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EVENTOS DO MUNDO DO VINHO30 ADEGA >> Edição^160
Millennials
desapontam
Vendas nos Estados Unidos
caem e a culpa é dos jovensTOPO
DE
GAMA
As vendas de vinhos
premium nos Estados
Unidos ainda devem crescer
entre 4 e 8% em 2019, depois de
aumentarem cerca
de 5,2% em
2018, apontou o
SVB, mas alertou
que essa busca
pelos vinhos topo
de gama (acima
de US$ 10) está
se aproximando
de seu ápice.
Esta categoria
comanda 54%
do mercado de
vinhos no país em
valor e cerca de
30% do volume.As vendas de vinhos nos Estados
Unidos têm mostrado sinais de
desaceleração à medida que mais baby
boomers (pessoas nascidas após a II
Guerra) atingem a aposentadoria, ou
seja, os millennials (pessoas nascidas
perto da virada do milênio) não estão
ocupando o lugar nos mais velhos
nesse mercado. Isso é o que revela um
relatório do Banco do Vale do Silício
(SVB), na Califórnia.
Os millennials, que atualmente
têm uma idade média de 30 anos,
representam cerca de 17% do
consumo de vinho nos Estados Unidos
e ainda devem se tornar o maior
grupo consumidor de vinho no país
até 2027. Mas, essa geração até agora
não se envolveu com vinho, tanto
quanto se esperava. “A infeliz realidade
é que, enquanto os millennials têm
uma melhor apreciação do vinho, sua
apreciação não se reflete no consumo”,
disse Rob McMillan, fundador da
divisão de vinhos do SVB.
“Os millennials não têm
capacidade financeira, atualmente
preferem destilados premium e
cervejas artesanais, e têm sido lentos
em suas carreiras. A demanda de
cannabis distorce os homens mais
jovens hoje, e isso também está
provavelmente desempenhando um
papel na apreciação tardia do vinho”,
aponta o executivo.
No entanto, o relatório ressaltou
que ainda há tempo para uma
mudança. “Com a idade média de 30
anos, esta geração ainda tem tempo
para se posicionar. Mas, hoje, seusilêncio no varejo, particularmente
para produtos discricionários e de luxo,
é ensurdecedor”, disse McMillan.
Por enquanto, a chamada Geração
X, que fica entre os boomers e os
millennials, e é menor em tamanho
geral do que as duas, deve se tornar o
maior grupo consumidor de vinho nos
Estados Unidos até 2022.