Auxyeuxdumonde duluxe,VirgilAbloh,AuxmAnettes
d’off-whiteou del’ hommechezlouisVuitton,heron prestonou
encoremAtthew williAmsréinVententlemétierde créAteur,en
étAntàlAfoisstylistes,djetinfluenceurs.cestroisAméricAins
sontpAsséspArunmêmecollectif,néAudébutdesAnnées 20 10 ,
beentrill,pétrideculture hip-hopetd’espritd’entreprise.Ennomcollectif. TexteVicky Chahine
Ce 15 janvier2019,la semaine de la mode masCuline
démarreàParis.Lesdéfilés de marquesconfidentielles se sui-
vent les uns après les autres.Mais, auPalais deTokyo, pour son
tout premier show, un créateur fait déjà sensation.L’américain
heronPreston, 35 ans, défile dans un décor de sas de sécurité
aéroportuaireavecgardes en uniforme, écrans de surveillanceet
tapis roulants scannantles sacsport és parles mannequins enpan-
talon orange et doudoune XXL. Dans le public, de jeunesfemmes
vêtues desweat-shirts longs et de cuissardes applaudissentdevant
desphotographesexcités. Le parfumd’ambiance?L’odeurdu joint
que fumeGunna, unrappeur envogue aux États-Unis, installé au
premierrang. La fumée dérange-t-elle sesvoisins,Virgil abloh,
designer d’Off-Whiteetdirecteur artistique descollections mas-
culines deLouis Vuitton, ou encoreSarah andelman, figure
influente de la mode etfondatricedel’ex-concept storeparisien
Colette?aucun desdeux ne s’est plaint, mais les effluvesdecan-
nabis ontfait jaser lorsdelapremièrejournée d’uneFashionWeek
réputéepour êtreassez sage.
Six mois plustard,l’odeur était la même au CarreauduTemple, dans
le Marais, au défilé masculin d’Off-White.assis aux premières loges,
le duo derappeursfrançaisPnLfumait un joint.Par -delà lesbaies
vitrées, des adolescents se pressaientpour apercevoir les deux
frères,repérerlebrasd’un mannequin ou latête de Virgil abloh.
Malgréles consignes de la Préfecturedepolicedegarder secret les
lieux des défilés, l’informationavait fuitésur lesréseaux sociaux, où
les créateurssonttrèssuivis–4,4 millions d’abonnés surinstagram
pour abloh.Unefoule de jeunes gens qui, sansavoir les moyens des’acheter destenues Off-Whiteouheron Preston,constituentle
noyaudur desfans decescréateursd’un genrenouveau :àlafois DJ
évoluantdans l’entourage depopstars,influenceursets tylistes mul-
tipliantles collaborations avec des marques.
Cetteeffervescencen’est pasqu’une frivolitédéconnectée de la
réalité. elle est aussisynonyme de succèscommercial. Si Off-
Whiten’a jamais divulgué dechiffres, la marqueheronPreston,
elle, aurait généréprèsde14millions d’euros debénéfices l’année
de son lancement. De quoiravir newGuards Group, la holding
italienne qui les détienttoutes deux. Cofondé en 2015par
l’homme d’affaires Davide De Giglio, lepatron Claudio antonioli,
àlatêtedelachaîne deboutiques quipor te son nom, ainsi que
le DJ et créateur argentinMarcelo Burlon,newGuards85lemAgAzineAngela
Pham/BFA.com. David
XPrutting/BFA.com