Kapitel 19 | Das Marketing 323Reine Bildagenturen lassen sich in drei Kategorien einteilen: die Universal-
agentur, die Pressebildagentur und die Spezialbildagentur. Universal agen-
turen vermarkten Bildrechte aus den unterschiedlichsten Bereichen und
Genres für vielfältige Zwecke. Pressebildagenturen bieten fast ausschließ-
lich Pressebilder an, während Spezialbildagenturen sich einem bestimmten
Thema widmen, so beispielsweise Essen und Trinken oder einem speziellen
fotografischen Genre.
Die Entwicklung der Bildagenturen
Die Agenturlandschaft der klassischen mittelständischen Bildagenturen
hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Im Zuge der Digitalisie-
rung sind neue Agenturen entstanden, die von Anfang an ihr Bildmaterial
digital angeboten haben. Darüber hinaus hat sich mit der Anzahl der
digitalen Fotografen und der daraus entstehenden Bilderflut insbesondere
in Deutschland der Markt der Bildagenturen explosionsartig entwickelt.
Heute ist Deutschland das Land mit der international größten Agentur-
dichte sowie den meisten angeschlossenen Technologie-Providern.
So entwickelten sich neben den klassischen Bildarchiven
die sogenannten Microstock-Agenturen, auch SMRP (aus
dem Engl. = Stockphoto Micropayment Royalty Free
Portal) genannt. Diese Agenturen bieten Bilder ab einem
Preis von unter einem Dollar beziehungsweise Euro an.
Die Fotos werden meist von Hobbyfotografen zur Verfü-
gung gestellt, die anschließend am Erlös beteiligt werden.
Für die Kunden bieten diese Stocks kaum einen Service.
In diesem Bereich gab es 2005 lediglich drei bis vier ernst-
hafte Wettbewerber, mittlerweile gibt es weltweit aller-
dings unzählige Plattformen.
Neben den hochpreisigen klassischen Bildagenturen und
den niedrigpreisigen Microstock-Agenturen entstand
in den letzten Jahren eine neue Art von Agenturen, die
sogenannten Midstock-Agenturen. Sie zeichnen sich
einerseits durch günstige Preise aus, bieten andererseits
aber einen vollwertigen Agenturservice an.
Stockagencies konnten nicht nur wegen der rasanten Entwicklung der
Digitalfotografie und des Internets so schnell Fuß fassen, sondern auch
weil die Budgets für Werbung oder Internetauftritte bei allen Firmen ext-
rem geschrumpft sind. So werden die Bilder für Broschüren oder das Web
bei kleinen oder mittelständischen Betrieben nicht mehr extra produziert,
Die Bildagentur http://www.adpic.de arbeitet
mit ausgewählten Fotografen zusammen
und bietet Ihren Kunden auch Bildproduk-
tionen an. Der Fotograf wird mit 50% am
Bildverkauf beteiligt, die Preise starten bei
6 Euro in Webauflösung.