Martes 10 septiembre 2019Expansión 43DIRECTIVOS
MÚSICA
Ibermúsica celebrará su 50
aniversario con más de
cincuenta conciertos a lo largo
de dos temporadas que traerán
a las Filarmónicas de Viena,
Berlín, Israel, San Petersburgo
y Londres, entre otras.
La temporada se inicia el 19
de septiembre con el concierto
de Zubin Mehta y la Filarmónica
de Israel en el Auditorio
Nacional de Música de Madrid.FESTIVAL
Pikes Ibiza celebrará hasta el 12
de septiembre Pikes Literary
Festival. En su segundo año, este
festival literario con influencias
musicales amplía programación
con una tercera sesión e
incorpora una sección dedicada
a autores en español. Este año
participarán el guionista y autor
de Trainspotting, Irvine Welsh;
el escritor Ray Loriga;
o el músico Carl Barât, líder
de The Libertines.EXPOSICIÓN
Vuelve Les Luthiers a Madrid
y lo hace estrenando
espectáculo. Bajo el título Viejos
Hazmerreíres, la obra recorre
algunas de las piezas más
celebradas del grupo argentino,
en una antología que constituye
el mejor recopilatorio de su
historia. Los espectadores
podrán disfrutar además de una
exposición con una selección
de algunos de los instrumentos
fabricados por el grupo.PARA
DESCONECTAR
Zubin Mehta actuará en el Auditorio
Nacional de Música el día 19.Les Luthiers vuelve a Madrid.Nike, Kia y Movistar se
suman al triunfo de Nadal
PATROCINIO El público le asocia con palabras como fortaleza, superación, humildad o talento.
Estela S. Mazo. Madrid
Si le digo Rafa Nadal, ¿qué marcas
vienen a su mente? Cuando una em-
presa apoya a un deportista, figurar
en los primeros puestos de la res-
puesta a este tipo de preguntas es
primordial. La asociación de valores
es, de hecho, el objetivo más impor-
tante para las empresas a la hora de
invertir en un patrocinio deportivo.
Y más cuando se trata de un icono
como Nadal, que ha hecho historia al
sumar su cuarto título en el US Open
y el decimonoveno en los bautizados
como Grand Slam.
En su caso, la marca más asociada
es, sin duda, Nike, según el último
Barómetro de Patrocinio Deporti-
vo, uno de los instrumentos de aná-
lisis más prestigiosos del sector. El
índice de vinculación entre el públi-
co de la marca estadounidense y
Rafa Nadal es de 85,9 puntos (sobre
una base 100), un valor que no al-
canza ningún otro astro del deporte
español con las respectivas enseñas
más ligadas a su identidad, como
Leo Messi, Cristiano Ronaldo o Pau
Gasol.
Tras Nike, el segundo lugar co-
rresponde a la marca Kia, con 56,8
puntos, dejando ya en un tercer
puesto a Banco Sabadell (39 puntos),
según el barómetro que elabora Car-
los Cantó, profesor de Esade Busi-
ness School, CEO de SPSG Consul-
ting y vocal de la asociación de Már-
keting de España.
Nike y Kia figuran en la lista de los
siete patrocinadores actuales de Na-
dal, que, según la web oficial del de-
portista, se completa con Movistar,
Babolat, Mapfre, Heliocare y Ri-
chard Mille. A ellos habría que su-
mar a Sabadell, del que el tenista es
embajador en un contrato que con-
cluirá este año.
No obstante, no todas estas firmas
oficiales destacan en el top 10 de en-
señas que el público relaciona con
Nadal, pues los consumidores, a me-
HISTÓRICO La victoria en Nueva York agranda la leyenda de Rafa
Nadal, que suma ya 19 Gran Slams (cuatro US Open, doce Roland
Garros, dos Wimbledon y un Open de Australia), sólo uno menos
que Federer. El triunfo, así, agudiza la lucha entre los dos astros
por convertirse en el tenista con más Gran Slams de la historia.nudo, retienen marcas que ya han
roto su alianza o citan otras más liga-
das a un deporte en general –en este
caso, el tenis–. Así, según el ránking,
el público también vincula al mana-
corí con Adidas, Santander, Reebok,
Viceroy o Rolex –cronómetro oficial
de varios Grand Slam y patrocinador
de Roger Federer–.
Nadal es, así, una gran apuesta pa-
ra sus patrocinadores, que suelen re-marcar que su orgullo en la alianza
con el tenista no sólo tiene que ver
con las victorias. El público también
aplaude otros valores con los que
identifican a Nadal, como “la fortale-
za, el afán de superación, la humil-
dad y el talento”, como destacan des-
de Telefónica, de la que el balear será
embajador hasta 2020 y donde desa-
rrolla proyectos como la Rafa Nadal
Academy by Movistar.Babolat, Richard Mille,
Heliocare y Mapfre
completan la lista de
patrocinadores de NadalEl manacorí es el
deportista español
con mejor imagen, por
delante de Gasol e IniestaEfeEsos valores aclamados entre el
público permiten que Nadal sea,
además, el deportista español con
mejor imagen, con 99,8 puntos sobre- Le siguen Pau Gasol (43,4), An-
drés Iniesta (34,5), Fernando Alonso
(30,6) y Marc Márquez (17). En el
ránking de extranjeros, Messi, en el
primer puesto, no logra alcanzar el
registro del astro balear, pues se que-
da en 91,6 puntos.
Tres tenistas mejor pagados
En el capítulo puramente económi-
co, los patrocinios conforman tam-
bién el pilar que permite que Nadal
se sitúe como el deportista español
mejor pagado, según Forbes. Acu-
muló entre junio de 2018 y el mismo
mes de 2019 unas ganancias de casi
35 millones de dólares (unos 32 mi-
llones de euros) de los que 26 millo-
nes procederían, de acuerdo a la re-
vista, a sus sponsor.
Este importe le coloca en el puesto
37 de la lista mundial y como el cuar-
to tenista con mayor retribución a
nivel global. Queda por detrás de Fe-
derer (93,4 millones de dólares, de
los que 86 corresponden a patroci-
nios), Djokovic (50,6 millones, con
30 millones de sus sponsor) y Kei
Nishikori, con 37,3 millones, sobre
todo por las marcas que le apoyan
(33 millones).Opinión / David Reyero Nadal, Federer y Djo-
kovic: trilogía del éxito sostenible / Página 46EL KING KONG
DE MANACOR
La cuenta de
Twitter de Kia
España saludó
ayer la victoria
de Nadal con
un videomontaje
en el que el tenista
se encarama
a lo más alto
del Empire State
de Nueva York
como un moderno
King Kong.UN MENÚ
‘NADALIZADO’
Movistar celebró
el triunfo con el
lema ‘Estamos
nadalizados’, hasta
el punto de que
en las oficinas
centrales
de Teléfonica,
en Madrid, los
empleados tenían
la imagen hasta
en las bandejas
de la comida.