Handelsblatt - 17.10.2019

Diese Sparte „andere Umsätze“ ist im zweiten

Quartal gegenüber dem Vorjahr um 40 Prozent auf

6,2 Milliarden Dollar gestiegen. Wie viel davon von

den Smartphones stammt, gibt das Unternehmen

nicht bekannt.

Am Ende könnten die Einnahmen aus den Gerä-

teverkäufen für Google aber auch nur ein angeneh-

mer Nebeneffekt sein. Die Hardwarefrage ist aus

anderen Gründen existenziell: Das Hauptgeschäft

könnte künftig von der Verbreitung der eigenen

Geräte und des Betriebssystems abhängen.

„Allen großen Techkonzernen wie Google, Apple

und Amazon geht es darum, die meisten Zugangs-

punkte zu bekommen“, erklärt Zimmermann. Erst

kürzlich hat Amazon eine ganze Reihe neuer Gerä-

te geradezu auf den Markt geschmissen. „Google

möchte überall sein und die Menschen im tägli-

chen Leben 24 Stunden erreichen“, sagt die Gart-

ner-Analystin. Nur möchten andere Techunterneh-

men das eben auch.

Neben der Kameratechnik setzt Google stark auf

den Trend zum „Ambient Computing“. Hinter dem

Begriff steht das Bestreben, nicht mehr alle Tech-

nik in einem Gerät unterzubringen, sondern den

Menschen in den Mittelpunkt zu stellen und die

Technik dezentral zu verteilen.

Mit seinen neuen Kopfhörern, die erst 2020 auf

den Markt kommen, zeigt Google, wie weit das ge-

hen kann. Der Konzern verspricht, dass Nutzer ihr

Telefon in der Umkleide des Fitnessstudios ein-

schließen und auf dem Laufband Musik hören und

auswählen können. Die Reichweite ohne Zwischen-

wände soll ein Fußballfeld überbrücken.

Das komplett vernetzte Haus

Auch für zu Hause schwebt Google eine neue,

komplett vernetzte Welt vor: Dank eleganter

Smartspeaker und Sensoren gehen Lichter und

Heizungen von alleine aus, das Video wechselt per

Sprachbefehl von einem Raum in den nächsten.

Die „Mini Nest“-Geräte im Bücherschrank dienen

als Telefon und teilen mit, wer an der Tür ist, ob

der Hund bellt oder das Kind in der Küche ist.

Zum Ambient Computing gehört, dass Nutzer

die Hände nicht mehr brauchen. Beim neuen Goo-

gle-Smartphone lassen sich eingehende Anrufe mit

beruhigender Geste leiser stellen, Lieder kann man

wegwischen – und das Wecksignal auch. Außerdem

merkt das Gerät, wenn eine Hand nach ihm greift

und geht schon mal in den Gesichtserkennungsmo-

dus.

Mit der Gestensteuerung haben auch schon an-

dere Hersteller experimentiert. Aber nicht immer

lässt sich voraussagen, was der Nutzer will und

auch anwendet. „Die Hürde ist immer, das Nutzer-

verhalten zu ändern – manchmal klappt das,

manchmal nicht“, sagt Zimmermann. „Google ist

zuzutrauen, dass es wirklich nützliche Funktionen

liefern kann, die bedienerfreundlich sind.“ Das

Kunststück bei Ambient Computing und Gesten-

steuerung ist, dass am Ende auch alles gut zusam-

men funktioniert.

Fraglich bleibt, warum Google vor allem bei sei-

nen Smartphones nur auf die USA setzt. Geoff Bla-

ber von CCS Insight weist darauf hin, dass Google

in Europa nicht genug Mobilfunkanbieter hat, die

die Pixels führen. „Um Europa hat sich Google bis-

her wenig gekümmert“, sagt auch Gartner-Analys-

tin Zimmermann. Fast noch verwunderlicher: „Es

sieht aus, als würde das neue Smartphone nicht

mal auf dem Riesenwachstumsmarkt Indien ange-

boten.“ So ganz gelingt es dem Konzern also doch

noch nicht, überall dabei zu sein.

Kamerahersteller

Kampf ums

letzte Segment

C

anon-Chef Fujio Mitarai ist nicht sentimen-

tal. Der Kameramarkt werde sich in den

kommenden zwei Jahren nahezu halbie-

ren, warnte er Anfang des Jahres in einem Inter-

view mit der Wirtschaftszeitung „Nikkei“. Auch

der Grund ist ihm klar: „Die Menschen fotografie-

ren gewöhnlich mit Smartphones.“

Das ist zwar kein neuer Trend. Seitdem der

Markt für Digitalkameras 2010 mit 121 Millionen

Stück seinen Höhepunkt erreicht hat, geht es

bergab. Smartphones ersetzten immer mehr die

preiswerten Kompaktkameras. Aber jetzt stoßen

sie auch in die letzte Bastion der traditionellen

Kamerahersteller vor: hochpreisige Systemkame-

ras, bei denen man die Objektive tauschen kann.

Dieses Segment wird von japanischen Herstel-

lern wie Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic

und Olympus dominiert. 2018 verkauften diese

noch über zehn Millionen Exemplare. Aber nun

sagt Mitarai voraus, dass der Markt auf fünf bis

sechs Millionen Stück fallen wird. Auch die

Marktforscher von Global Info Research erwar-

ten, dass der Kameramarkt von 6,4 Milliarden

Dollar in diesem Jahr auf 6,1 Milliarden im Jahr

2024 fallen wird.

Für die Hersteller bedeutet der Niedergang

drei Dinge: Um sich stärker von Smartphones ab-

zusetzen, konzentrieren sie sich erstens auf die

fotografische Oberklasse, sogenannte Fullframe-

Kameras. Deren Sensoren sind so groß wie die

traditionellen Kleinbildfilme. Dies erlaubt Foto-

grafen nicht nur, im Dunkeln bessere Bilder zu

schießen, sondern dank der geringeren Tiefen-

schärfe auch den Hintergrund stärker ver-

schwimmen und damit das Motiv hervortreten

zulassen.

Zweitens setzen die Hersteller auf immer höhe-

re Auflösung. Sonys vierte Generation der

A7R-Serie steigerte die Zahl der Bildpunkte von

43 Millionen auf 61 Millionen Pixel. Drittens ver-

schärft sich der Verdrängungswettbewerb. Viele

kleinere Marken dürften nach Erwartung von Ex-

perten wie zuvor schon Samsung in diesem Be-

reich aufgeben.

„Die Spiegelreflex-Bastion fällt“, kommentierte

Nomura-Analyst Tetsuya Wadaki die jüngste Bi-

lanz von Canon. Im abgelaufenen Quartal sackte

der Umsatz um 19 Prozent auf 205 Milliarden Yen

(rund 1,7 Milliarden Euro) ab, der Gewinn um 68

Prozent auf zwölf Milliarden Yen. Nikon erging es

ähnlich.

Eine Ausnahme ist Sony, das mit seinen spie-

gellosen Systemkameras als technologischer

Trendsetter gilt. Dieses Jahr könnte der Heraus-

forderer sogar Nikon als Nummer zwei hinter Ca-

non entthronen. Zudem profitiert Sony als Markt-

führer von Bildsensoren vom Boom der Multika-

mera-Smartphones. So sank zwar auch Sonys

reiner Kameraumsatz, aber die Nachfrage nach

Sensoren trieb den Quartalsumsatz der Imaging-

und Sensing-Sparte um satte 14 Prozent auf 231

Milliarden Yen, der Gewinn sogar um 69 Prozent

auf 49,5 Milliarden Yen. Eine Konsolidierung der

Industrie dürfte daher nur eine Frage der Zeit

sein. Martin Kölling

Profi-Kameras:

Die Hersteller

konzentrieren

sich auf Highend-

Geräte.

ddp/INTERTOPICS/Photoshot

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2010 2013 2016 2019 2023

So entwickelt sich der Smartphone-Markt

Weltweiter Absatz in Milliarden Stück

HANDELSBLATT Quellen: IDC, StatCounter

Prognose

Marktanteil mobiler Betriebs-

systeme weltweit in Prozent

76,1 %

22, %

Android

iOS

Jan. 2012 Juli 2019

100

75

50



0

Die Strategie

ist, die

gesamte

Hardware-

Bandbreite

abzudecken.

Annette Zimmermann

Gartner-Analystin

Unternehmen & Märkte

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DONNERSTAG, 17. OKTOBER 2019, NR. 200

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