Folha de São Paulo - 21.10.2019

aeee

ilustrada

C4 Segunda-Feira,21deOutubrOde 2019

patrocínio master patrocínio

parceria apoio copatrocínio colaboração

transportadora promoção realização

oficial

mostra.org

17_30.10.2019

NINAPANDOLFO

MINISTÉRIODACIDADANIA,GOVERNO DOESTADODESÃOPAULO,

PORMEIODASECRETARIA DE CULTURAEECONOMIA CRIATIVA,

PREFEITURA DESÃOPAULOEITAÚ

apresentam

• DanielaArcanjo

SãoPauloCom 37 estandes,

foirealizadonestesábado

( 19 )oAdegaFolhaTasting,

eventodedicadoàdegusta-

çãodevinhoscomrótulos

nacionaiseinternacionais.

Às 14 h,osalãodoVil-

laggioJKestavarepleto

de apreciadoresda bebi-

da quepuderam estar em

contatodiretocom produ-

toreseembaixadores das

marcas. Além do vinho,as

tendas ofereciam outros

produtos,como queijos e

pães artesanais.

Oeventoéfrutodeuma

parceria entreaRevista

Adega,oClube Adegaea

Folha.Opúblicopôde pro-

varmais decemrótulos de

12 países.

Adiversidadeconseguiu

abranger vinhos clássicos e

dar espaçoparanovidades.

ACroft, umadas mais an-

tigascasas de vinhodoPor-

to —desde 1588 —,foiuma

das marcasentreexposi-

tores, assimcomoabode-

ga Garzón, fundada há dez

anos.Amarca uruguaiafoi

eleitaamelhor vinícola do

NovoMundo naedição de

2018 do Wine StarAwards.

Duranteatarde ocor-

reramainda aulas sobre

osetor,ministradas por

Fernando Seixas, diretor

da produtoraTaylor’s,e

PatricioTapia, autor do

guia “Descorchados”,vol-

tado paraaprodução de

vinhos na AméricadoSul.

Evento dedicado

àdegustação de

vinhos reuniu

cem rótulos em

SP neste sábado

• PedroDiniz

SãoPauloSe há umavertente
da culturaque sofreprimeiro
os efeitos da estagnaçãoeco-
nômica, dos humores acirra-
dosedadesesperança estam-
pada no noticiário,éamoda.
Ela nãodependedopoder
públicoparaacontecer,mas
éumadas primeirasasair da
listadeprioridades doconsu-
midor preocupadocomodia
seguinte. Ao mesmotempo,
seus estilistas precisamven-
der sonhos, mas semignorar
opesadelo do diadia.
A 48 ªSão PauloFashionWe-
ek terminou na sexta-feira( 18 )
como esponja detodasessas
questões de uma indústria que,
no jargãoeconômico, recebe
oadjetivodehíbrida. Ou seja,
que precisa de criatividade e
dinheironamesma medida.
Ofatodeser culturaepro-
dutoperecível ao mesmotem-
po dividiuamoda nascaixas
conceituais de grifeautoral e
grifecomercial, encaixando,
erroneamente, quemvende
muitonacategoriade “mo-
da acéfala”, e, quem nãoven-
de, no espectrode“moda ar-
tística”.Todosvendem,mas a
réguadaaudiênciaedovalor
deumamarca,hoje, se apoia
menos nessasvariantesemais
nos métodos empregados pa-
ra essavenda acontecer.
Ser autêntico,abraçarasus-
tentabilidade,respeitarasdi-
versidadesracialeantropomé-
trica,praticarocomércio jus-

to eincluir discussões degêne-

ro norepertório não são mais

bandeiras, porque quem paga

por uma grifeestácompran-

do suamística.Napassarela,o

discurso antiviolência da Cava-

lera,osustentáveldaElluseo

inclusivode Isaac Silvaforam

exemplos dessaconstrução.

Nãocausa surpresaque o

grupo Guararapes, da Riachu-

elo,tenha se apoiado na SPFW

paracontarganhosde ima-

gem. Eleéum dos patrocina-

dores do projetoFreeFree,

da stylistYasmine Sterea, que

promove comunidades de ar-

tesãseincentivaousodepe-

çasdescartadas—odesfilefoi

feitocom doações de etiquetas

como Osklen,ReinaldoLou-

rençoeaprópria Riachuelo.

Percebe-se queasemana de

modaaindaéumterritório

onde marcasbuscam sereno-

varoucomunicar mudanças.

Mesmo as que nãovendem

roupas,comoapetroquími-

ca Braskem, que se associou à

PatBoparaacriaçãodelooks

feitos deresíduosdeplástico,

ouobancoSantander,que pa-

trocina há trêstemporadaso

Projeto Estufadoevento, uma

série de palestrasedesfiles de

marcasemergentes.

Aquestão que se impõe,

maisumavez, éadacontinu-

idade dessas iniciativas, àsve-

zespontuais.Nestaedição,o

prefeitoBruno Covas(PSDB),

assimcomo já fizeram Gilber-

to Kassab,FernandoHaddad

eoutros nomesdapolítica,foi

aoeventoprometer vínculos.

Lançouamarca SampaFashi-

on,comopropósitode que

nos próximos anosaLumino-

sidade, dona daSPFW,apro-

ximemarcasdecomunidades

comointuitodegerar empre-

gosnaconfecçãoeestimular

projetos profissionalizantes.

Esse tipo de encontrogeral-

menteocorreemperíodospré

eleitorais.Alguns andam, ou-

tros não.Marta Suplicy,quan-

do ministra da CulturadeDil-

maRousseff(PT), chegou a

cogitar um fundo para amo-

da quenunca saiu do papel.

Oquesempreestáali, evi-

dente,éalocomotivadeideias

da passarela,que nestatem-

porada privilegiouplissados,

como os da Apartamento 03 ,

florais (ReinaldoLourenço),

alfaiataria (JoãoPimentae

Gloria Coelho)ejeanscomo

base principal dos looks urba-

nos (ElluseCavalera).

Sãonovidades osformatos

integrados,comoodesfile-

show-filme da Another Place

ouoespetáculovisualesono-

ro da Handred,que encerrou o

eventocom um showdeMo-

renoVelosoexpandindouma

coleçãodepeças emlinhoeou-

tros materiais naturais cons-

truídacomacaradopaís.

Efoi assim,conjurandoima-

gens otimistas, marqueteiras

ounão,novos formatosedis-

cursos,que asemana de moda

quis provar serrelevanteem

meioàsmudanças nocom-

portamentoenoconsumo.

SPFW tem promessas da prefeiturae

disposição de marcasparaamudança

Paragarantir suarelevância, semanademoda paulistanateve de incorporarshowenovos discursos

Desfile da grife Handred na São PauloFashionWeek Divulgação