lesaccrosd’Instagram ne cessent de mettre en scène leur
vIeàcoupsdehashtagsetdeselfIes,lançant la tendance
(oupas).cette semaIne,lanouvelle collègue de bureau.sans filtre#gourd e.
On recOnnaît unacces-
sOireàsuccèsàlavitesse de déve-
lOppement du hashtagqui lui est
consacrésur instagram. Celui de la
#gourdeagrimpéenquelques
semainesà16600 occurrences (au
momentoùnousrédigeonsceslignes).Pour certains,ce mot
évoque un objet en plastique granu-
leux blanc,avec unbouchon qui se
visse et unecertaineodeur douceet
chimique.sachez qu’évoquer ce
souvenir en sociétévous «date»
aussi sûrement qu’au carbone14,
catégorie«enfantdes années
1980 ». la #gourde 2019, elle, est
différente:non seulementelle res-
semble davantage àunthermos
mais, en plus, elle est«vertueuse».
elle sertàremplacer lesbouteilles
en plastiqueàusage unique, le nou-
veau satandes écologistes. elle se
brandit donc sous le nez des ama-
teursdemini-Éviantelunflacon
d’eaubénitedevantunvampireou
un démon. saintnicolasHulot,
priezpour nous. Cela dit, la #gourde
se doittout de même d’êtredécor a-
tive,neserait-ceque pour bienpas-
ser surinstagram.elle existeenver-
sionrégressive àfleursouavecde
petits animaux gentils et mignons,
tellementcouleurbonbons sucrés
qu’onpourrait aisémentlac onfondre
avec celledes enfant s. Mais peut-
êtreque leurspropriétaires ontété
sevré(e)s troptôt?en tout cas, ils ou
elles sontcramponné(e)sàleur
#gourdecommeàundoudou qu’onne partage pas. la #gourde bling-
bling nepassepas non plus inaper-
çue :enmétal rutilantcomme une
carrosserie devoitur edecourse ou
un bijou quipèse lourdencarats,
elle estfaitepour briller.nouvel
objet transitionnelfavori des maté-
rialistes quiveulenttout de même
sauverlaplanète, elle se dresse fiè-
rementsur les bureaux de ses pro-
priétaires,comme un drôle de jouet
sexuelparticulièrementconton-
dant. ilparaît que lataille de ladite
gourde,comme sa circonférence,
compte... il nefaudraitpasoublier
la #gourde militante (à nepas
confondreavecsa/son propriétaire).
Pour bienfairepasser son message
écologiste, ellepor te des slogans
vantantles mérites de l’eauetdu
sauvetage de la planète. elle se
brandit fièrementsur instagram à
l’instar d’unepancarte dans une
manifestation, assortie de préfé-
renceàune manucureriche en plas-
tifiants et autres produits chimiques
qui font de joliescouleurs. C’estten-
tantla#gourde,tout de même, mais
on espèreque c’est biodégradable
vu le nombred’entre elles qui fini-
ront en déchèteries quandcela ne
seraplus àlamode.texteCarine Bizet
illustration aline zalko
VU sUr le netC’estunnom brut,délestédusuperflu ,qu’achoisi le nezAurélienGuichardpour sa
marque de parfumsunisexes :Matière Première.Une façonderemettreles choses àleur
place dansun marché dominé par lestorytelling. Le parfumeur, àqui l’ on doit notamment
Gucci Guilt y, Narc isoetl ’AbsoluForHer de Narc isoRodri guez,atravaillésix ingr édients
phar es de laparfumerie, dontilavalorisécertaines facettes dans de subtilescomposi-
tions.Ondécouvre ainsi un Néro li Oranger,ouencoreunSantalAustral.Danslec harnel
Encens Suave,lan ote sensuelle de larésine estrehaussée parduCistelabdanum,tandis
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