Focus - 28.09.2019

FOTOS DER WOCHE

Foto: imago images

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Die Diva und das Déjà-vu
Jennifer Lopez präsentiert auf der
Mailänder Modewoche eine Seiden-
robe von Versace, eine Variante des
„Jungle Dress“ – des ersten „viralen
Kleides“, weil es 2000 einen
Internet-Hype ausgelöst hatte

Ob Jennifer Lopez die

Medientheorie des

Iconic Turn kennt, die den

Siegeszug des Visuellen

in der Informations­

vermittlung beschreibt?

Geschenkt! Schließlich

versteht sich der Popstar

bestens darauf, wirk­

mächtige Bilder zu produ­

zieren. Gemeinsam mit

Donatella Versace insze­

nierte die 50­Jährige ge­

rade auf der Mailander

Modewoche einen Auftritt,

der nicht nur die Gäste

im Palazzo delle Scintille

elektrisierte, sondern auch

Millionen von Nutzern in

den sozialen Medien. J.Lo

trug ein flamboyantes

Kleid, das selbst eine

Legende ist. In der extra­

vaganten Seidenrobe

löste sie 2000 schon ein­

mal einen Hype aus.

Damals trug sie den

„Jungle Dress“ zur Verlei­

hung des Grammy­Musik­

preises. Weltweit tippten

danach Modefans die

Begriffe „JLO“ und „Jungle

Dress“ in die Suchmaschi­

nen ein, woraufhin Google

die Funktion Bildersuche

entwickelte. Auf den

Scheck des Tech­Unter­

nehmens warte sie heute

noch, erklärte Lopez

jüngst. Laut den Wirt­

schaftsanalysten von

Launchmetrics soll der

neue Marketingcoup des

Duos Lopez/Versace

Medienberichte im Wert

von 8,5 Millionen Euro

generiert haben. Virales

Marketing lautet der

Fachbegriff. J.Lo, so viel

ist sicher, kennt sich da­

mit bestens aus. n

ELKE HARTMANN-WOLFF

Für die

Ewigkeit

Mailand