Photo François Coquerel pourMLemagazine du Monde. Stylisme Fiona Khalifa —14 septembre 2019
féticheFines gouttes.
Après Chanel(Gabrielle) et Guerlain (Mon Guerlain )en2017, Dior (Joy)
et Givenchy (L’Interdit) l’an dernier,c’est au tour de Lancôme detenter de bouleverser
le trèsconcurrentielmarchédelaparfumerie en lançan tunnouveau «grand fémini n»,
sonpremier depuis 2012et La VieEst Belle. Le succèscommercialécrasantdecejus
gourmand mettantlabarre haut,la marqueadécidéd’explorerunterritoireolfactif
différen t–le«propre»,avecune senteurfleurie, fr aîch eetmusquée.Lasurprise
d’Idôle réside dansle flaconenverre,d’une minceurinédite(1,5cmpourlabouteille
de 50 ml). Pour le concevoir,l’architecteetdesigner industriel ChafikGasmi s’est
inspirédes smartphones:«Jesouhaitais queleflaconsoitleplusfinpossible, et qu’il
puisse tenir dansla main.Ilafallu joueraveclapuissance et lalongueur du souffle,la
cadence,laration de verre,son épaisseur...C’est un processusdefabrication industriel
avecune approchetotalementartisanaledanssapréparation et danssa conception.»
Ancré danssonépoque,l’objetest rechargeable en boutique.C.Dh.
Idôle, lancôme, 82€les 50 ml, 58€larecharge.www.lancome.com68