Les Echos - 07.10.2019

Les Echos Lundi 7 octobre 2019 HIGH-TECH & MEDIAS// 25

Marina Alcaraz
@marina_alcaraz

C’est une petite phrase prononcée
par Franck Riester au cours d’une
rencontre avec des journalistes,
vendredi matin ; mais, à coup sûr,
elle devrait alimenter les débats. « Il
faudra peut-être bouger le plafond de
recettes publicitaires imposées à
Radio France », a indiqué le ministre
de la Culture et de la Communica-
tion. Actuellement, Radio France a
l’obligation, écrite dans son contrat
d’objectifs et de moyens (COM), de
ne pas dépasser un plafond de
42 millions d’euros de recettes
publicitaires par an. Mais, ces der-
nières années, les antennes des
radios publiques ont allègrement
dépassé cette limite, comme en 2018
où elles ont totalisé 47,6 millions
(hors numérique). Le groupe public
argue cependant qu’il n’a rien fait de
mal car, depuis que ses recettes ont
augmenté, il retire de ce montant la
publicité générée par les messages
d’intérêt général, ce qui fait tomber
ce chiffre à 41,9 millions...

RADIO

Franck Riester
a indiqué qu’il pourrait
relever le plafond
de publicité autorisée
pour Radio France.

Les radios privées
haussent le ton.

Les b onnes audiences des stations

publiques et l’autorisation, en 2016,

de la publicité de marque, autrefois

interdite sur le service public, expli-

quent ces bons résultats. Mais pour

les radios privées c’est un « scan-

dale ». Selon elles, Radio France

viole bel et bien ses obligations et gri-

gnote ainsi une part de leur gâteau

publicitaire... « Dans l’absolu, moins

de publicité sur le service public serait

un objectif souhaitable », a aussi dit

le ministre vendredi, mais « nous

voulons permettre une dynamique

autour des audiences. [...] Je ne veux

pas priver la radio et la télévision de

ressources publicitaires ».

Un « cadeau »

Franck Riester n’a pas précisé à

quelle hauteur il comptait relever

ce seuil. Compte tenu de ses décla-

rations, il semblerait qu’il ne soit

pas dans une volonté d’accroître à

tout prix les recettes publicitaires

de Radio France. Une chose est

sûre, e n revanche, il n’y a aucun plan

pour augmenter le nombre de spots

publicitaires sur Radio France. Si le

ministre a lâché l’hypothèse du relè-

vement du plafond, c’est avant tout

en réponse à une question qui lui

était posée sur ce plafond qui est lié

au COM, lequel s’achève en 2019.

« Donc l’idée est que pour la suite

Radio France ait un plafond un peu

relevé pour tenir compte de l’impact

positif des bonnes audiences à

volume de publicité inchangé »,

explique un interlocuteur au fait

du dossier. Et donc être « dans les

clous » avec ses obligations.

Il n’empêche, la simple idée que le

seuil soit relevé suffit à agacer les

radios privées. « Le budget de Radio

France (environ 600 millions d’euros

d’argent public et la publicité en plus)

est équivalent au chiffre d’affaires de

l’ensemble des radios privées, alors

que Radio France ne fait qu’un quart

de l’audience totale », constate Régis

Ravanas, le directeur général des

activités audio du groupe M6.

« La révision du plafond serait

un cadeau fait au service public,

au détriment des radios privées »,

s’insurge pour sa part Damien

Bernet, directeur exécutif d’A ltice

Média (RMC, etc.). « Le marché n’est

pas extensible. Or, en ce moment, les

radios privées ont besoin de finance-

ment avec les investissements induits

par le DAB+ [la radio numérique ter-

restre, NDLR] », grince pour sa part

Alain Liberty, président du Syndicat

des radios indépendantes.n

Le plafond de publicité

de Radio France

pourrait être relevé

Plon comme « préparé sous X ». Si

beaucoup ont fantasmé sur le tirage

qui pourrait en être fait, à l’arrivée,

100.000 exemplaires ont été mis en

place pour l’heure. A titre d e compa-

raison, Fayard avait commandé un

premier tirage de 150.000 exem-

plaires du « Devenir », de Michelle

Obama.

Publié le 19 septembre à l’initia-

tive du fils de Françoise Sagan, Denis

Westhoff – qui en a rédigé la préface

–, « Les Quatre Coins du cœur » a

essuyé des critiques exécrables, à la

mesure du tweet assassin de Pierre

Assouline : « On a lu l’inédit de

Sagan : c’est un fond de tiroir. » Et les

accusations d’une réécriture mer-

cantile effectuée par un « ghost wri-

ter » se sont multipliées. Mais le

bilan commercial est loin d’être

catastrophique. « A ce rythme-là, le

roman peut atteindre 30.000 à

35 .000 exemplaires vendus, ce qui est

tout à fait respectable sur le marché

actuel de l’édition, même si c’est en

décalage avec le chiffre du tirage »,

estime un connaisseur du secteur.

Affolement estival

Mais Denis Westhoff digère mal les

attaques. « Rédigé à la fin des années

1980 et au début des années 1990 mais

inachevé, le manuscrit comportait

une soixantaine de “trous” dans le

texte, car l’écriture de ma mère

comme son élocution lorsqu’elle dic-

tait à sa secrétaire pouvaient souvent

être incompréhensibles, indique-t-il

aux “Echos”. J’ai essayé de combler

ces trous, parfois avec un verbe,

d’autres fois avec un adjectif. Mais

contrairement à ce que je lis partout,

je n’ai absolument pas réécrit ou fait

réécrire ce texte. Cela m’a blessé, et

Plon et moi comptons publier le

manuscrit initial, avant correction,

pour que tout le monde puisse consta-

ter qu’il n’y a pas eu d’intervention

extérieure. »n

Véronique Richebois
@VRichebois

En l’espace de quinze jours, ce sont
15.000 exemplaires du roman inédit
« Les Quatre Coins du cœur », de
Françoise Sagan, qui ont été com-
mercialisés. Chez son éditeur Plon
(groupe Editis), qui s’estime très
« satisfait », on précise même
qu’« Amazon vient d’acquérir les
droits du livre pour les Etats-Unis, au
terme d’une enchère incroyable ».
Les ventes réalisées dans les pays
francophones ne sont pas encore
comptabilisées mais devraient
venir grossir le chiffre d’affaires. De
quoi en déduire une morale : « Les
Quatre Coins du cœur » partage un
point commun avec « le charmant
petit monstre » décrit par Mauriac :
un goût furieux pour les montagnes
russes. Dès juin, en effet, le monde
de l’édition avait commencé à s’affo-
ler devant ce roman annoncé chez

ÉDITION

« Les Quatre Coins
du cœur », l’inédit
de Françoise Sagan,
enregistre 15.000 ven-
tes en quinze jours.

Après avoir été accu-
sés d’avoir fait réécrire
le livre, Plon et Denis
Westhoff, le fils de
l’auteure, vont publier
le manuscrit initial.

Succès respectable

pour l’inédit

de Françoise Sagan

100.000

EXEMPLAIRES
du roman ont été mis en place
pour l’heure.

Selon les radios privées, Radio France viole ses obligations et grignote une part de leur gâteau publicitaire.

Xavier Popy/RÉA