Die Welt - 07.09.2019

W

as reimt sich auf Al-

di? Gönn Dir. Zu-

mindest in einem

Rap-Song, den die

Lebensmittelkette

Aldi Nord auf ihrem Instagram-Profil

verbreitet. In einem Video sind da ge-

wollt schräge Typen und formatfüllen-

de Badelatschen zu sehen, letztere zur

Sicherheit groß mit „Aldi-Lette“ be-

schriftet, damit auch jeder die Anspie-

lung versteht.

Dazu Zeilen wie diese: „Hier hat Opa

schon gespart – uhu - zum Aldi-Preis. Z-

z-z-z-zum Aldi-Preis“. Ein Video weiter

zeigt der Discounter eine weitere

Kunstfigur namens „Oma Ehrlich“.

Diesmal hat sie Liebestipps für Teen-

ager auf Lager. „Schmetterlinge im

Lauch, verstehta?“, kalauert sie und for-

dert die Zielgruppe auf, ihre Liebessor-

gen und Fragen in die Kommentare zu

schreiben. „Die Omma meldet sich bald

mit ner Sondersendung.“

25 Jahre nach Milkas „It‘s cool man“-

Opa und sechs Jahre nach Edekas Su-

pergeil-Kampagne versucht nun auch

Aldi, in den sozialen Medien irgendwie

viral zu gehen und auf Teufel komm

raus „Kult“ zu werden. Was in diesem

Fall besonders tragisch ist. Denn eigent-

lich war das Unternehmen schon lange

Kult. Doch neuerdings tut man bei Aldi

Nord und Süd alles, um diesen Nimbus

kaputt zu machen und die über Deka-

den gewachsene Stammkundschaft vor

den Kopf zu stoßen.

Spektakulär schmucklose Märkte, äs-

thetikferne Eigenmarken wie River Co-

la, Markus-Kaffee oder Milsani. Das

über all die Jahrzehnte hinweg durchge-

haltene Prinzip, keinen Pfennig oder

dann Cent für Schnickschnack wie Ver-

packungsgestaltung, Ladendesign oder

TV-Werbung auszugeben und dafür

qualitativ verlässliche Produkte zum ge-

ringstmöglichen Preis in die Läden zu

stellen. Natürlich noch auf Palette und

im Karton. Ausräumen könnt ihr selbst.

Kostet ja alles nur Geld.

Dieser zur Perfektion getriebene, hu-

morlose Puritanismus hat Generatio-

nen von Deutschen zu treuen Aldi-Kun-

den gemacht und die Aldi-Brüder

schwerreich. Doch nun sind die Erfin-

der des Discounterprinzips tot. Und mit

ihnen gestorben ist offenbar auch das

Gespür dafür, was diese Urmarke des

Lebensmitteleinzelhandels ausgemacht

hat. Und was sie zerstört.

In dieser Woche in einem Aldi-Markt

im Hamburger Norden: Weithin sicht-

bar weht neben dem Eingang eine

Event-Windfahne, von der aufdringli-

che Emoji-Fratzen den Kunden entge-

genglotzen. Auch im Markt hängen

übergroße Grinsegesichter. Gleich ne-

ben dem Eingang wird an einem Akti-

onsstand entsprechend geformtes Back-

werk („Kekse by emoji“) feilgeboten,

Flyer bewerben eine Aldi-Emoji-App.

Und an der Kasse werden den verdutz-

ten Discounter-Kunden ungefragt fin-

gerhutgroße Gummi-Emojis mit Saug-

napf-Füßen in die Hand gedrückt, je-

weils eine Sammelfigur pro 15 Euro Ein-

kaufswert. „Hol sie dir alle!“, stachelt

die Werbung an.

Das fühlt sich ganz falsch an. Nicht,

weil man wahrscheinlich Tamara-Mar-

melade und Solo-Talent-Taschentücher

im Wert von weit über tausend Euro aus

dem Markt karren müsste, um statis-

tisch alle 24 verschiedenen Emoji-Fi-

gürchen zusammenzubekommen. Das

wäre gar nicht das Problem.

Aldi-Kunden der alten Schule sind es

gewohnt, randvolle Großraum-Ein-

kaufswagen an die Kasse zu schieben,

um jedes Mal zu staunen, in welchem

Tempo die in der Branche schlicht kon-

kurrenzlosen Hochgeschwindigkeits-

kassierer selbst preppermäßige Größt-

einkäufe in wenigen Sekunden durch

die Registrierkasse ziehen. Was irritiert,

ist, dass Aldi es neuerdings offenbar nö-

tig zu haben glaubt, seine Kunden erst

zum Vielkauf zu verleiten. Das taten sie

früher ganz von selbst.

Denn bei Aldi einkaufen, das fühlte

sich immer so an, als würde man mit je-

der ausgegebenen Münze eigentlich

Geld sparen. Das Versprechen verlässli-

cher Knauserigkeit lag über allem. So

wie Tesa für Klebeband, wurde die Mut-

ter aller Discounterketten zum Gat-

tungsbegriff für alles, was nicht Mar-

ken-, sondern Billigware war. Aldi-

Champagner, Aldi-Computer, Aldidas.

Unglamourös, aber immer mit Bestno-

ten von der Stiftung Warentest. Die

Auswahl blieb trotz behutsamer Sorti-

mentserweiterungen immer überschau-

bar. Ein Shoppingerlebnisist das Letzte,

was ein Aldiist sucht. Der Einkauf soll

möglichst effizient und schnell vonstat-

tengehen.

Und jetzt? Jetzt hat das Unterneh-

men binnen Jahren mit so ziemlich al-

len Aldi-Prinzipien gebrochen. Plötz-

lich verpulvert das Unternehmen sein –

unser! – Geld für austauschbare TV-

Werbung. Im vergangenen Jahr machte

Aldi Nord sogar Verlust, nachdem es

Hunderte von Millionen in die Umge-

staltung seiner Märkte gesteckt hatte.

Mit dem Ergebnis, dass man in sei-

nem Stamm-Aldi jetzt die Aldi-Buitoni

nicht mehr findet, dafür aber großfor-

matige Makroaufnahmen herausge-

putzter Lebensmittel über der Kühlthe-

ke, und über den Gängen geistreiche

Werbetafeln à la „Mächtig ins Grünzeug

gelegt“. Schnickschnack halt.

Während die Nachkommen sich vor

Gericht um die Milliarden balgen,

kommt das unternehmerische Erbe der

Albrecht-Brüder zunehmend unter die

Räder. Die Märkte sind von anderen

Ketten immer weniger zu unterschei-

den. Alles, wofür Aldi einmal stand, gilt

nicht mehr. Es fühlt sich an, als würde

man von seinem ältesten Freund verlas-

sen, von dem, der immer er selbst ge-

blieben war und einem die unge-

schminkte Wahrheit sagte. Jetzt ist er

bei Instagram.

Nirgendwo ist Aldi so wenig es selbst

wie in seinen Social-Media-Aktivitäten.

Es ist nachvollziehbar, dass Aldi junge

Menschen ansprechen möchte und die

nachfolgende Generation Z als Kunden

gewinnen möchte. Dennoch stecken

hinter der Emoji-Kampagne mindestens

drei große Irrtümer. Nämlich erstens

die Annahme, dass Teenager ihre Ent-

scheidung, wo sie in der großen Pause

Chips und Softdrinks bunkern, davon

abhängig machen, wie cool der Laden

ist. Zweitens die Annahme, dass ihr

Budget für je Einkauf über 15 Euro liegt.

Und schließlich die Annahme, Gummi-

Emojis seien cool. Wir haben in der

Zielgruppe nachgefragt: Sie sind es

nicht.

Auch Oma Ehrlich und der Aldi-Rap

werden niemals Kultstatus erlangen.

Unfreiwillig viral verbreitete sich dage-

gen der Versuch von Aldi Süd, sich mit

einem aktuellen Sortiment von „Festi-

val-Fashion“ an die junge Zielgruppe

heranzuschmeißen. Der Discounter

stülpte ziemlich bieder aussehenden

Models mit Wandergitarre T-Shirts mit

aufgedruckten Bandnamen wie „ACDC“

und „Kiss“ über. Das sollte wohl jung

und rockig wirken, löste im Netz aber

vor allem Häme aus. Ein Twitterer kom-

mentierte trocken: „Heute bei Aldi. Ich

bin zu alt für den Scheiß.“

Auch so eine Hipster-Aktion: das Southside-Festival vor dem Aldi Pop-Up-Store in Neuhausen

G

ETTY IMAGES

/THOMAS NIEDERMUELLER

Tu das nicht, Aldi!

Der Discounter war ein Anker der Stabilität in unserem Leben. Doch das

Leitmotiv „Hauptsache billig“ wird von Emoji-Kampagnen und anderem

Schnickschnack abgelöst. Ein Trauerspiel, findet Aldiist Steffen Fründt

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07.09.19 Samstag, 7. September 2019DWBE-HP

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W

er über den Campus

am Rande der Ingol-

städter Altstadt fla-

niert, taucht ein in

die Welt der Tech-

nik. In den Werkstätten wird an Ge-

brauchtwagen gearbeitet. „Für mich ist

dies eine vertraute Welt“, sagt Verena

Düssil, die an der Technischen Hoch-

schule Ingolstadt (THI) ein duales Stu-

dium absolviert. Stundenlang konnte

sie sich als Heranwachsende in der KFZ-

Werkstatt ihres Großvaters aufhalten.

Beim Schrauben, beim Rumtüfteln und

bei der Fehlersuche mithelfen, das sei

ihre spannende Kinder- und Jugendwelt

gewesen, erzählt sie voller Begeiste-

rung. Das ausgesprägte Interesse an

Technik ist geblieben. Eine technische

Ausbildung lag auf der Hand.

AAAusbildung oder Studium? Ein dualesusbildung oder Studium? Ein duales

Studium vereint beides, Theorie und

Praxis. Die Zugangsvoraussetzungen

sind eine erste Hürde. Dual Studieren-

de erwartet wenig Freizeit, viel Konkur-

renz, die Arbeitsbelastung ist hoch.

Trotzdem ist die Doppelausbildung für

Ambitionierte eine Überlegung wert.

Die Zahl der dual Studierenden steigt

seit Jahren kontinuierlich an. 2009 wa-

ren es rund 49.000 dual Studierende.

Zwar stieg auch die Zahl der Studieren-

den im gleichen Zeitraum an – bei den

dual Studierenden gab es aber nahezu

eine Verdoppelung. Rund 95.000 sind

es aktuell. 1479 duale Studiengänge

werden angeboten, die mit über 41.

Einrichtungen der betrieblichen Praxis

kooperieren.

Die Kombination aus Studium und

praktischer Ausbildung im Betrieb hat

sich als „Duales Studium“ in Deutsch-

land inzwischen fest etabliert. Duale

Studienangebote konzentrieren sich auf

die Wirtschafts- und Ingenieurwissen-

schaften sowie auf Informatik. Ver-

stärkt entwickeln sich aber auch Ange-

bote im Bereich Sozialwesen, Erzie-

hung, Gesundheit und Pflege.

Das duale Studium wird bundesweit

von 225 Universitäten, Fachhochschu-

len und Akademien angeboten. In Ba-

den-Württemberg, Nordrhein-Westfa-

len und Bayern gibt es die meisten Un-

ternehmen und Hochschulen mit ei-

nem dualen Angebot. Duales Studium

ist nicht gleich duales Studium. Die

Konzepte sind unterschiedlich.

Grundsätzlich gibt es zwei Modelle.

Bei ausbildungsintegrierenden Studi-

engängen absolviert man parallel zum

Studium eine Ausbildung. Am Ende

gibt es zwei Abschlüsse, das Bachelor-

und das Ausbildungszeugnis. Praxis-

integrierende Studiengänge schließen

dagegen nur mit dem Bachelor ab. Hier

wird der Stundenplan durch Praxis-

phasen ergänzt.

Für wen ist ein duales Studium das

Richtige? Der Vorteil am dualen Studi-

um sei die starke Praxisorientierung,

sagt Kim-Maureen Wiesner vom Bun-

desinstitut für Berufsbildung. Das be-

stätigt auch Stefanie Pirkl. Zurzeit ab-

solviert sie den praktischen Teil ihres

Masterstudiums im Technologie-Unter-

nehmen Continental, das unter anderen

den Automobilhersteller Audi beliefert.

„Vom dualen Studium bin ich voll über-

zeugt: Ich habe einen direkten Bezug

zum Unternehmen, man bekommt

mehr Verantwortung. Und man lernt

den potenziellen künftigen Arbeitgeber

sehr gut kennen“, sagt sie. Auch bei Ste-

fanie Pirkl wurde das Interesse an Tech-

nik früh – in der Werkstatt ihres Vaters–

gefördert. In der Schule waren Ma-

thematik und Physik meine Lieblingsfä-

cher“, erzählt Pirkl, die gerade ihren

Master im Studium „Wirtschaftsinge-

nieurwesen“ an der THI macht. Bereits

im Bachelor hat sich die junge Frau auf

Produktion und Logistik spezialisiert.

Produktionsoptimierung ist ihr Spezi-

algebiet, das wohl auch in ihrem künf-

tigen Berufsleben eine große Rolle

spielen wird. Nach der Schule hat sie

zunächst ein ausbildungsintegriertes

Studium absolviert. In ihrem Fall war

das die Ausbildung zum Mechatroni-

ker in Kombination mit dem Wirt-

schaftsingenieurstudium. „Die Ausbil-

dung war auch für mein Studium aus-

gesprochen hilfreich: Man bekommt

einen besseren Einblick in die Produk-

tionsabläufe“, sagt die zielstrebige

Studentin. „Es ist wichtig zu wissen,

wie Technik in der Praxis funktio-

niert.“

Dass ein duales Studium, wie oft-

mals behauptet, besonders anstren-

gend ist, kann sie nicht bestätigen. „Es

erfordert viel Organisation und

Selbstdisziplin, aber das ist gut zu be-

wältigen. Und immerhin hat man auch

Anspruch auf Urlaub.“

Dual Studierende sind sehr ambi-

tioniert. Die Abbruchquote liegt bei

knapp sieben Prozent. Woran schei-

tern einige? „Mathe und Technische

Mechanik im Grundstudium sind der

Knackpunkt. Die Ansprüche sind

enorm“, sagt Düssil. „Wer lieber

theoretisch arbeitet, für den könnte

diese Studienform nicht das Richtige

sein“, so Pirkl.

Ein großer Fan des dualen Studiums

ist auch der 22-jährige Lukas Braumil-

ler. Lange musste er überlegen, welcher

Studiengang wohl der richtige für ihn

ist. Letztendlich begann er im Septem-

ber 2018 mit „Engineering und Consul-

ting“ an der THI. Und bezeichnet dies

heute als „eine meiner besten Ideen“.

Sein Partnerbetrieb ist die Deutsche

Bahn. 2022 will er den Abschluss ma-

chen. Im Studium sei in der Praxisphase

ein Auslandsaufenthalt vorgesehen. Zur

Wahl stehen 40 Länder. „Das ist einfach

genial.“ Als großen Pluspunkt wertet er

die Bezahlung. Geldsorgen kennt er der-

zeit nicht. Dual Studierende verdienen

bei der Deutschen Bahn je nach Studi-

enjahr zwischen 1045 Euro und 1174 Euro

im Monat. Zusätzlich wird ein Studien-

bonus in Höhe von 3500 Euro gewährt.

VVVor dem Start in ihr duales Studiumor dem Start in ihr duales Studium

hat sich Stefanie Pirkl umfassend in-

ffformiert. Sie habe einige Bildungsmes-ormiert. Sie habe einige Bildungsmes-

sen besucht. Sinnvoll fand sie auch die

Beratungsangebote der Arbeitsagen-

tur. Vor allem bei der Suche nach ei-

nem Partnerunternehmen hätten die

Berater sie stark unterstützt. So wuss-

te sie, wer gerade einen Ausbildungs-

platz zur Verfügung stellen will. Auf

ihre rund 15 Bewerbungen bekam sie

„viele Zusagen“.

Die 23-jährige Verena Düssil hat sogar

während des Masterstudiengangs

„Werkstofftechnik im Maschinenbau“

ihren Partnerbetrieb gewechselt. Jetzt

ist die aufstrebende Werkstoff-Expertin

im Airbus-Konzern tätig. Zwölf bis 15

Stunden pro Woche arbeitet sie im Be-

trieb. „Es ist gut, wenn man noch einen

Fuß in der Tür hat.“

5 850 Studierende zählt die THI, davon

aaabsolvieren 600 einen dualen Studien-bsolvieren 600 einen dualen Studien-

gang. „An der THI habe ich mich immer

sehr gut aufgehoben gefühlt: Man hat mir

geholfen, einen Ansprechpartner für ein

bestimmtes Problem zu finden“, sagt

Düssil. Braumiller hat den Vergleich mit

einer großen Universität. Denn er hatte

zunächst an der Technischen Universität

München mit 670 Kommillitonen Elek-

trotechnik studiert. „In Ingolstadt sind

wwwir nur 40 Leute. Das kommt einem eherir nur 40 Leute. Das kommt einem eher

wwwie in der Schule vor. Man hat mehrie in der Schule vor. Man hat mehr

Raum eigene Ideen einzubringen“, sagt

er. Zudem bekomme man sehr viel Un-

terstützung von den Professoren.

Wenn Verena Düssil in wenigen Mo-

naten ihren Masterstudiengang abge-

schlossen haben wird, dann will sie in

Oberbayern bleiben. „Mir gefällt es hier.

Ich fühle mich gut vorbereitet auf den

Arbeitsmarkt.“

Maschinen zum Laufen bringen, das gehört zum Studienalltag an der TH Ingolstadt

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VON HEIKE KOWITZ

Vom Hörsaal in

die Werkstatt

Dual Studierende erwartet viel Arbeit – und ein

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