Süddeutsche Zeitung - 27.08.2019

WennesumdieModebranchegeht,

scheutFrankreichsPräsidentEmmanu-

elMacronkeineMühen.Schließlichist

diefranzösischeHauptstadtModeplatz

Nummereins.Schoneinmalumgarnte

erwährendderPariserModewochepro-

minenteDesignerbeieinemDinnerim

Élysée-Palast.VergangenenFreitaghat

Macronwiederbewiesen,wiewichtig

ihmdieBrancheistundwichtigeKon-

zernchefskurzvordemG-7-Gipfelin

BiarritzindenÉlysée-Palasteingeladen.

DochdiesesmalgingesumdasKlima.

WiederBranchendienstTheBusiness

ofFashionberichtet,istderTextilsektor

schonalleinfürsechsProzentdergloba-

lenTreibhausgasemissionenverant-

wortlich.ImAprilbeauftragteMacron

François-HenriPinault,Chefdesfranzö-

sischenLuxuskonzernsKering,große

ModehäuseraneinenTischzubringen,

umihneneineSelbstverpflichtungfür

mehrUmweltschutzabzuringen.

VierMonateundeinTreffenimÉly-

sée-PalastspäterzeigtsichPinaultzu-

friedenmitdemErgebnis.Auchwenn

sichseinRivaleBernardArnault(LVMH)

anderInitiativenichtbeteiligthat.Von

H&MundInditexbishinzuHermèsund

GiorgioArmani–insgesamt32globale

Konzernemit150Labelsunterihrem

Dachhabenden„Modepakt“bereitsun-

terzeichnet,anderesollennochhinzu-

kommen.DieUnterzeichnerbekennen

sichdazu,dieCO£-Emissionenbis2050

aufnullzureduzieren,nachhaltigeRoh-

stoffezuverwendenundzu100Prozent

erneuerbareEnergienbeiderProdukti-

onzunutzen.„IndiesemModepaktgeht

esdarum,dasswirdieUmweltfragen

des21.Jahrhundertserkannthabenund

unsdafürmitkollektivemHandelnund

gemeinsamenZielsetzungenverant-

wortlichzeigen“,lässtPinaultmitteilen.

DassinderModebrancheeinWandel

stattfindet,ließsichauchwährendder

ModewocheinBerlinerkennen.Aufder

Neonyt,dernachhaltigenModeplatt-

formderFrankfurterMesse,dieAnfang

JuliimKraftwerkinBerlinstattfand,prä-

sentierten170MarkenihreNeuheiten

fürFrühling/Sommer2020.Undauch

währendderHauteCoutureAnfangJuli

inParisgingesumNachhaltigkeit.„Wir

arbeitennurmitdem,waswirfinden

undwaswirhaben,sagtderÖko-Coutu-

rierRonaldvanderKempüberseineKol-

lektion.98ProzentseinerEntwürfesind

entstandenausÜberhängen,Vintage-

stoffenundLadenhütern,dieinseinem

AtelierinHollandvonHandneuverarbei-

tetwerden.SeinecoolenCollagen-Jeans

undbuntgemixtenPatchwork-Jacken

stehenjedochimKontrastzuvielenan-

derenHaute-Couture-Kollektionen.

DesignerGiambattistaVallipräsen-

tiertseinevoluminösenRobendiesmal

indenhistorischenSälendesHotels

Shangri-La–ohneShow,dafürganzpri-

vat.DagegenzeigtGiorgioArmaniseine

82LooksfürdieKollektionPrivéimPeti-

tePalaisgleichzweimal,umdievielen

Gästezubedienen.Einesoumfangrei-

cheKollektionauskörperumspielenden

Tüllkleidern,perfektsitzenden,perlen-

besticktenBlazernundmitKristallbe-

setztenNetztopshatmansonstnirgends

gesehen.ElieSaabsendetGrüßeaus

Fernost,mitKimonojackenundchinesi-

scherFolklorestickereisowiehochge-

schlitztenSeidenkleidernmitauffallend

großen,goldenenTaillengürteln.

DesignerinClaireWaightKellerzeig-

teimMuséedesArtsDécoratifsinner-

halbdesLouvreeineeherleiseGivenchy-

Kollektion:NüchterneEleganztriffthier

aufRomantik.Fischgrät-,Hahnentritt-

undPaisleymusterwerdenmitVolants

undschwarzenBleistifthosenkombi-

niert.BeieinemKleidschwingenbeije-

demSchrittHunderteFedernmit.

BeiJean-PaulGaultierertöntvielBei-

fall,etwafüreinenDiva-MantelmitLeo-

pardenmusterundeinsenfgelbesKleid.

Übrigens:PelzimitiertGaultierganzbe-

wusstmitfotografischenDrucken.Nicht

nurMacrondürftesichüberdiesenFake

freuen. 

:

D

ieModemesseCIFF(Copenhagen

InternationalFashionFair)istdie

größteVeranstaltungdesUnterneh-

mensNorthmodern.DochCIFFsollnicht

nureineMessesein,zudersichdieBran-

chezweimalimJahrimBellaCenterinKo-

penhagentrifft.KünftigwirddieMesse

nochvielmehrKontakteermöglichen,

sagtGeschäftsführerKristianAndersen.

DafürhatAnderseneinigeIdeen.Auchwie

erdieBewohnerindemneuenStadtteilBel-

lakvartererreichenkann.Das„schöneVier-

tel“entstehtbis2024auf265000Quadrat-

meternumdasMessezentrumherum.

SZ:WasistdieIdeevonBellakvarter?

KristianAndersen:VordreiJahrenhaben

sichdieEigentümerunsererMesse(Sols-

traCapitalPartners)fürdiesesBauprojekt

entschieden,das2400Haushalteundbis

zu6000neueArbeitsplätzeschaffensoll.

SeitletztemJahrüberlegenwirnun,wie

wirdieStadtmitKultur-undSportaktivitä-

teninteressantergestaltenkönnen.Wirha-

benunsgefragt:WohingehtdieKunst-,

Mode-undSportindustrie?Istesdennge-

nug,nureineMessezusein?

UndwasmachenSieseitheranders?

WirbegannenmitdenFirmenintensiver

zuarbeiten,nichtnurzweimalimJahr,son-

dernmitpermanentenInstallationen.Die

Firmenkönnendiesemultifunktionalnut-

zenundfürdieMenscheninderStadtwird

dasViertelsoeininteressantererOrt.

SiesindinengemAustauschmitdenArchi-

tekten.Wasstehtalsnächstesan?

ImMomententstehtgeradeeinLogistik-

center.AufdemDachundumdasGebäude

herumschaffenwireineKunst-undSport-

anlagemitBasketballfeldundeinemOpen-

Air-Theater,sodassdieBewohnereinentol-

lenPlatzhaben,wiraberauchdieFlächen

fürunsereSport-,Mode-,undKunst-

Showsnutzenkönnen.

AufdemDachmitBasketballfeldsoll

danndieMesseCIFFSportingeröffnet

werden,dievon2021anihreModemes-

senunddieCodeArtFairergänzenwird.

Ja,dasistunsererstesProjekt,ichbinsehr

glücklichdarüber,dasswirdannauchdie

Möglichkeithaben,längerandauernde

oderpermanenteInstallationenzuschaf-

fen,diesowohlfürdieEinkäuferrelevant

sind,alsauchfürLeute,diesichfürKunst,

ModeoderSportinteressieren.DieMesse-

branchemusseinePlattformsein,umdie

BevölkerungmitdenFirmenbesserzuver-

binden,nichtnurmitdenEinkäufern.

AberIhreMessensindnurfürdasFach-

publikumoffen,oder?

DasgiltfürdenModebereich,aberwirwol-

lendieVeranstaltungenteilsauchfürdie

Öffentlichkeitöffnen.DieStadtistdieGele-

genheitdafür.Dasistsehrungewöhnlich

füreineMesse...

Biszu7000MenschensollenindemVier-

telleben...

...imMomentdiskutierenwireinWohn-

programm.Vielleichtwerdenwireinpaar

WohnungenfürCIFFreservierenundjun-

geTalentefüreinJahrdorteinquartieren,

damitsieihreFirmaentwickelnkönnen.

WiehochsinddieBaukosten?

MehralseineMilliardeEuro.

GlaubenSie,dassdasneueViertelauch

dieMessegeschäftebelebenwird?

WasgeradeinderModeindustriepassiert,

istsehrinteressant,aberauchetwasbe-

ängstigend.Allesgehtonline,vielekleine

GeschäfteinEuropaexistierennichtmehr.

IchglaubeandieTechnologie,aberesgibt

aucheinBedürfnis,sichineinemphysi-

schenRaumzutreffen.Kunstmussmaner-

leben,Sportmussmanausüben.Ja,diege-

samteBrancheistherausgefordert,aber

wirmüssendemmitIdeenbegegnen,ei-

nerneuenArtderZusammenarbeit.Mit

derStadtentwicklungdefinierenwirdas

Messegeschäftneu.

WasempfehlenSiedennAusstellern,die

aufModemessenaufimmerwenigerEin-

käufertreffen?

StattnureineFlächefürdieMessezumie-

ten,könntensieaucheinProjektmachen,

daseinpaarTagefürEinkäuferunddann

fürdieÖffentlichkeitgeöffnetist,um

mehrAufmerksamkeitfürdieMarkezu

schaffen.

SiemischenverschiedeneBranchenwie

Mode,SportundKunstundarbeitenauch

gernmitKünstlernzusammen.

AlsVeranstaltervonsolchenEventssind

wirmitdiesemMiximMomentallein,

aberdasspiegeltwider,wasgeradeinder

Industrielosist.Jederistvernetzt.

Istdasalles,wasdiejungeGeneration

sucht?

BeiunserenDiskussionsrundenzuStadt-

entwicklungundNachhaltigkeitkanneine

Firmanichtsdirektverkaufen.Dochdie

jungenLeuteimPublikumwollensich

nichtineinerFirmaengagieren,wenndie-

sekeineStoryzuerzählenhat.Siewollenet-

waskaufen,zudemsieeineBeziehungha-

ben.IchseheunsereAusstellernichtals

Kunden,diekommenundeineStandflä-

chemieten.UnsereHauptaufgabeistes,

fürActionundErlebnissezusorgen.Sie

könnenMessenmitDepartmentStoresver-

gleichen.Manhatdortalles,aberdieLeute

interessierensichnichtmehrdafür.

WasempfehlenSie?

FürdieAusstelleristesnichtsowichtig,ei-

nenbeeindruckendenStandzuhaben.Ich

würdeeherempfehlen,ineinenkleineren

Auftrittzuinvestierenunddafürnochan-

dereProjektezumachen.WennsieihrPro-

duktinAktionzeigen,könnensiemehr

Leuteerreichen.

UndwastunSiealsVeranstalter?

InParishattenwireineKollaborationmit

dem„LVMHPreis“,mitdemderKonzern

jungeTalentefördert.Dasgaballenunse-

renjungenLabelseinenbesserenEinblick.

DieersteAusgabevonCIFFParisfandim

JuniwährendderMännermodewoche

statt.SindSiezufrieden?

DasEinzige,worüberwirnichtsoglück-

lichwaren,ist,dasses38Gradhatte.Wir

sindjedeSaisonmitkleinerenProjektenin

Parisvertreten,aberdaswardasersteMal

mitsolcheinerShow.WirsindkeineMesse

undkeinShowroom.Wirsindmehreine

Plattform,umNetzwerkezuschaffen,wie

etwamitLVMH,wirhatten65Firmen,

zweimiteinereigenenShow.DieEinkäu-

fersahenauchinteressanteKollaboratio-

nen,InstallationenundDiskussionsforen.

WirsindmitdemErgebnisvonCIFFParis

zufrieden.UndwirwerdenesimJanuar

wiedertun.

WaruminParisundnichtinBerlin?

IchliebeBerlin,aberunserKonzeptist

sehrinternationalundParisistbeiWeitem

derinternationalstärkstePlatz.Pariswird

dasauchimmersein.Vielleichtkommenei-

nigeandereStädtedazu,wennwirinParis

mehretabliertsind.

AnwelcheOrtedenkenSie?

Ichhoffe,dasswirbisineinemJahreinen

AblegerinLAetablierenkönnen.Dasistdie

interessantesteundkreativsteStadtinden

USA.DortsitzenvieleFirmen.Unddann

solltenwirnochinAsienpräsentsein.

SiezeigtenauchDamenkollektionenwäh-

rendderMännermodewoche.

Eswirdmehrundmehrunisex.Dievier

ModewocheninParissindeinfachzuviel.

EsistZeit,davonetwasloszukommen.Es

gibtzudemgenuginderPre-Kollektion.

WirfokussierenunsaufJanuarundJuni.

GehtvondenMänner-Schaueneinegro-

ßeAnziehungaus?

NatürlichschlägtnichtsdieHauteCou-

ture,aberdieMännermodewochehateine

enormeSpannung.DiewichtigstenEin-

käuferundRedakteuresindda.Dasgibt

derganzenEnergieundDynamikeinen

Kick.

ProfitiertauchdieCIFFinKopenhagen

vonihremPariserPendant?

MitPariskönnenwirauchmehrBesucher

undFirmenfürKopenhagengewinnen.

NichtsschlägteinpersönlichesGespräch.

Ichreise120bis130TageimJahrundver-

bringeHunderteStundendamit,umunse-

reFirmenzubesuchen,umzuverstehen,

wosiestehen,wosiehinwollenundwasih-

reWünschesind.WirsindPartnerund

zumTeilauchFreunde.Wirsehenunsere

FirmennichtnurbeiderShow,wirversu-

chenzumBeispielauchzukommen,wenn

sieeinEventinihremShophaben.Esistei-

nefamiliäreGemeinschaft.

SiewarenaucheinmalManagereines

DreisternerestaurantsinDänemark.Hilft

IhnendieseErfahrungauchimMessege-

schäft?

OhGott,dasistschonlangeher.Daswarei-

nesehrguteErfahrung.WennSiemitIh-

remFreundineinRestaurantgehenundes

einProblemgibt,müssenSieessofortklä-

ren,nichterstspäter.Undmanlerntauch,

MenschenundihreErwartungenbesserzu

verstehen.MankannzualldentollenRes-

taurantsgehenundkehrtdanndochim-

merwiederzueinigenPlätzenzurück.Das

Essenmussgutsein,abermangehtdort

auchhin,weilmandieLeutemagunddie

Atmosphäre.FürmichgehtesindemGe-

schäftmehrumdieMenschenalsumMes-

sen.

DieMessegeländesindvielerortszueinem

wichtigenarchitektonischenVorzeigepro-

jektgeworden.VieleMessegesellschaften,

allesamtinöffentlicherHand,investieren

daherkräftiginihreGelände.

EndspurtinEssen.DieneueHalle5bil-

detdenSchlusssteineinerdreiJahredau-

erndenUmgestaltungdeskomplettenMes-

segeländes.EsbegannmiteinemFoyer

ausriesigenGlasplatten,dasdenOstein-

gangwieeinenluftigenKragenüberdacht.

Nachundnachverschwandendie18klei-

nenHallenundmachtendenachtgröße-

ren,hellerenPlatz.DieHäutungdesMesse-

platzesEssenistkeinSelbstläufer.Zwei-

felndeBürgerhinterfragtendenSinngro-

ßerHalleninvirtuellenZeiten.InEssen

stimmtensie2014mehrheitlichgegenden

AusbauihrerMesse.Damalswaren123Mil-

lionenEuroveranschlagt.Daraufhinkürz-

tedieMesseihrVorhabenauf88Millionen

Eurozusammenundlegtelos.Nundeutet

allesaufeinHappyEndhin.DerKostenrah-

menwirdum250000Eurounterschrit-

ten,dieBauarbeitenendenfrüheralsge-

plant.ImSeptemberwirdgefeiert.

Renovierungsstaugibtesnichtnurin

Essen,sonderninvielendeutschenMesse-

geländen,derenHallenausdenSechziger-

undSiebzigerjahrenstammen.DieAusstel-

lerverlangenheuteüberallschnellesInter-

net,Wlan,moderneAusrüstungen,Flä-

chenfürEvents,flexibleGebäudefürKon-

gresseundVeranstaltungen.DieBesucher

wollenschnell,überdachtundbequem

vonStandzuStandkommenundumfas-

sendinformiertwerden,auchvorund

nachderMesse.Die25größtenMesseplät-

zevonHannoverüberFrankfurt,Düssel-

dorfundMünchenwollenindennächsten

fünfJahreneineMilliardeEuroinvestie-

ren,überwiegendindieModernisierung

oderindenErsatzalterHallen.

InKölnheißtdasGroßprojektKoeln-

messe3.0.Essollbis2030stattliche700

MillionenEurokosten.MessechefGerald

Bösewünschtsichdasdigitalmodernste

GeländeEuropas.ZunächstsollenInternet

undWlanflächendeckendeinziehen,das

digitaleInformations-undLeitsystemer-

gänzen.DasProjektDigitalSignageSys-

temhatlautBöseVorbildcharakter,weil

sichExpertenausallerWeltdafürinteres-

sieren.„UmimWettbewerbderMesseplät-

zeweiterhinganzvornmitspielenzukön-

nenundfürdieBranchen,dieunsihrVer-

trauenschenken,attraktivzubleiben,in-

vestierenwirunsereIdeenundRessour-

cenindenStandort“,erläutertBöse.Ge-

bautisteinneuesParkhaus,derGrund-

steinfürdieHalle1plusgelegt.Diegeplan-

teMultifunktionshalleConnexsollmehr

TagungenundKongresseanlocken.Sanie-

rungsbedürftigistvorallemdasSüdgelän-

de.BeispielsweisesollendieDächerFolien

anstellevonGlaserhalten.DieHallenim

NordenaufdemehemaligenDeutz-Werks-

geländesinddagegenerstzehnJahrealt.

Böseverspricht,nurdaszubauen,waser

bezahlenkann.Deshalbinvestierterdie

Gewinne,dieGesellschafterverzichtenauf

eineAusschüttung,außerdemhilfteinKre-

ditderEuropäischenInvestitionsbankvon

120MillionenEuro.AuchdieVerwaltung

derMessesollmitderZeitgehen.Siewird

ineinneuesGebäudedirektgegenüber

demheutigenMessehochhausziehen.

InBerlinsprichtmanvomMasterplan,

mitdeminnerhalbdernächsten15Jahre

imlaufendenBetriebdieHallensaniert

werdensollen.450MillionenEurosolldas

kosten.ErstersichtbarerTeilistdersoge-

nannteHub27,dieneuesäulenfreiemulti-

funktionaleHallefür11500Personen.Ihr

Glanzpunktisteine200Quadratmetergro-

ßeDachterrasse.IhrePremierehatsiezur

InternationalenFunkausstellung.Messe-

chefChristianGökesagt:„Derhub27ist

einwesentlicherEcksteinfürdieZukunft

derMesseBerlin.Erschafftdiedringend

benötigtenKapazitätenfürGroßkongres-

seundandereVeranstaltungenmitmehre-

renTausendTeilnehmern.“Gleichzeitig

bieteerdieAusweichflächefürdieanste-

hendeModernisierungdesbestehenden

Geländes.BereitsseitfünfJahrenergänzt

dieCityCubedieHallenunterdemFunk-

turm,einebenfallsfür11000Personenaus-

gelegtesGebäude,indemauchgroßeAkti-

onärstreffenzumBeispielvonVolkswagen

oderDaimlerstattfinden.

DeutschlandgiltmitseinenvielenMes-

senzwaralsMutterlandwichtigerProdukt-

schauen.MehrerePunktesprechenfürhie-

sigeStandortvorteile.DiegeografischeLa-

gemitteninderEuropäischenUnion,die

QualitätderMessenundihrestarkeBin-

dunginvieleLänderderWelt.Aberumdie-

seSpitzenpositionzuhalten,mussdieIn-

frastrukturmithalten.WernerDorn-

scheidt,MessechefinDüsseldorf,nennt

einBeispielfürdieaktuelleÜberlegenheit

deutscherMesseplätze.InDüsseldorf

könntendieAusstellerihreMaschinenim

laufendenBetriebzeigen.DasseiinChina

sonichtmöglich,wenndieGeländenicht

auf68Megawattausgerichtetseien.Wer

abervielGeldfüreineMaschineindie

Handnehme,wolledieseauchvorheraus-

probierenundimEinsatzerleben.

EinBlickaufdieweltweiteMesseland-

schaftzeigt,wiestarkchinesischePlätze

aufholen.InShenzhenentstehtgeradedas

größteGeländeweltweit.AuchinShang-

hai,GuangzhouundKunmingstehengro-

ßeFlächenzurVerfügung.Ansprechende

Architektur,einfacherZugangzuOnline-

NetzenunddigitaleUnterstützungschei-

nenkeinedeutscheSpezialitätmehrzu

sein.

KlausDittrich,MessechefinMünchen,

bringtnocheineandereDimensionindie

Messe-Kultur:„Mitmehrals2500Bäumen

und70000Sträuchernsindwireinesder

grünstenMessegelände.WirnutzenPhoto-

voltaikundGeothermie.Undwirsammeln

inunserenneuenHallenC5undC6dasRe-

genwasserinunterirdischenRigolen,um

dieKanalisationzuentlasten.“Schonbei

derPlanungunddemBauderneuenMesse

MittederNeunzigerjahreseiesdaserklärte

Zielgewesen,einGeländezubauen,dasder

NachhaltigkeitinallenAspektenverpflich-

tetist. 

„EinefamiliäreGemeinschaft“

UmdasMessegeländeinKopenhagenentstehteinneuesViertelmitWohnungen,Cafés,ParksundöffentlichenPlätzen.DasUnternehmenNorthmodern

willhierKunstinstallationen,ShowsundSportaktivitätenveranstalten,diefüralleoffensind.DavonsollenauchdieFirmenprofitieren

UpgecycelteJeanszurTigerjacke:ein

EntwurfvonRonaldvanderKempauf

derPariserHauteCouture. FOTO:AFP

EineMilliardeEuroinfünfJahren

DiegroßenMesseunternehmeninDeutschlandinvestierenstarkinihreHallen.DenndieKonkurrenzimAuslandistgroß

Kristian Wolfsgaard

Andersen,47,

istGeschäftsführerdes

UnternehmensNorthmo-

dern,daszurBCHospita-

lityGroupgehört.Eigen-

tümerderGruppeistdas

Private-Equity-Haus

SolstraCapitalPartners.

FOTO:S.SCOTT/BFA.COM

DieMesseMünchensammelt

sogardasRegenwasser,

umdieKanalisationzuentlasten.

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Bellakvarter:eineSimulationderArchitektenCOBE,VilhelmLauritzenundTetrisA/S.AuchzweiKitassindvorgesehen. VISUALISIERUNG:VILHELMLAURITZENARK

InteressanteFassade:DasneueParkhausZoobrückederMesseKöln,einEntwurf

desStuttgarterArchitekturbürosWulf,istbereitsfertiggestellt. FOTO:TOBIASVOLLMER.DE

Messewirtschaft

Verantwortlich:PeterFahrenholz

Redaktion:KatharinaWetzel

Anzeigen:JürgenMaukner

22SZSPEZIAL– MESSEWIRTSCHAFT Dienstag, 27. August 2019, Nr. 197 DEFGH

MitMacron

imÉlysée

GroßeModehäuserschließen

einenPaktfüreinbesseresKlima

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dorfundMünchenwollenindennächsten

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