Il Sole 24 Ore - 13.09.2019

Il Sole 24 Ore Venerdì 13 Settembre 2019 33

.moda

Chiara Beghelli

M

ancano solo gli ultimi

ritocchi e poi la “Ti-

me Capsule” di Louis

Vuitton allestita in

piazzetta Reale a Mi-

lano, a pochi passi

dal Duomo, sarà pronta a offrire il

suo viaggio nel tempo nei  anni di

vita della maison.

La mostra sarà aperta al pubblico

(con ingresso gratuito) dal  set-

tembre al  ottobre, un mese in cui

offrirà ai visitatori l’occasione di ri-

percorrere le tappe fondamentali

della storia Vuitton attraverso 

oggetti circa disposti su una superfi-

cie di  metri quadri. Il progetto iti-

nerante (che quest’anno ha già fatto

tappa anche a Kuala Lumpur, Chen-

gdu e Città del Messico) approda a

Milano proprio nei giorni della setti-

mana della moda, per rendere omag-

gio alla città dove nel  Louis Vuit-

ton inaugurò la sua prima boutique

italiana. E proprio “Milano” fu bat-

tezzato il baule da viaggio (inserito

nella selezione in mostra) del ,

presentato all’Expo di Parigi di quel-

l’anno, che contiene oggetti da viag-

gio dalle forme affilate ispirate a

quelle delle guglie del Duomo.

Il percorso di visita si apre con un

tavolo che mostra il lavoro gli arti-

giani della maison, provenienti dal-

l’atelier di Asnières-sur-Seine - la

cittadina nei dintorni di Parigi dove

Louis Vuitton visse e fondò il suo

primo laboratorio -, eredi di quel sa-

voir faire che portò l’imperatrice

Eugenia, consorte di Napoleone III,

a scegliere Vuitton come suo forni-

tore di valigie ed esperto “imballato-

re”. Si prosegue poi lungo il filo ros-

so dei bauli da viaggio, esplorando-

ne l’evoluzione, la nascita delle di-

verse tele, dalla Trianon Grey del

 alla celebre Monogram del

, ed esaminando anche l’inven-

tiva della maison nel progettare og-

getti da viaggio sempre più leggeri

e comodi, compagni di coloro che

iniziavano a spostarsi nel mondo su

navi a vapore, treni sempre più velo-

ci, aerei. Un approccio creativo con-

temporaneo sia per tecniche e uso

dei materiali, sia per la capacità di

adattarsi alle diverse esigenze, pre-

conizzando le personalizzazioni: ne

sono un esempio le valigie speciali

realizzate per le avventurose traver-

sate “nera” e “gialla” di André Ci-

troën fra  e , o la Steamer

Bag del  che poteva essere pie-

gata e riposta nel baule-armadio.

La storia conduce al presente, con

il pret-à-porter firmato Nicolas Ghe-

squière per la donna e da Virgil Abloh

per l’uomo, ma anche con gli Objects

Nomads, la collezione di design nata

nel  che Vuitton presenta tradi-

zionalmente proprio a Milano nei

giorni del Salone del Mobile, e le crea-

zioni frutto di collaborazioni d’eccel-

lenza con artisti come Yayoi Kusama,

Cindy Sherman e Takashi Murakami.

Infine, la capsula del tempo toccherà

il futuro, trasformando un baule in

un’installazione digitale immersiva.

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La storia della maison. In piazzetta Reale il progetto itinerante

sui pezzi iconici, dagli storici bauli fino alle installazioni digitali

Il viaggio di Vuitton

in mostra a Milano

A New York

Zegna lega eccentricità e saggezza

Angelo Flaccavento

P

olitico: l’aggettivo di riferi-

mento, e l’orizzonte di senso

della moda degli ultimi anni è

questo. L’estetico, in realtà, è

politico da sempre, come lo è tutto

quel che riguarda il rapporto tra indi-

viduo e società. Mai come adesso, pe-

rò, case di moda e designer corteggia-

no, con alterni risultati, temi sociali e

culturali di universale rilevanza.

Concretezza, autenticità e con-

centrazione sono caratteri che ben

definiscono l’universo Zegna, e che

ne segnano l’operato anche quando

il marchio, allontanandosi da una

misura e riservatezza tutte piemon-

tesi, si avventura in territori contro-

versi o dibattuti, con tanto di manife-

sto affisso a mo’ di dichiarazione

programmatica per le strade della

metropoli. L’occasione è mera con-

tingenza, mentre il discorso è quanto

mai cogente. Zegna ha infatti appena

lanciato la campagna pubblicitaria

per la stagione autunno-inverno

/ e lo ha fatto con un talk in quel

di New York, la scorsa settimana, in

apertura di fashion week.

Realizzata da un veterano del cali-

bro di Fabien Baron, fotografo e art

director capace di una sintesi assolu-

ta di immagine e concetto, e interpre-

tata da Mahershala Ali, due vol-

te premio Oscar, personaggio di

grido che indossa gli abiti di stagio-

ne, negli scatti fotografici così

come nei brevi video desti-

nati alle piattaforme social.

Le immagini sono dinami-

che; l’impatto iconografi-

co, con le scritte a mano

sovrapposte qui e lì, for-

te. Ma questo è solo il

livello superficiale

della lettura, per-

ché quelle

scritte dubi-

tative non so-

no scaraboc-

chi ma condensano l’essenza di tutto

il progetto, intitolato, con l’hashtag di

prassi, #whatmakesaman.

Tema della campagna, infatti, non

è la moda, bensì una indagine sulla

mascolinità contemporanea, parti-

colarmente rilevante se a promuo-

verla è Zegna, marchio evoluto ma

sostanzialmente classico perché ra-

dicato nella sartoria. «L’idea è non

tanto di fornire una risposta definiti-

va su un tema così dibattuto e delica-

to, quanto di aprire una conversazio-

ne – spiega Alessandro Sartori, diret-

tore creativo di Zegna e motore prin-

cipale dell’iniziativa –. Si tratta di un

progetto ambizioso, la cui estensione

sarà ben superiore ad una stagione,

nel quale per decisione consapevole

il fulcro del messaggio non sono gli

abiti, quanto l’idea che la mascolini-

tà oggi non sia un set di regole

cui obbedire, bensì un mo-

do sfaccettato di essere».

La mascolinità, per

Zegna, è uno stato

d’animo, che assume diversi signifi-

cati e include numerose qualità,

attese o meno: cortesia, gentilez-

za, pazienza, vulnerabilità, sag-

gezza, eccentricità.

«In Zegna vogliamo contribuire

all’evoluzione del dibattito sociale e

culturale – aggiunge Gildo Zegna –

sulla definizione di moderna masco-

linità poiché la nozione statica e tra-

dizionale non è più attuale, e abbiamo

 anni di esperienza per farlo».

Nessuno meglio di Mahershala Ali

per dar vita all’assunto, perché, sotto-

linea l’attore «calarmi nei panni di al-

tri, accettare altri punti di vista, è il

mio lavoro». La mascolinità fluida di

cui Zegna si fa promotore, però, non

è messa in scena, ma un gesto supre-

mo di consapevolezza, e questo è il

messaggio ultimo e rassicurante.

I tempi dell’uomo che non deve

chiedere mai, che pensa solo al suc-

cesso, invece, sono finiti.

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Savoir faire in

mostra. Il tavolo

che apre la “Time

capsule” ospita

alcuni artigiani

provenienti dallo

storico atelier

Vuitton di

Asnières-sur-

Seine

IN CENTRO

Bottega Veneta veste

Rinascente Duomo

In gergo di marketing si chiama

take over, che letteralmente vuol

dire conquista: è quello che

succederà alle vetrine di

Rinascente Duomo in occasione

della settimana della moda di

Milano, ad opera di Bottega

Veneta: al brand del gruppo Kering

saranno affidate le otto vetrine

affacciate su piazza del Duomo e

all’interno, dal  al  settembre,

saranno allestiti due pop-up store,

che ospiteranno una selezione di

capi di abbigliamento uomo e

donna della collezione autunno-

inverno -. Gli shop-in-

shop che Bottega Veneta gestisce

stabilmente nel department store

milanese, dedicati agli accessori e

alle calzature, situati presso

l’ammezzato e il terzo piano di

Rinascente Duomo, offriranno

invece una selezione di prodotti in

esclusiva, come la borsetta Sponge

Pouch (nella foto in alto). Last but

not least, negli spazi Rinascente

Annex verranno esposti tutti i

modelli delle nuove collezione

eyewear. Della collaborazione tra

Rinascente e Bottega Veneta in

Italia fa parte l’inaugurazione,

avvenuta ieri, di uno

shop-in-shop all’interno della

Rinascente Torino.

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EVENTI

BEAUTY

La casa del lifestyle

di Acqua di Parma

Un’autentica casa italiana da

vivere e abitare: è la nuova

boutique Acqua di Parma

inaugurata da poco in via Gesù a

Milano. Oltre  metri quadrati

nello storico Palazzo Melzi di

Cusano, esempio di architettura

tardo neoclassica risalente al

. Una grande cappelliera in

giallo Parma sospesa alla parete

dà il benvenuto ai clienti. Da lì

l’ingresso verso l’area Barbiere,

i mondi di Colonia e di Blu

Mediterraneo. Nella prima sala

si trova il tavolo delle fragranze

dove si può provare e scegliere

la propria composizione

preferita. Cuore della boutique è

la stanza successiva ispirata al

gusto di una contemporanea

cucina italiana dove si possono

conoscere l’arte della

personalizzazione del regalo

secondo Acqua di Parma e la

Home Collection; mentre le

collezioni lifestyle sono

raccontate nello studio

attraverso due grandi iPad che

permettono di entrare nelle

botteghe e nei laboratori

artigianali italiani dove nascono

le creazioni della maison. Non

mancano la stanza del barbiere

e un dehors dove rilassarsi.

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INAUGURAZIONI / 1

PELLICCERIA

Simonetta Ravizza

in via Santo Spirito

La boutique di Simonetta

Ravizza resta nel quadrilatero

della moda di Milano, ma si

sposta di qualche isolato, da

via Monte Napoleone a via

Santo Spirito, forse la più

raffinata tra le strade che

incrociano la via del lusso. Il

progetto è stato curato

dall’architetto Matteo Crippa

insieme a Simonetta Ravizza,

proprietaria, con la sua

famiglia, e direttore creativo

del brand. Tutti preziosi i

materiali utilizzati: per i

pavimenti marmo nero venato

unito a un gioco di scacchi

realizzato in ebano e noce. Le

pareti sono decorate in foglia

d’oro e per i soffitti è stata

usata una lacca lucida nera.

Nera anche la pelle che ricopre

le armadiature. Il divano

centrale è in alcantara colorata

(patchwork) ed è un omaggio a

Andy Warhol. Dettaglio

particolare e curioso il

corridoio, al fondo del quale si

trova lo schermo che proietta il

video della sfilata: è pensato

come una galleria d’arte dove

le iconiche borse Furrissima

sono posizionate come fossero

opere in esposizione.

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INAUGURAZIONI / 2

Testimonial.

Mahershala Alì