Die Zeit - 03.10.2019

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iaolin Li trägt ihren Selfiestab griff­

bereit am Rucksack. »Das sieht

aus wie ein Palast«, ruft die junge

Frau und zeigt auf das Hambur­

ger Rathaus. Dass der mächtige

Bau eine gute Fotokulisse sei, fin­

det auch ihr Freund Tao Wu und

befestigt sein Handy in der Halterung des Selfiestabs.

Das Angebot, sich fotografieren zu lassen, lehnen die

beiden ab. Selfies sähen mehr nach Abenteuer aus,

findet Wu. Und das komme daheim in der südchine­

sischen Millionenmetropole Shenzhen gut an.

Auch in anderer Hinsicht ist die Europareise für das

junge Paar ein Abenteuer. Denn statt einer Reisegrup­

pe hinterherzutraben, reisen sie

bloß zu zweit. Sie gehören damit

einer neuen Generation chinesi­

scher Touristen an: den Indivi­

dualreisenden. Ihr Trip, eine Be­

lohnung für ihren Studienab­

schluss, führt in neun Tagen von

München über Berlin und Ham­

burg nach Paris. Der Abstecher in

die Hansestadt sei eine kurzfristige

Idee gewesen, erzählen sie. Wegen

dieser Spontanität und weil sie

fließend Englisch sprächen, seien

sie allein unterwegs.

2018 sind dem Marktfor­

schungsinstitut Cotri zufolge 1,6

Millionen Touristen aus China

nach Deutschland gekommen,

viermal so viele wie vor zehn Jah­

ren. Während chinesische Urlau­

ber früher vor allem in Gruppen reisten, sind heute fast

die Hälfte von ihnen Individualreisende. Junge Chi­

nesen mit guten Englischkenntnissen wie Li und Wu

und Angehörige der weltgewandten Oberschicht, die

bereits mehrfach im Ausland waren, prägten den chi­

nesischen Tourismus nach Europa zunehmend, sagt

Cotri­Geschäftsführer Wolfgang Georg Arlt. Sie trau­

ten sich, Deutschland auch ohne durchorganisierte

Tour und abseits der Standardrouten zu erkunden.

Derzeit besitzen nur rund zehn Prozent der Chine­

sen einen Reisepass. Der Tourismusexperte Christian

Laesser von der Universität St. Gallen schätzt, dass

jedes Jahr 20 bis 30 Millionen Chinesen in die Mittel­

schicht aufsteigen, einen Pass beantragen und damit

im Ausland urlauben können. »Gleichzeitig steigt auch

die Zahl der wohlhabenderen Chinesen, die schon ein

zweites oder drittes Mal nach Europa reisen«, sagt er.

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) rechnet

bis 2030 mit fünf Millionen Übernachtungen von

chinesischen Besuchern pro Jahr.

Laut DZT geben sie jeden Tag im Schnitt 457 Euro

aus – überdurchschnittlich viel. Die Reise nach Eu­

ropa ist für chinesische Touristen auch eine Shopping­

tour. Viele kommen mit langen Einkaufslisten nach

Deutschland, um Waren »made in Germany« für sich,

ihre Freunde und Familie mit nach Hause zu nehmen.

Rund zwei Milliarden Euro – oder

einen Prozent seines Umsatzes –

macht der deutsche Non­Food­

Einzelhandel Schätzungen zufolge

auf diese Weise.

Um von den konsumfreudigen

Gästen aus China zu profitieren,

stellen sich Städte und Unterneh­

men ganz auf ihre Bedürfnisse ein.

Die Kaufhäuser Galeria Kauf­

hof, Karstadt und Breuninger,

aber auch die Drogeriemarktkette

dm bieten inzwischen aus China

stammende, mobile Bezahlsyste­

me wie Alipay oder WeChat Pay

an. Stuttgart hat sich kurzerhand

zur ersten »China Pay City«

Deutschlands ausgerufen.

Und nicht nur die heimischen

Zahlungsmethoden sollen chine­

sische Touristen in die Geschäfte locken. Luxusmarken

und Juweliere stellen eigens chinesischsprachige Ver­

käufer ein. Doch dieses Personal ist gefragt und kaum

zu finden, wie Thomas Mader vom Haushaltswaren­

hersteller WMF berichtet. Erfolgreich sei die Suche

meist nur über persönliche Kontakte. Und es komme

durchaus vor, dass Unternehmen einander Mitarbeiter

abwürben, sagt er. In jeder Stadt kämpfen Einzelhänd­

ler um eine kleine Zahl chinesischsprachiger Verkäufer.

Aber nicht nur Händler, auch Städte buhlen um

chinesische Gäste. So wie die Ruhrgebietsmetropole

Duisburg auf dem chinesischen sozialen Netzwerk

Zwei Chinesinnen

zu Besuch in Heidelberg

Foto (Ausschnitt): Paulina Hildesheim

Bereit machen für den Zweitbesuch

Schloss Neuschwanstein und Brandenburger Tor haben viele chinesische Touristen schon gesehen. Was bietet man ihnen, damit sie wiederkommen? VON JUSTIN WOLFF

WeChat. In einer Videoserie können Nutzer dort dem

Chef der Duisburger Tourismusagentur beim Roll­

mopsessen zuschauen. Das soll chinesische Touristen in

den Ruhrpott locken – bislang haben die Videos eine

überschaubare Reichweite. »Die Chinesen werden um­

worben und erwarten das mittlerweile auch«, sagt der

Marktforscher Arlt. »Sie wissen, dass sie ein starker Wirt­

schaftsfaktor sind, und das gibt Selbstbewusstsein.«

Er sieht noch einen anderen Trend: »Der Individual­

tourismus birgt Potenzial für Regionen, die kein Schloss

Neuschwanstein und kein Brandenburger Tor zu bieten

haben.« Für die neue Generation chinesischer Touristen

seien nicht nur Luxusgüter ein Statussymbol, mit denen

sie Freunde und Verwandtschaft daheim beeindrucken

könnten, sondern auch besondere Erfahrungen und

Erlebnisse, weiß Arlt. Nur wenn es Deutschland gelinge,

sie an abseitigere Ziele zu locken, bleibe das Land auch

für Zweit­ und Drittbesuche attraktiv.

Wie das funktionieren kann – und wie sich deutsche

Kulturgeschichte vermarkten lässt –, zeigt die Deutsche

Märchenstraße. Von Hanau bis Bremen verbindet sie

die Lebensstationen der Brüder Grimm sowie die Orte,

in denen ihre Märchen spielen. Der Trägerverein der

Reiseroute erkannte das Potenzial des chinesischen

Marktes früh und warb schon 2002 auf der größten

chinesischen Reisemesse mit dem Rattenfänger von

Hameln. »Die Märchen der Brüder Grimm werden in

China in der Grundschule behandelt und den Kindern

abends vorgelesen«, sagt Brigitte Buchholz­Blödow vom

Deutschen Märchenstraße e. V. Eine Kooperation mit

dem größten deutsch­chinesischen Reiseveranstalter

habe deren Bekanntheit in China weiter gesteigert.

Dass sich chinesische Gäste künftig auf mehr Städte

und Regionen verteilen, könnte helfen, die negativen

Auswirkungen des Booms abzufedern. »Overtourism«

nennen Experten das Phänomen, wenn die Reiselust der

einen zur Plage für die anderen wird – und beschauliche

Örtchen unter den Massen zu leiden beginnen.

Nach Hallstatt, einer 800­Einwohner­Gemeinde in

Oberösterreich, kamen allein im vergangenen Jahr eine

Million Besucher, die Mehrheit davon aus China. Auf

den schmalen Straßen drängelten sich Reisebusse. Der

Grund: 2012 wurden der Marktplatz und die umliegen­

den Häuser in der Provinz Guangdong nachgebaut. Die

Chinesen fanden die Alpendorf­Kulisse so hübsch, dass

immer mehr auch das Original sehen wollten.

Beliebteste europäische Zielländer

Reisende Chinesen

Deutschland

Spanien

Frankreich

Italien

1.

3.

2.

4.

1,11,3

1,61,7

2,0

2,52,6

2,93,0

5,0

Anzahl der Übernachtungen in

deutschen Unterkünften in Mio.

201011 12 1314 15 16 17 18 2030

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