Der Stern - 17.10.2019

FOTOS: COURTESY OF S.OLIVER

W

ürzburg, Herrnstraße 5. Man

hört das Brummen der Föh-

ne schon von Weitem. Im

Salon „Coiffure Muammer“

lassen sich Frauen die Haare kunstvoll tou-

pieren. So, als säßen sie in einem Salon in

Paris. Vor 50 Jahren war dieses Laden-

geschäft schon einmal ein Ort des guten

Geschmacks. Hier eröffnete Bernd Freier

seine erste Herrenboutique. In einer Zeit,

in der modische Kleidung für die meisten

Männer irgendwie unpassend schien.

Der junge Würzburger interessierte sich

seit frühester Jugend für ein „gepflegtes Äu-

ßeres“, wie man damals sagte. Freier war ein

echter Hipster seiner Zeit. Regelmäßig fuhr

er nach Paris, um sich dort „à la mode“ ein-

zukleiden. Das fiel auf im spießigen Würz-

burg der späten 60er Jahre. Irgendwann

wurde er von seinen Freunden gebeten,

auch ihnen Kleidung aus der französischen

Metropole mitzubringen, und 1969 machte

Freier Ernst. Der 23-Jährige gab seinen Plan

auf, Karosseriebauer zu werden. Stattdessen

eröffnete er in jener Herrnstraße, wo heute

Figaro Muammer die Schere schwingt, eine

kleine Herrenboutique, damals noch Haus-

nummer 7a. Er nannte sie „Sir Oliver“.

Das klang international und britisch. In

Swinging London schmückten sich damals

viele Geschäfte mit einem „Sir“ im Namen.

Für den zweiten Teil stand Charles Dickens’

Romanheld Oliver Twist Pate. Das war für

damalige Zeiten Avantgarde.

Freier war ein Verkaufstalent. Waren

Kunden Schuhe zu groß, behauptete er,

so trage man das in Paris eben gerade. Und

als im Sommer die Kunden im Freibad

relaxten, packte er sein Sortiment ein und

verkaufte es auf der Wiese vor dem

Schwimmbecken. Sein erster großer Ver-

kaufsschlager: Hemden mit Madras-Karos.

Bernd Freier war schon damals ein cleve-

rer Geschäftsmann. Normal war ihm zu

langweilig. Als es Schwierigkeiten mit dem

Nachschub seiner Karohemden gab, flog

Freier, der damals nur rudimentär Englisch

sprach, nach Indien, um auf eigene Faust

Hemden aus Madras-Stoffen produzieren

zu lassen. Aufgrund seiner leichten Rot-

Grün-Sehschwäche orderte er die falsche

Farbe. Geliefert wurde Lila. Eine Katastro-

phe. Aus der Freier dank einer klugen Tak-

tik einen Riesenerfolg machte: Er über- 4

VON WEGEN KLEINKARIERT

Die Zukunft ist kariert. Genau wie die Vergangenheit. Die Jubiläumskampagne von S. Oliver

Der Erfolg des Mode-Multis S. Oliver hat viel mit dem richtigen Riecher

seines Gründers zu tun. Und mit seiner Farbenblindheit

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