Neue Zürcher Zeitung - 15.10.2019

Dienstag, 15. Oktober 2019 ZÜRICH UNDREGION 19

«Die meisten sind online nicht sehr professionell»

Laut Fabrizio Gilardi, Professor für Politikwissenschaften, hinktdie Schweiz imdigitalenWahlkampf dem Ausland hinterher

Herr Gilardi, RogerKöppel besucht in
seinemWahlkampf alle 162 Zürcher
Gemeinden. Ist eine solche Tournee im
digitalen Zeitalter überhaupt nochzeit-
gemäss?
ImWahlkampf geht es in erster Linie
umAufmerksamkeit.KöppelsRoad-
show wird in den Medien aufgenom-
men und hat deshalb ihren Zweck er-
füllt. Ich bezweifle aber, dass dieAuf-
tritte an sich eine grosseWirkung haben.
Sie gehen kaum über dieKernwähler-
schaft derSVP hinaus.

Haben Politikerinnen und Politiker
ohne Online-Präsenz heutzutage noch
eine Chance, gewählt zuwerden?
Der digitaleWahlkampf wird immer
wichtiger, definitiv.Aber längst nicht
alle Kandidierenden sind online.

Das überrascht.
Wir haben in unseren Studien am Digi-
tal Democracy Lab der Universität
Zürich geprüft, wie vieleder insgesamt
rund 4600 Nationalratskandidaten auf
Facebook nicht nur ein Profil, sondern
auch eine Seite haben, mit der sieWer-

bung schaltenkönnen. Nur bei ungefähr
zehn Prozent der Kandidierenden war
das derFall. Für uns war das ein Indika-
tor für die Professionalisierung des On-
line-Auftritts der Kandidierenden.

Wie lautetIhrFazit?
Die meisten Kandidaten sind online
nicht sehr professionell unterwegs.

Woran liegt das?
Praktisch alleParteien und Kandidie-
renden sind beim Umgang mit den
sozialen Netzwerken noch am Lernen.
Der CVP-Fail ist sinnbildlich dafür. Die
Aktion mit der negativenWahlwerbung
mitPolitikern andererParteien wurde
zum Bumerang.

DasVorgehen der CVP löste einen Shit-
storm aus. Doch bekanntlich soll schlechte
Werbung besser sein als gar keine.
Ob diePartei mit diesemVorgehen ins-
gesamt Stimmen gewonnen oder ver-
loren hat, ist nur schwer zu sagen.Das
erste Ziel ist, dass manAufmerksamkeit
generiert.Das ist der CVP gelungen.
Aber die Aktion hat dem Bild derPartei
widersprochen.Wenn dieSVP eine sol-
che Kampagne gemacht hätte, wäre es
vielleicht anders angekommen. Die CVP
präsentiert sich jedoch stets als verant-
wortungsbewusstePartei. Deshalb hat
diese Strategie nicht gepasst.

Ist der Einfluss von sozialen Netzwer-
ken auf denAusgang einerWahl über-
haupt messbar?
Das ist tatsächlich sehr schwierig.Der
kausale Effekt vom Einsatz der sozia-
len Netzwerke aufWahlresultate ist nur
sehr schwer nachzuweisen.Dazu müsste

man Experimente machen, dochdie gibt

es bis anhin noch nicht.

Wie sieht der digitaleWahlkampf im

internationalenVergleichaus?

Wir können unsereDaten nicht direkt

mit demAusland vergleichen. Aber

mein Eindruck ist, dass die Schweiz dem

Ausland hinterherhinkt.

Was müsste verbessertwerden?

Ob online oder offline: Der gesamte

Auftritt einerPartei und ihrer Kandi-

dierenden sollte sokohärent sein wie

nur möglich.Das ist in der digitalen

Welt aber nicht so einfach zu erreichen.

Einzelne Kandidaten haben einen gros-

sen Handlungsspielraum, der unter Um-

ständen nicht mit derParteilinie über-

einstimmt.

Woliegen die Schwierigkeiten?

Die sozialen Netzwerke funktionieren

dezentral. Jeder kann einsteigen und los-

legen.Auf der einen Seite hat man die

Parteien, auf der anderen die Kandidie-

renden.Beide verfolgen nicht unbedingt

eine einheitliche Online-Strategie. Für

dieParteien bedeutet das einen gros-

senKoordinationsaufwand – besonders

in der föderalistischen Schweiz,in der

jeder Kanton seine eigene Sektion hat.

Trotz allem:DiedigitaleWelt bietetauch

imWahlkampf vieleVorteile.

Bestimmt. Die Kandidierendenkönnen

mit tiefenKosten einsteigen und ganz

viele neue Dinge ausprobieren. Anders

als bei traditionellen Kampagnen müs-

sen nicht alle Plakate auf einmal be-

stellt werden, und man erhält ein direk-

tesFeedback. So kann dasVorgehen

laufend angepasst werden.

EinigePolitiker, zumBeispielDaniel

Jositsch oder Marionna Schlatter, ver-

leihen ihren Online-Auftrittenzudem

eine persönliche Note.

Soziale Netzwerkeermöglichen tatsäch-

lich, dass dieWähler eine Nähe spü-

ren. Die kann man natürlich inszenie-

ren. Einigengelingt dasbesser als ande-

ren. Das hatmit derPersönlichkeit, aber

auch mit denRessourcen zu tun. Sol-

che Dinge kann man lernen, oder man

kann sich die Expertise einkaufen. Bei

Personenwahlen stehen die Kandidie-

renden imVordergrund. Gerade hier

kann es eineRolle spielen, ob dieWäh-

ler einen Kandidaten sympathisch fin-

den und ihm vertrauen.

Was für Schlüsse könnenPolitiker aus

ihrem digitalenWahlkampf ziehen?

In den sozialen Netzwerken erhält man

einen Eindruck, was gut und was weni-

ger gut ankommt. Diese Erfahrungen

kannman imWahlkampf gut anwenden,

zum Beispiel bei einerPodiumsdiskus-

sion. Umgekehrtkönnen Impressionen

dieser Diskussion wieder online verbrei-

tet werden.

ZahlreicheFehltritte zeigen, dass soziale

Netzwerke mit Risiken verbunden sind.

Wäre mehrVorsicht geboten?

Ich denke, es lohnt sich, zu experimen-

tieren. Die sozialen Netzwerke nur

ganzkonservativ zu nutzen, ist viel-

leicht eine sichereStrategie,aber man

verpassteine Chance.

Wie unterscheiden sich die verschiede-

nen Plattformen in der Nutzung?

Facebook ist nach wie vor das soziale

Netzwerk,das in der Schweizammeis-

ten benutzt wird.Auchvon den Kan-

didierenden. Aber es gibt noch immer

fast einenViertel an Kandidaten, die

keinenFacebook-Auftritt haben. Bei

Twitter und Instagram ist es sogar weni-

ger als die Hälfte.

WirdTw itter überschätzt?

Der Einfluss vonTwitter in der Schweiz

wird zuRecht angezweifelt, weil die

Plattform nur von einem kleinen Anteil

Wählerinnen undWählern genutzt wird.

Doch der Einfluss funktioniert über die

traditionellen Medien, weilJournalis-

tenTwitter als Quelle gebrauchen. Es

ist aber gar nicht so einfach, auf ihrer

Agenda zu landen. Es besteht einWett-

bewerb: Alle wollen, viele versuchen,

nur wenigekönnen.

Die sozialen Netzwerke dürften künftig

aber immer wichtigerwerden.

Davon gehe ich aus, ja. DieFrage ist,

welche Kanäle genutzt werden. Die

Landschaft verändert sich sehrrasch.

Wer weiss, ob es in vierJahrenFacebook

undTwitter noch gibt?Wir können es

nicht wissen.

Werden Online-Auftritte die klassischen

Wahlkampfveranstaltungen dereinst er-

setzen?

Nein, nicht ersetzen. Es ist dieVerbin-

dung von Online- und Offline-Auftrit-

ten, die imWahlkampf so wichtig ist. Es

wird eine grosse Herausforderung sein,

dass die ErscheinungvonParteien und

Kandidierenden überallkohärent ist.

Viele setzen online auf Provokation.

Wirddeshalbauch der Umgangston im

analogenWahlkampf ruppiger?

DieseFrage geht über denWahlkampf

hinaus. In den sozialen Netzwerken sehen

alle, was prominentePolitikerinnen und

Politiker erzählen.Das verändert die Nor-

men – besonders, wenn es sich um jeman-

den wie den Präsidenten derVereinig-

ten Staaten handelt.WennTr ump ausfäl-

lig wird, dann hat das eine Signalwirkung

dafür, was salonfähig ist. Die Grenzen des

Anstands werden verschoben. ImWahl-

kampf,aber auch darüber hinaus.

Wie stark solltenFacebook und Co. in

IhrenAugen regulierend eingreifen?

Gegengewisse Diskursegreifen die

Plattformen ein, zum Beispiel bei IS-

Propaganda. AberesgibtFälle von Bei-

trägen, die nicht gelöscht werden, ob-

wohl sie eindeutigrassistisch sind. Die

Plattformen haben bereits wirksame

Filter für solche Inhalte geschaffen. Es

wäre technologischkein Problem, auch

rassistische Inhalte zu filtern.

Aber sie tun es nicht.

Genau.Dann müssten sie nämlich auch

viele Inhalte von gewähltenPolitikern

sperren.Das wäre natürlich sehr heikel.

Darüber hinaus ist es problematisch,

dass dieRegulierung der Sprache und

des politischen Diskurses den privaten

Firmen überlassen wird.Wollen wir als

Bürgerinnen und Bürger wirklich, dass

diese Plattformen bestimmen, was wir

sagen dürfen und was nicht?

Sehen Sie in den sozialen Netzwerken also

eine Gefährdung für dieDemokratie?

Diese Frage aus wissenschaftlicher

Sicht zu beantworten, ist extrem

schwierig, weil wir kaumDaten von

den Plattformen erhalten.Wir Forscher

sind von derWillkür derPlattformen

abhängig. Sie haben dieDaten, aber

wir erhalten nur begrenzten Einblick.

Dabei sind dieseFragen zentral für die

Öffentlichkeit–und im Endeffekt für

die Demokratie.

Interview: Nils Pfändler

SP-StänderatDanielJositschist onlinestarkpräsent, erreichtaberweniger Leute alsRogerKöppel von der SVP. A. ANEX / KEYSTONE

Follower, Fans und ein falsches Zitat

Die Zürcher Ständeratskandidatenbuhlen imNetz mit unterschiedlichem Erfolg umdie Gunst der Wähler

nil.·Tiana Moser verteilt an einem
frostigen Herbsttag auf dem Bürkliplatz
Gipfeli und Flyer. Ruedi Noser zieht in
Wädenswil von Haus zu Haus und ver-
sucht, die Bewohner vonsich und seiner
Politik zu überzeugen. NicoleBarandun
gehtaufFirmenbesuch in einer Gummi-
fabrik in Illnau. UndRogerKöppel hält
Vorträge in allen162 Gemeinden des
Kantons Zürich.
Die Aktionen der Zürcher Stände-
ratskandidaten zeigen:Wahlkampf ist
streng. Umso verlockender wirkt das
Versprechen der Digitalisierung. Ein
Klickgenügt, umpotenziellTausende
vonWählerinnen undWählern zuer-
reichen. Ganz so einfach ist das aller-
dings nicht, wie auch dieForschung von
Fabrizio Gilardi zeigt(siehe Interview).

Was alles schiefgehen kann, zeigt ein

aktuelles Beispiel der Zürcher SVP.

Wie der «Tages-Anzeiger» berichtet,

wurde einVideo derPartei, das Eri-

treer als Bedrohung für die Schweiz

darstellt,letzte Woche vonYoutube

gesperrt. Der Clip verstosse gegen die

Richtlinien zuHassreden, lautete die

Begründung der Plattform.

Die Online-Auftritte der sieben Zür-

cher Ständeratskandidaten unterschei-

den sich genauso stark wie ihre politi-

schen Ansichten. Einigen Kandidaten

gelingt es, über die sozialen Netzwerke

eine grosseAufmerksamkeit zu gene-

rieren. Andere hingegen werden in der

di gitalenWelt kaum gehört. Auf Twit-

ter hatRogerKöppel von allen Stände-

ratskandidaten mit Abstand am meisten

Follower. Rund 12 900Personen folgen

demSVP-Nationalrat – viele von ihnen

aus demAusland. Mit über 175000

Likes undRetweets istKöppel gar lan-

desweit derjenige Kandidat, der mit Ab-

stand die höchsteResonanz erhält.Das

zeigt eine Studie des Digital Democracy

Lab.Dabei nutztKöppel die Plattform

häufig auch zu beruflichen Zwecken.

Mehr als die Hälfte seinerTweets ver-

weisen mit dem Hashtag #weltwoche

auf seineWochenzeitung.

Hinter dem SVP-Politiker fol-

genRuedi Noser, DanielJositsch und

Tiana Moser, die alleFollower-Zahlen

im vierstelligen Bereich aufzuweisen

haben. Abgeschlagen auf dem letzten

Platz liegt NicoleBarandun, derkeine

200 Personen folgen.Aufschlussreich ist

auch ein Blick auf dieKurzbiografien, in

denen sichdie Kandidaten aufTwitter

selber beschreiben. BeiDanielJositsch

steht kurz und knapp «Ständerat». Köp-

pel verzichtet auf einen Beschrieb sei-

nerPerson, hat dafür aber dieWebsite

der«Weltwoche» verlinkt. Noser be-

zeichnet sich selber als «Unternehmer,

Politiker, Querdenker, innovativerKopf

und überzeugter Liberaler».

Der EVP-Kandidat Nik Gugger

nimmt es in seinerTwitter-Bio mit der

Wahrheit nicht ganzsogenau. «Gemäss

NZZ vom 20. 8. 20 14 ein ungeschliffe-

ner Diamant», steht dort geschrieben.

Was als Zitat der «Neuen Zürcher Zei-

tung» daherkommt, war allerdings eine

Aussageder EVP-Parteileitung,welche

diese Zeitung vor fünfJahren lediglich

zitierte.AufFacebook, dem nach wie

vor beliebtesten sozialen Netzwerk in

der Schweiz, sieht dieLage ähnlich aus.

DieFanseite «NationalratRogerKöp-

pel» hat die meisten Mitglieder (rund

14000 ),Barandun liegt auch hier auf

dem letzten Platz.

Auffällig ist, dass die Ständerats-

kandidaten auf Instagram, das vorwie-

gend von jungen Leuten genutzt wird,

noch wenig bis gar nicht aktiv sind.

Die grüneParteipräsidentinund Pilz-

kontrolleurin Marionna Schlatter ist

die Einzige,die bishermehr alshun-

dertBeiträge gepostet hat – viele da-

von sindFotos von Pilzen. Die bild-

lastige Plattform scheint in der Zür-

cherPolitik noch nicht wirklich ange-

kommen zu sein.

Fabrizio Gilardi

Politologie-Professor

PD Univers ität Zürich

Nationale Wahlen
vom 20. Oktober