universum

entdecken kann

erlesen

, hier: ≈ sehr genau

ausgewählt; besonders gut

und schön

die Probe, -n

, hier: Test

VR

, kurz für: virtuelle

Realität

die Schaukel, -n

, Sitz, auf dem man sich

hin und her bewegen kann