Süddeutsche Zeitung - 20.09.2019

Auf der Überholspur

Für Führungspositionenim Sportbusiness kann man sich mit speziellen MBA-Programmen qualifizieren.

Sie verbinden Fächer wie Marketing, Recht und Logistik mit ökonomischem Know-how

von benjamin haerdle

S

port fasziniert die Massen. Das zeigt
sich regelmäßig bei Großveranstal-
tungen wie Olympischen Spielen,
Welt- und Europameisterschaften, wenn
die Menschen nur so in die Stadien strö-
men. Es verwundert deswegen kaum, dass
viele versuchen, im Umfeld des Sports
beruflich Fuß zu fassen. Auf dieses Interes-
se reagieren Deutschlands Hochschulen
und bieten MBA-Studiengänge im Bereich
Sportmanagement an. Als erste Hochschu-
le hierzulande legte die Universität Bay-
reuth den MBA Sportmanagement auf, das
war im Jahr 2010. „Die Sportbranche hat
zahlreiche Besonderheiten, da lassen sich
allgemeine Managementkenntnisse nicht
einfach eins zu eins übertragen“, sagt Gui-
do Schafmeister, einer der beiden Studien-
gangsleiter. Eine der Besonderheiten ist
die Unberechenbarkeit bei Wettkämpfen.
Selbst wenn Team A gegen Team B ge-
winnt und B gegen C, kann A gegen C verlie-
ren. „Diese Unsicherheit beim Spielaus-
gang macht Sport zu etwas Besonderem“,
sagt Schafmeister. Zudem seien im Sport
starke Wettbewerber notwendig, um im
Wettkampf die maximale Leistung zu
erzielen. Das zieht Interessierte aus unter-
schiedlichen Bereichen in den Bayreuther
MBA: auf der einen Seite etwa Trainer,

Sportler und Sportwissenschaftler, die
sich weiterqualifizieren möchten; auf der
anderen Seite beispielsweise Juristen oder
Logistiker, die sich in der Sportbranche ein
berufliches Standbein schaffen möchten.
Das Kursprogramm des viersemestri-
gen berufsbegleitenden MBAs in Bayreuth
sieht vor, dass die Studierenden im ersten
Semester ein Geschäftsmodell im Sport-
business erarbeiten – etwa zur Digitalisie-
rung eines Profifußballklubs oder zur Ver-
marktung von Fanartikeln – oder, sollten
sie sich selbständig machen wollen, ein ei-
genes Businessmodell. Im zweiten Semes-
ter widmen sich die Studierenden strategi-
schen Fragen: Wie kann ein Verein mit
dem Thema E-Sport umgehen? Wie kann
ein Unternehmen im Sportbereich Sponso-
ring betreiben? Wie lässt sich Breitensport
fördern, wenn sich kaum noch Menschen
ehrenamtlich engagieren wollen? Bevor im
vierten Semester die Masterarbeit ansteht,
rückt im dritten Semester die Wissen-
schaft in den Vordergrund. „Der MBA ist
stark in die rechts- und wirtschaftswissen-
schaftliche Fakultät eingebunden und
wird von zahlreichen Professoren mit eige-
nen Schwerpunkten im Sportmanage-
ment unterstützt“, sagt Schafmeister.
An der Hochschule für Wirtschaft und
Umwelt (HfWU) Nürtingen-Geislingen
setzt André Bühler auf den MBA Internatio-
nales Sportmarketing. „Der MBA-Ab-
schluss ist in diesem Sektor immer stärker
gefragt, etwa in der Rechtevermarktung,
im Sponsorenbereich, bei Medien- und
Freizeitunternehmen oder in Vereinen“,
sagt der Marketingprofessor und Akademi-
sche Leiter des MBA. Das Studium dauert
vier Semester, ist trotz des Namens über-
wiegend deutschsprachig und wird als
Fernstudiengang angeboten. Die meisten
Teilnehmer arbeiten schon im Sportbusi-
ness und wollen dort Karriere machen.
„Der MBA ist ein Karrieretreiber“, sagt Büh-

ler und verweist als Beispiel auf einen Ab-

solventen, der am Tag nach seiner Urkun-

denübergabe zum Prokuristen einer Spon-

soring-Agentur aufstieg. Im Studium setzt

Bühler auf einen hohen Praxisanteil, so

wie es für Fachhochschulen charakteris-

tisch ist. „Die meisten unserer Professoren

haben bereits mit Sportorganisationen

und -verbänden kooperiert“, sagt er. Zu-

dem arbeite man mit externen Dozenten

aus der Praxis zusammen. So habe man für

das Modul Krisenmanagement einen Refe-

renten des Weltfußballverbands Fifa ge-

winnen können. Wichtig seien auch die bei-

den Exkursionen, die den angehenden Ma-

nagern angeboten werden. Eine von ihnen

führte voriges Jahr für eine Woche in die

Schweiz. Dort trafen die Teilnehmer Ge-

schäftsführer und Marketingleiter von

Sportverbänden. Sie bekamen so in Ge-

sprächen etwa mit dem früheren Fifa-Chef

Sepp Blatter vermittelt, wie Entscheidun-

gen in der Sportbranche getroffen werden.

Dieses Jahr nahmen sie auf Einladung des

Österreichischen Skiverbands an der offi-

ziellen Einkleidung der Skimannschaft für

den Weltcup in Kitzbühel teil. „Solche

Events und Treffen sind wichtig, weil im

Sportbusiness ein Netzwerk mit guten Kon-

takten unentbehrlich ist“, sagt Bühler. Zu-

dem leisteten solche Veranstaltungen ei-

nen authentischen Einblick in die Szene.

Diese Authentizität will auch Wirt-

schaftsingenieurin Bettina Reuter ihren

Studierenden bieten. Der Studienort des

viersemestrigen MBA Motorsport-Ma-

nagement der Hochschule Kaiserslautern

liegt am Nürburgring, sagenumwobene

Rennstrecke des Motorsports in der Eifel.

„Es ist manchmal etwas laut hier, aber die

Bedingungen sind für uns an der Renn-

strecke exzellent“, sagt die MBA-Studien-

gangsleiterin und Hochschulprofessorin.

„Es gibt viele Studiengänge, die sich mit

den ingenieurwissenschaftlichen Aspek-

ten rund um das Rennauto beschäftigen,

aber keine zur Organisation und zum

Management im Motorsport – außer unse-

rem“, sagt sie. In den ersten beiden Semes-

tern werden vor allem Managementgrund-

lagen vermittelt. „Motorsport ist teuer und

muss aufwendig finanziert werden, des-

halb brauchen unsere Absolventen fundier-

tes Wissen zu Finanzierung, Rechnungswe-

sen und Marketing“, erklärt sie. Im dritten

und vierten Semester geht es konkret um

Motorsportmanagement.

Während der Ausbildung stehen die The-

men Personal und Teamführung im Fo-

kus. In vielen Rennteams gibt es einen fes-

ten Personalstamm von vier bis fünf Mitar-

beitern, bei Rennveranstaltungen wie et-

wa dem 24-Stunden-Rennen am Nürburg-

ring schwillt das Team auf bis zu 50 Mit-

glieder an: Techniker, Logistiker, Mitarbei-

ter für Marketing und Öffentlichkeitsar-

beit, Ingenieure, Fahrer. Außerdem muss

man sich mit Rennleitung und Reifenher-

stellern abstimmen. „Da muss alles pas-

sen, deswegen steht und fällt alles mit ei-

ner guten Teamführung, einem professio-

nellen Teammanagement und der richti-

gen Motivation“, betont Reuter. Ursprüng-

lich war der MBA für Techniker und Renn-

ingenieure konzipiert, die Teams leiten

wollen. Laut Reuter kommen zwar viele

Studierende aus den Motorsportabteilun-

gen, etwa von Audi, Porsche oder Merce-

des. Überraschenderweise würden sich

aber auch Lehrer, Agraringenieure, Infor-

matiker oder Marketingfachleute für die-

ses Studium entscheiden. „Sie interessie-

ren sich über die Maßen für den Automobil-

sport und wollen wissen, wie das organi-

siert und gemanagt wird.“ Deswegen wag-

ten sie einen beruflichen Wechsel.

Ein weiterer MBA-Studiengang im Be-

reich des Sports ist der MBA Sport-/Ge-

sundheitsmanagement an der Deutschen

Hochschule für Prävention und Gesund-

heitsmanagement (DHfPG). Vier Wahl-

schwerpunkte bietet die Hochschule in

dem viersemestrigen Fernstudium an; die

stärkste Nachfrage gibt es für das Fach Be-

triebliches Gesundheitsmanagement. Da-

für entscheiden sich vor allem Sportwis-

senschaftler und Physiotherapeuten, aber

auch Pharmazeuten und Betriebswissen-

schaftler, die in einem Unternehmen be-

reits für die Gesundheit der Mitarbeiter zu-

ständig sind oder als Dienstleister arbei-

ten. „Mit diesem MBA sind unsere Absol-

venten in der Lage, strategische Konzepte

zu entwickeln oder das betriebliche Ge-

sundheitsmanagement in einem mittel-

ständischen Unternehmen zu leiten“, sagt

Roman Spitko, Dozent im Fachbereich Ma-

nagement an der DHfPG. Die Nachfrage

nach solchen Fach- und Führungskräften

sei groß. Hinzu komme, dass die Themen

Gesundheit und Prävention für Unterneh-

men immer wichtiger würden. Das wirkt

sich auch auf den MBA der DHfPG aus: Er

wird seit dem vorigen Jahr nicht mehr nur

am Standort Saarbrücken, sondern auch in

Köln angeboten.

Eine Auswahl von Studiengängen mit dem Ab-

schluss Master of Business Administration im Be-

reichSport und Gesundheit: MBA Sportmanage-

ment (berufsbegleitend), Universität Bayreuth,

http://www.uni-bayreuth.de; MBA-Studiengang Sportma-

nagement (berufsbegleitend), Universität Jena,

http://www.mba-sportmanagement.com; MBA Motor-

sport-Management (berufsbegleitend),Hochschu-

le Kaiserslautern,https://mba.bw.hs-kl.de; MBA

Sport- und Gesundheitsmanagement (berufsbe-

gleitend),Deutsche Hochschule für Prävention

und Gesundheitsmanagement, http://www.dhfpg.de;

MBA Sportmanagement (berufsbegleitend),IST-

Hochschule für Management, http://www.ist-hochschu-

le.de; MBA Internationales Sportmarketing (berufs-

begleitend),Hochschule für Wirtschaft und Um-

welt Nürtingen-Geislingen,www.hfwu.de; MBA

Sportmanagement (berufsbegleitend),Hochschu-

le Koblenz,www.hs-koblenz.de

22 SZ SPEZIAL – LERNEN Freitag,20. September 2019, Nr. 218 DEFGH

Wenn man die Business School finden

möchte, dieam besten zu einem passt,

reicht es oft nicht, die jeweiligen Home-

pages anzusehen und sich Unterlagen

schicken zu lassen. Umso hilfreicher für

die Entscheidungsfindung können das

persönliche Gespräch mit Repräsentan-

ten von Managerschulen und ein un-

mittelbarer Vergleich der Angebote von

MBA-und EMBA-Programmen sein.

Beides wird im Rahmen der QS World

MBA Tour angeboten. Die Messe findet

nicht nur in den USA und Kanada, in

Lateinamerika, Afrika, Asien und im Na-

hen Osten statt, sondern macht in die-

sem Herbst in etlichen europäischen

Städten Station. Bei der MBA-Messe in

Frankfurt am Main am Samstag, 2. No-

vember, kann man direkt mit Zulas-

sungsbeauftragten führender nationa-

ler und internationaler Business Schools

Kontakt aufnehmen. Außerdem hat

man die Gelegenheit, sich über das jewei-

lige Bewerbungsverfahren und Karriere-

möglichkeiten zu informieren. Das gilt

auch für andere Standorte: In München

findet die Messe am Montag, 4. Novem-

ber, statt, in Hamburg am Mittwoch,

6. November, in Zürich am 26. Oktober.
   Die Teilnahme ist kostenfrei. Anfra-
   gen kann man im Voraus per E-Mail
   unter [email protected] stellen. Infor-
   mationen: http://www.topmba.com/events/qs-
   world-mba-tour/europe ssc

Internationale Anwärter auf ein MBA-

Studium interessieren sich besonders

für Finanzthemen. Das ist das Ergebnis

der neuen Studie „Tomorrow’s MBA“

des Beratungsunternehmens Carring-

ton Crisp mit Sitz in London – in Koope-

ration mit der in Brüssel ansässigen Eu-

ropean Foundation for Management De-

velopment (EFMD). Jedes Jahr will man

auf diese Weise ergründen, welche die

wichtigsten akademischen Inhalte des

Managementstudiums aus der Sicht von

Interessenten darstellen.

In den vergangenen sechs Jahren ran-

gierten Leadership und Strategie ganz

vorne auf der Liste der Fächer, mit de-

nen sich potenzielle MBA-Studenten

künftig beschäftigen wollen. Das hat

sich aber geändert: Inzwischen ist „Busi-

ness and Financial Environment“ das

bevorzugte Fach – mit einem Stimmen-

anteil von 39 Prozent, gefolgt von Busi-

ness Law (24 Prozent), Corporate Finan-

ce (23 Prozent) sowie Entrepreneurship

(19 Prozent). An der Studie nahmen

mehr als 630 Interessenten für ein MBA-

Studium aus 56 Ländern teil. Das starke

Votum für Finanzthemen erklärt Car-

rington Crisp unter anderem mit den Un-

sicherheiten auf den globalen Märkten –

daher sei künftigen Managern beson-

ders daran gelegen, wirtschaftliches und

finanzielles Know-how zu erwerben. Als

erstaunlich wertet das Unternehmen die

Tatsache, dass die Fächer Leadership

und Strategie neuerdings noch nicht ein-

mal unter den Top Ten rangieren.

Wie auch im Vorjahr streben mehr als

die Hälfte der Anwärter einen MBA mit

Spezialisierung an. Dabei liegt der Fokus

auf Informationstechnologie, Finanzwe-

sen und Entrepreneurship. sz

Lehrer, Informatiker, Trainer,

Juristen– die Teilnehmer haben

ganz unterschiedliche Berufe

Karrieremessen

FührendeBusiness Schools

bitten zum Dialog

Finanzthemen

bevorzugt

Studie erfragt Themenwünsche

angehender MBA-Studenten

Exkursionen, Events und

Networking spielen

eine wichtige Rolle

Ein Team motivieren, ein Team

professionell führen:

Wie das geht, lernt man im

MBA-Programm der Hochschule

Kaiserslautern, das auf den

Motorsport zugeschnitten ist.

FOTO: CARMEN JASPERSEN / DPA

MBA

&

Executive

MBA

Do what‘s

right, not

what‘s easy –

the FOM MBA.

30 FOM Hochschulzentren: Aachen | Augsburg | Berlin | Bochum

Bonn | Bremen | Dortmund | Duisburg | Düsseldorf | Essen

Frankfurt a. M. | Gütersloh | Hagen | Hamburg | Hannover | Karlsruhe

Kassel | Köln | Leipzig | Mannheim | Marl | München | Münster

Neuss | Nürnberg | Siegen | Stuttgart | Wesel | Wuppertal | Wien

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