Exame - Edição 1180 (2019-03-06)

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TECNOLOGIA | ÁUDIO

18 milhões de pessoas no país, segundo a

empresa de análise de dados Podtrac.

O Brasil não teve ainda um podcast co-

mo o Serial. Só que a maior facilidade

para ouvir os programas também tem

aumentado o interesse das pessoas por

aqui. Além do acesso fácil a smartphones

e da velocidade maior da internet, apps

como o Pocket Casts e o Google Podcasts

ocuparam um vácuo do iTunes (exclusivo

dos iPhones) nos celulares com o sistema

Android, que são os mais populares no

país. Os serviços de streaming de música,

como o Spotify e o Deezer, também pas-

saram a desempenhar um papel impor-

tante quando incluíram os podcasts em

seus catálogos para atrair mais usuários.

“É uma evolução natural: os serviços que

tinham apenas música estão virando pla-

taformas de streaming de áudio em ge-

ral”, diz Thiago Rangel, editor de conteú-

do não musical da Deezer. “As pessoas

dizem prestar atenção nos anúncios

quando eles têm a ver com o episódio

A DEMOGRAFIA DOS PODCASTS

No Brasil, o público que mais ouve podcasts é predominantemente jovem, tem

curso superior e está disposto a pagar para ter acesso a conteúdo exclusivo

Fonte: Associação Brasileira de Podcasters

têm até

39 anos

91 % 84 %

são

homens

Quem ouve?

62 %

estão

cursando ou

concluíram

a universidade

81 %

têm renda

familiar de

até 10 000

reais

74 %

escutam

podcasts porque

podem ouvir

quando quiser

39 %

ouvem

podcasts

há mais de

cinco anos

Potencial de gerar receita

64 %

estão dispostos a pagar de 5 a 30 reais para

ter acesso a um conteúdo exclusivo

61 %

querem simplificar a vida e ter todo o
conteúdo de áudio em um lugar só.” O
tempo que os brasileiros passam ouvindo
podcasts cresceu 130% no ano passado,
segundo dados do Deezer. No Spotify, o
número de ouvintes subiu 330% de abril
de 2017 a abril de 2018.
Manter um negócio saudável é um de-
safio. A receita com anúncios tem aumen-
tado, mas ainda deve ficar centrada nos
Estados Unidos. O programa The Daily,
do jornal The New York Times, hoje o

podcast mais popular do mundo, é um

produto rentável. Mas a NPR admite que

existem programas sustentáveis e outros

não. No Brasil, não há números de fatura-

mento do setor, já que a maioria dos pod-

casts é produzida por blogueiros, e sua

fonte de renda são os anúncios em seus

sites, e não nos programas de áudio. Há

quem tenha mais sucesso, como o Nerd-

cast e o Rapaduracast, dois programas

que existem há mais de uma década. Ou-

tros, como o Anticast, recorrem a campa-

nhas de doação para levantar fundos. Eles

aproveitam o fato de que 64% dos ouvin-

tes brasileiros, na maioria jovens e com

curso superior, estão dispostos a pagar

para ter benefícios, segundo uma pesqui-

sa da Associação Brasileira de Podcasters.

“Ainda falta maturidade ao mercado. Os

anunciantes e os podcasts ainda não che-

garam a um modelo de receitas perto do

ideal. Agora é o momento de inventar

um”, diz Miguel Genovese, diretor de cria-

tividade e inovação da PwC Brasil.

O movimento tem acontecido aos pou-

cos no segmento. “Estamos vendo marcas

como Gatorade e Mastercard começando

a investir em podcasts para ter uma rela-

ção mais próxima com a audiência e cons-

truir a marca, e não só para vender pro-

dutos”, diz Cristiano Dias, sócio-fundador

da produtora de podcasts Ampère. Em

2017 e 2018, as duas marcas (Gatorade e

Mastercard) lançaram programas pró-

prios com até seis episódios que falam

sobre esporte e dinheiro. Ambas as com-

panhias produziram o conteúdo em par-

ceria com a mesma empresa: a Gimlet

Media, aquela comprada pelo Spotify. O

caso ilustra o potencial que o aplicativo

de música tem. Acompanhar o mercado

de perto e se antecipar à demanda, às ve-

zes, é a chave para o sucesso. Q

Gravação de Serial: o programa

popularizou o formato de

podcast nos Estados Unidos

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