Geo - 11.2019

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Messe für das

gute Gewissen

Lovis Willenberg ist der Ansicht

Nachhaltiger Konsum muss Spaß

machen. Deshalb gründete

der Berliner den »Heldenmarkt<<

Es begann mit Turnschuhen: Die ent­

deckte Lovis Willenberg in einem Maga­

zin. "Die Sneaker waren zu 99 Prozent

aus recycelten Materialien hergestellt

und sahen trotzdem großartig aus", er­

innert sich der Unternehmer. "Ich wuss­

te sofort: Die muss ich haben."

Doch das war schwieriger als erwar­

tet: Der Schuhproduzent saß in England

und verschickte seine Modelle nur in

größeren Mengen. Also bestellte Wil­

lenberg einen ganzen Satz - und bot ihn

in seinem Plattenladen an. Bald kamen

auch fair produzierteT-Shirtsdazu und

Ideenaustausch zwischen Kunden und

Produzenten: »Heldenmarkt« in Berlin

Babystrampler aus Biobaumwolle: Wil­

lenberg, der bislang vor allem an Partys

und Musik interessiert war, entdeckte

die Ökomode für sich.

Der Verkauf im Plattenladen aber lief

schleppend. "Schnell wurde mir klar:

Allein klappt es nicht, ich muss mich

mit anderen Anbietern vernetzen", so

Willenberg. Wie man Partys organisiert,

DIE WELTVERBESSERER

wusste der Berliner. Und so lud er zu ei­

ner Verkaufsparty: zu einer Messe für

nachhaltigen Konsum. Einem Treffen

mit Vorträgen und Workshops, Musik,

Kochshows und 60 Händlern, Herstel­

lern und Initiativen aus der Ökoszene.

"Heldenmarkt" nannte Willenberg das

Event, denn als Helden betrachtet der

46-Jährige seine Aussteller: schließlich

investieren sie zumeist ihre ganze Kraft

• und oft auch ihr gesamtes Vermögen­
  in eine ökologisch sinnvolle Idee.
  Zum ersten "Heldenmarkt" in Berlin
  kamen vor neun Jahren rund 3000 Be­
  sucher. Heute ist die Konsummesse die
  größte ihrer Art in Deutschland: Fünf­
  mal pro Jahr findet sie in verschiede­
  nen deutschen Großstädten statt, ange­
  boten werden Waren aus beinahe allen
  Lebensbereichen- Nahrungsmittel und

Kosmos

Mit seiner

Nachhaltigkeits­

messe will

Gründer Lovis

Willenberg nicht

nur Konsumen­

ten erreichen,

die ohnehin

schon überzeugt

sind: »Viele

machen bei

uns den ersten

Schritt«

Schmuck, Möbel und Versicherungen,

Kosmetik und Fertighäuser.

Zugelassen werden Aussteller nur,

wenn sie nachweisen, dass sie nach den

Prinzipien der Nachhaltigkeit wirtschaf­

ten: Lebensmittel müssen biologisch

produziert sein, recycelte Waren dürfen

maximal zu einem Viertel mit neuen

Inhaltsstoffen versetzt sein, Entwickler

von Geldanlagen müssen belegen, dass

sie in nachhaltige Projekte investieren.

Willenberg beobachte zudem eine

neue Generation besonders qualitäts­

bewusster Kunden, die mit dem staubi­

gen Image früherer Bioläden nicht viel

anfangen könnten. "Die wollen Produk­

te mit einer überzeugenden Geschich­

te: Sie interessieren sich für die Her­

steller und ihre Idee oderwollen genau

wissen, wie etwas produziert wird."

GEO 11 2019