Handelsblatt - 18.10.2019

Karriere

WOCHENENDE 18./19./20. OKTOBER 2019, NR. 201

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Wenn er so denken würde, so Lauterbach, hätte

er auch die Firma seines Vaters übernehmen kön-

nen. „Dann wäre ich auf der sicheren Seite gewe-

sen.“ Tatsächlich hatte der Vater in Köln eine ange-

sehene Sanitärfirma, „Lauterbach & Söhne“. Sie

hatte zeitweise 250 Mitarbeiter, ging aber 2009 in

die Insolvenz und hat nun andere Eigentümer. Hei-

ner Lauterbach hielt selbst Anteile am Familienbe-

trieb und hat aus dieser Zeit eine Grundstücksge-

sellschaft. Er hätte vor seiner Karriere die Nachfol-

ge antreten sollen, aber er sagte seinem Vater: „Ich

möchte keine Menschen entlassen.“ Und so sagt

Lauterbach nun von sich selbst, seit 40 Jahren „ein

Ein-Mann-Unternehmen“ zu sein.

Nun hat er eine richtige GmbH – aber viele Dinge

sind dort nicht zu finden, die bei Start-ups üblich

sind, Marktforschung und so etwas. Zu den avisier-

ten Kundenzahlen von „Meet Your Master“ sagt er

nichts, daran will er später nicht gemessen wer-

den, erwähnt aber, sich für Investitionen ein Limit

gesetzt zu haben. Aber Lauterbach weiß nur zu

gut: Es gibt einen Boom. Wissensdokumentationen

auf Netflix laufen gut, das Pendant „Master Class“

in den USA hat eine hohe Reichweite. Seine Kreati-

on kann ein Hit werden.

In der Social-Media-Welt von heute gilt mehr

denn je Andy Warhols Erkenntnis von 1968: „In Zu-

kunft wird jeder 15 Minuten weltberühmt sein.“ Für

diese Art „Prominenz“ ist „Meet Your Master“ eine

Einladung. Etwas könnte abblättern vom Ruhm

der Stars auf die, die Stars werden wollen. Das sei

nicht Teil seiner Philosophie, merkt Lauterbach an.

In seinem eigenen Onlinekurs fragt er gleich ein-

gangs: „Willst du berühmt werden oder Schauspie-

ler werden?“ Das sei ein großer Unterschied. Was

zähle, sei, erfolgreich zu sein, „aber das kann auch

ein Blumenhändler sein“.

Zielgruppe: Fan bis Fortgeschrittener

Als Zielgruppen umreißen die Macher zum einen

die Fans der jeweiligen Protagonisten, aber auch

rationale Nutzer, denen es um handwerkliche Knif-

fe geht, sowie Menschen, die an Life-Coach-Busi-

ness interessiert sind – und zum Beispiel wissen

wollen, wie Jürgen Klopp motiviert und Teams bil-

det. Der Fußballtrainer des FC Liverpool gehört

mit Thomas Gottschalk, Senta Berger, Roland Em-

merich und Hans-Wilhelm Müller-Wohlfahrt zur

nächsten VIP-Runde der Lauterbach-Schule.

„Ich gebe zu, ich war zunächst skeptisch“, sagt

etwa Krimiautor Sebastian Fitzek, der in seinem

Onlinevideo übers Schreiben spricht. Aber gerade

die Professionalität und der Aufwand der Produk-

tion haben den Bestseller-Schreiber am Ende über-

zeugt. „Da war ein Set aufgebaut – fast größer als

bei einem Kinofilm.“

Fitzek will in seinem Meisterkurs jenen Orientie-

rung geben, die schon erste Schritte als Autor ge-

gangen sind und konkrete Handwerksfragen ha-

ben. Menschen, die er auch immer wieder auf sei-

nen Lesungen trifft. „Mein Beitrag ist eher ein

Kompass und kein Rezept zum Nachbacken, um

am Ende auf einer Bestsellerliste zu landen.“

Aber was ist mit den Tipps, die die Über-Exper-

ten per Video verbreiten? Warum soll jemand sein

Erfolgsgeheimnis teilen, wenn es doch seine Son-

derstellung begründet? Die schon versammelten

„Master“ würden das „nicht des Geldes oder des

Ruhmes oder der Ehre wegen“ machen, erklärt

Lauterbach: „Das haben die alles schon. Es geht

um die leidenschaftliche Vermittlung, um die Freu-

de am Lehren.“

Große Hoffnungen setzt der Gründer darauf,

dass die Videos zu Geburtstagen oder Festen ver-

schenkt werden. Man arbeitet an einem Coupon.

Seine Vision sei, dass in zehn Jahren ein verzweifel-

ter Vater seinem unschlüssigen Sohn sagt: „Hier

hast du ein Abo, da ist alles über gute Berufe drin.

Das ist dein Casting.“ Dann ginge es nicht mehr wie

heute um Schauspieler und Sänger, sondern um

Gärtner, Schreiner oder Landwirtschaftsingenieu-

re, die in ihrem Beruf spitze sind.

Jeweils 89 Euro kostet ein Lernvideo. Dafür gibt

es ein „Masterbook“ mit Aufgaben und Übungen.

Lernkontrollen und Beratung gibt es nicht. Die Di-

daktik haben die Stars in sich, sagt Lauterbach,

später aber könne es ein Feedback zu Lernerfolgen

geben. Den Verkaufspreis nennt er „unglaublich

fair“, schließlich werden die gewonnenen „Master“

an den Umsätzen beteiligt, und es fielen hohe Kos-

ten an: „Wir werden uns schwertun und müssen

viel verkaufen.“ Vor allem über Social Media,

Mundpropaganda und eigene Interviews will der

Fernsehstar die Werbetrommel rühren.

Ist das Ganze also nur ein unternehmerisches

Abenteuer? Dafür stehe zu viel auf dem Spiel, sagt

Lauterbach. „Ich bin schon für so vieles angespro-

chen worden, zum Beispiel ein Café oder eine Bar

aufzumachen. Das alles brauche ich nicht.“ Ihm ge-

he es darum, ein paar „Fußabdrücke in den Ge-

schichtsbüchern“ zu hinterlassen.

Hätte Lauterbach selbst als junger Mensch eine

solche Hilfe genutzt? „Viele Erfahrungen muss man

selbst machen. Doch in gewisse Fettnäpfchen muss

man am Filmset nicht treten – etwa als Anfänger

den Regisseur zu nerven. Dafür ist der Second As-

sistant Director da.“ Oder Großaufnahmen. „Sie

lassen einen großen Schauspieler glänzen und de-

kuvrieren einen schlechten.“

Und doch sagt Lauterbach selbst, dass keine Kar-

riere planbar sei. „Glück ist auch, dass man Talent

hat. Es gibt nichts Schlimmeres, als erfolgreiche

Menschen, die mit ihren Erfolgsrezepten nerven

und den Faktor Glück vergessen. Aber man kann

auch lernen, auf das Glück zuzugreifen.“

Das Master-Glück der Lauterbachs wird am Ende

auch davon abhängen, Investoren zu finden. Für

die Expansion in Europa steht wohl der Getränke-

konzern Red Bull bereit. Dessen Eigentümer Die-

trich Mateschitz wollte sich nicht selbst in Videos

erklären, fand die Idee aber gut. Gespräche mit In-

vestoren stünden „kurz vor dem Anschluss“, er-

klärt Lauterbach. Er komme ja nicht aus der Ban-

ker-Welt und mag Begriffe wie „Production value“

nicht – „aber ich kann unser Anliegen authentisch

verdeutlichen“.

Mitarbeit:Lazar Backovic

Opernsänger

Jonas Kaufmann:

Onlinekurs für

die Stimme.

Meet Your Master/ Dieter Rosen (2)

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Gattin Viktoria

Lauterbach:

Mitgründerin und

Gesellschafterin.

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Das Unternehmen

In München star-

tet die „Meet Your

Master GmbH“ mit

30 Mitarbeitern.

Geschäftsidee ist,

mit Onlinevideos

von Stars ihres

Metiers Wissen

zu vermitteln.

Die Macher

Schauspieler Hei-

ner Lauterbach

und seine Frau

Viktoria teilen

sich die Anteile.

Investoren

werden gesucht.

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