Die Welt - 07.09.2019

Provokation

mit Folgen

D

icht an dicht stehen Hun-

derte knallig bunte Fla-

schen im Smoothie-Regal

im Eingangsbereich des

Rewe-Markts im Düssel-

dorfer Stadtteil Unterbilk. Über sechs

Reihen verteilen sich die Fruchtmixge-

tränke, akkurat geordnet nach Größe

und Marke. Mit dabei auch etliche Sor-

ten des Herstellers True Fruits – gut

sichtbar, weil auf Augenhöhe postiert,

noch dazu im Angebot und deswegen

mit einem Extrahinweis versehen.

VON CARSTEN DIERIG

Was den Hersteller freuen dürfte, ist

für Gegner der zunehmend umstritte-

nen Marke ein Gräuel. Und gerade die-

ser Tage häufen sich wieder Kritik und

Boykottaufrufe. Prominente fordern so-

gar dazu auf, Hand anzulegen und die

Regale im Supermarkt umzuräumen.

Die Autorin und Schauspielerin Char-

lotte Roche gibt dafür gleich mal eine

Anleitung: In einem kleinen Video, zu

sehen auf ihrem Instagram-Account,

stellt sie Produkte anderer Hersteller

vor die Smoothies von True Fruits. Und

damit nicht genug: „Sei Teil der Bewe-

gung“, ruft Roche ihre rund 110.000 Fol-

lower auch noch zur Nachahmung auf.

Im Rewe-Markt in Düsseldorf ist dieser

Appell ganz offensichtlich nicht ange-

kommen, andernorts indes schon, wie

es in den sozialen Netzwerken heißt.

Hintergrund der Aktion ist eine er-

neut provokante Werbung von True

Fruits auf Plattformen wie Instagram,

Facebook und Twitter. „Sommer, wann

feierst du endlich dein Cumback?“,

stand dort als Slogan über einem Bild,

das einen Frauenrücken zeigt mit einem

aus Sonnencreme aufgemalten ejakulie-

renden Penis. „Cum“ ist das englische

Wort für „Sperma“, und „back“ bedeu-

tet „Rücken“. Beworben wurde mit dem

Motiv, das es auch in einer Männerrü-

ckenversion gab, die neueste Kreation

des Bonner Unternehmens: der Smoot-

hie Sun Creamie mit Pfirsich-Maracuja-

Geschmack. Mittlerweile sind die Bilder

gelöscht – weil True Fruits gegen die

Vorschriften der zuständigen Bildagen-

tur verstoßen hat.

Der Deutsche Werberat hat das Motiv

trotzdem auch nachträglich noch bean-

standet. Aus Sicht der Kontrollinstanz

der Werbewirtschaft hierzulande hat

True Fruits sowohl die Grenze des gu-

ten Geschmacks als auch die Grenze

zum Vulgarismus überschritten. „Se-

xualität und sexuelle Spielarten sind

keineswegs tabuisierte Themen in unse-

rer Gesellschaft und auch nicht in der

Werbung“, kommentiert Julia Busse,

Geschäftsführerin des Deutschen Wer-

berats. „True Fruits sollte sich aber

schon fragen, ob die Obszönität und die

Tonalität der beanstandeten Motive

Gradmesser für legitime und gesell-

schaftlich akzeptierte Stilmittel zukünf-

tiger Werbemaßnahmen sein sollten.“

Bei True Fruits selbst sieht man das

anders, auch davon berichtet Busse. Das

Unternehmen habe in seiner Stellung-

nahme gegenüber dem Werberat die

Werbung als kindisch, albern und pu-

bertär, aber nicht als anstößig oder

übertrieben obszön eingeordnet.

Es ist nicht der erste Ärger, den der

gleichwohl mehrfach preisgekrönte

Mittelständler durch provokante Rekla-

me hervorruft. „Oralverzehr – schneller

kommst Du nicht zum Samengenuss“,

stand zum Beispiel neben einer Yellow-

Chai-Smoothie-Flasche. Oder „Schafft

es selten über die Grenze“ bei einer

schwarzen Flasche. Kritiker werfen der

Marke daher schon seit Jahren Sexis-

mus, Rassismus und Behindertenfeind-

lichkeit vor. Experten stellen sich nun

die Frage, wie lange diese Anfeindungen

noch an True Fruits abperlen können.

Klaus-Dieter Koch, Gründer und Ge-

schäftsführer der Markenberatung

Brandtrust, warnt bereits: „True Fruits

hat die zweideutige Werbung irgend-

wann mal ausprobiert und damit Erfolg

gehabt. Und nun ist das wie eine Droge:

Man will noch mehr Aufmerksamkeit

und muss dafür noch anzüglicher wer-

den.“ Doch mittlerweile sei eine Grenze

überschritten. „Man hat offenbar den

gesellschaftlichen Konsens unter-

schätzt“, erklärt Koch. „Bis zu einem

gewissen Punkt wird Provokation noch

geduldet, dann aber schlägt das Pendel

ins Gegenteil um. Und so langsam ist

dieser Wendepunkt bei True Fruits er-

reicht.“

Koch sieht das Unternehmen auf dem

Weg in eine Sackgasse. „Die Schlussfol-

gerung ‚Provokationen gleich Aufmerk-

samkeit‘ ist viel zu kurzfristig gedacht.

Denn eine Marke erzeugt immer Bilder

im Kopf. Und True Fruits läuft nun Ge-

fahr, dauerhaft mit dem Thema Sexis-

mus in Verbindung gebracht zu wer-

den“, sagt Koch. „Das aber kann und

wird auf Dauer kein Verkaufsargument

sein, vor allem nicht in Zeiten von Me-

Too und Female Empowerment.“ Noch

dazu stehe irgendwann auch der Kunde

selbst als Sexist da, wenn er zur Marke

True Fruits greife. Noch sei Zeit genug,

um gegenzusteuern, sagen Experten.

Denn es dauere viele Jahre, bis eine As-

soziation fest im Kopf der Verbraucher

verankert ist. Dann aber hält diese Vor-

stellung extrem lange.

Beispiel Beck’s: Die Mehrzahl der

Bundesbürger dürfte bei der Biermarke

aus Bremen noch immer zuerst an ein

großes Segelschiff denken – dabei

stammt dieses Motiv aus den 1990er-

Jahren, noch dazu gibt es etliche andere

TV-Spots von Beck’s. Wobei diese Asso-

ziation – das Schiff ist als Symbol für

Freiheit gedacht – positiv besetzt ist.

Anders sieht das beim Thema Sexismus

aus. „Für die langfristige Positionierung

wäre das ein Problem“, sagt Brandtrust-

Manager Koch. Die jüngsten Shitstorms

und Boykottaufrufe hält er aber noch

für verkraftbar.

Obszöne Werbung von True Fruits

könnte Kunden langfristig verschrecken

TRUE FRUITS

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07.09.19 Samstag, 7. September 2019DWBE-HP

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DIE WELT SAMSTAG,7.SEPTEMBER2019 WIRTSCHAFT 11

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F

altbares Telefon, zweiter Ver-

such: Smartphone-Bauer Sam-

sung will am 18. September sein

„Galaxy Fold“ auf den Markt bringen.

Ursprünglich sollte das Smartphone

mit dem Knick-Bildschirm bereits im

April kommen. Doch als Tester die Ge-

räte ausprobieren durften, versagten

die ersten Bildschirme innerhalb weni-

ger Stunde und Tage.

VON BENEDIKT FUEST

Staub und Schmutz fanden den Weg

in das Bildschirmscharnier und zerstör-

ten dort die empfindliche Bildschirm-

elektronik. Zudem löste sich eine

Schutzfolie, die den Bildschirm elas-

tisch halten sollte. Augenscheinlich hat-

te sich Samsung übernommen bei dem

Versuch, möglichst noch vor dem Kon-

kurrenten Huawei ein Faltgerät in die

Händlerregale zu bringen.

Beim zweiten Versuch hat Samsung

gleich das ganze Telefon überarbeitet.

Nun ist auch ein Funkchip für den neu-

en, ultraschnellen 5G-Datenfunkan

Bord. Das Gerät wird deswegen noch

einmal 100 Euro teurer und kommt in

Deutschland für 2100 Euro auf den

Markt. Das Bildschirmscharnier wurde

grundlegend überarbeitet, ist nun an

beiden Seiten durch eine Endkappe ge-

schützt und soll deutlich langlebiger

sein. WELT konnte das neue Fold auf

der Elektronikmesse IFA in Berlin erst-

mals ausprobieren. Der erste Eindruck:

Das neue Scharnier hat den genau rich-

tigen Widerstand und dürfte auch im

harten Alltagseinsatz bestehen.

Das Gerät sieht weniger wie ein Pro-

totyp und mehr wie ein Premium-

Smartphone-Tablet-Mix für über 2000

Euro aus. Die Displayschutzfolie ist nun

bis über die Bildschirmkanten gezogen,

ein Übergang ist nicht mehr spürbar.

Das Fold hat zwei Bildschirme. Der vor-

dere ist nahtlos ins Gehäuse integriert

und taugt für Mails, Navigationsanwei-

sungen und schnelle Blicke in Nachrich-

ten oder Terminkalender.

Wird das Gerät aufgeklappt, ist der

große, fast quadratische Bildschirm für

ein Smartphone fast überwältigend. Die

Farben sind brillant, die Auflösung eben-

fffalls. Allerdings ist eine deutliche Knick-alls. Allerdings ist eine deutliche Knick-

fffalte in der Mitte zu erkennen. Die fälltalte in der Mitte zu erkennen. Die fällt

beim Ansehen von hellen Bildinhalten

wie etwa Google Maps oder Computer-

spielen nicht weiter auf, auf einem

schwarzen Hintergrund oder bei dunklen

Fotos dagegen ist sie deutlich sichtbar.

Bei Computerspielen dagegen kann

der Bildschirm seine ganze Stärke aus-

spielen. Mobiles Gaming sah nie zuvor

so gut aus. Auch Fotos wirken auf dem

großen Screen besser. Das Fold kann da-

mit durchaus mit einem kleinen Tablet

gleichziehen. Damit jedoch stellt sich

auch zugleich die Sinnfrage: Wer Geld

sparen will, kann auch einfach ein klei-

nes Tablet sowie ein 5G-Smartphone

kaufen, beide verbinden und hat dann

gegenüber der Fold-Option immer noch

500 Euro für weitere Gadgets übrig.

Damit ist das Fold interessant für

zwei Zielgruppen: Menschen, die sich

unbedingt und offensichtlich mit dem

neuesten und teuersten Smartphone

auf dem Markt zeigen wollen, und Nut-

zer, die den großen Bildschirm benöti-

gen, aber in der Tasche keinen Platz für

ein Tablet haben.

Samsung bringt faltbares

Smartphone auf den Markt

„Galaxy Fold“ punktet im Test mit großem Bildschirm

Probleme hat

das Gerät bei

dunklen Fotos

DPA-TMN

/ ZACHARIE SCHEURER

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