Handelsblatt - 27.08.2019

Christoph Kerkmann Düsseldorf

R

ania Reda hat bereits

mehrere Start-ups ge-

gründet, groß ge-

macht und verkauft.

Derzeit baut sie mit

Augmania eine Plattform auf, die

die Erstellung von Inhalten für Aug-

mented Reality deutlich erleichtern

soll. Trotz ihrer Erfahrung tut sich

die 46-jährige Gründerin schwer, im

Silicon Valley von den namhaften

Risikokapitalgebern eine Finanzie-

rungsrunde zu bekommen – und

das, so ist sie überzeugt, liegt weder

an ihrer Geschäftsidee noch an ihrer

Präsentation.

„Es ist offensichtlich, dass die

ganze Atmosphäre zu Vorurteilen

führt“, sagt sie. Wer weiß, männlich,

Absolvent der Universität Stanford

und am besten noch Ex-Mitarbeiter

von Google ist, der kommt in der

Technologiebranche leicht an Geld:

In der Venture-Capital-Szene finden

sich viele mit solchen Lebensläufen.

Reda passt nicht ins Schema: Sie

kam in Ägypten zur Welt, ist Frau

und Muslima.

Diesem Ungleichgewicht will SAP

etwas entgegensetzen. Der Soft-

warehersteller achtet bei der Förde-

rung von Start-ups seit Kurzem auf

die Diversität. „Es gibt in der Start-

up-Welt ein unglaubliches Ungleich-

gewicht zwischen denen, die Geld

und Unterstützung erhalten, und

denen, die das nicht bekommen“,

sagt Ram Jambunathan, Geschäfts-

führer der Organisation SAP.iO. Im

Frühjahr startete er in Berlin das

erste Programm, das gezielt Unter-

nehmen mit Frauen und Minderhei-

ten an der Spitze fördert. Auch Ra-

nia Reda und Augmania.

Wenig Frauen in IT-Firmen

Männlich und weiß – so lässt sich die

Belegschaft in vielen Technologiefir-

men charakterisieren. In Deutsch-

land liegt der Frauenanteil in IT-Fir-

men bei knapp einem Fünftel. In

Start-ups ist die Lage nicht viel an-

ders – ob in San Francisco oder in

Berlin. Das wirkt sich auch auf die Fi-

nanzierung aus: Unternehmen mit

Frauen an der Spitze erhielten im Si-

licon Valley 2018 nur zwei Prozent

des Risikokapitals, in Europa waren

es sieben Prozent.

Dabei bietet Diversität handfeste

Vorteile, wie SAP betont. „Wir glau-

ben, dass wir unsere Umsätze stei-

gern können, wenn wir den Anteil

weiblicher Führungskräfte erhöhen,

da wir dadurch in der Lage sind, den

Bedürfnissen unserer vielfältigen

Kunden besser gerecht zu werden“,

heißt es etwa im Geschäftsbericht.

„Die vielen verschiedenen Stimmen

bei SAP sind eine unserer größten

Stärken“, lautet daher ein Credo im

Dax-Konzern.

SAP tut einiges, um für mehr Viel-

falt zu sorgen. Mitarbeiter sollen sich

wohlfühlen, egal, woher sie kommen

und welche sexuelle Orientierung sie

haben. Daher gibt es diverse Grup-

pen und Netzwerke im Konzern und

auch Programme, um Frauen zu för-

dern. Der Anteil weiblicher Füh-

rungskräfte soll bis Ende 2022 auf 30

Prozent steigen – Ende 2018 lag sie

bei rund 26 Prozent.

Mit SAP.iO fördert der IT-Konzern

Gründerteams, die geschäftliche Soft-

ware entwickeln. Das Ziel sei es, um

die wichtigen Produkte herum Öko-

systeme zu erschaffen, sagt Ge-

schäftsführer Jambunathan. Ein Bei-

spiel ist die Plattform Hardskills. Sie

bietet Weiterbildungen an und lässt

sich in die Personallösung Success

Factors integrieren. Der Konzern

kann die innovative Idee vermarkten,

während das Start-up neue Kunden

erreichen kann.

Auch hier achtet SAP nun darauf,

möglichst viele Gruppen zu repräsen-

tieren. Es gehe darum, den Unter-

nehmern eine Chance zu bieten –

und den Kunden Zugriff auf deren in-

novative Ideen, sagt Jambunathan.

Davon hat auch der Konzern etwas:

Diverse Teams, so die Überzeugung,

bilden die Vielfalt in der Geschäfts-

welt besser ab.

Rania Reda entwickelt mit Aug-

mania eine Software, mit der Nut-

zer Inhalte für Augmented Reality

einfach zusammenklicken können.

„Man braucht nicht viel technisches

Wissen“, versichert sie – bislang ist

das eine Hürde für den Einsatz der

Technologie. Das bewährt sich be-

reits in der Praxis: Coca-Cola nutzte

die Lösung für Marketing in einem

Einkaufszentrum, der Weather

Channel wiederum illustrierte da-

mit die Gefahren durch einen Hur-

rikan.

Bei SAP.iO nahm sie an einem Ac-

celerator-Programm teil: Sie erhielt

über mehrere Monate Zugang zu

Mentoren und Kunden. Im Gegenzug

entwickelte sie mit ihrem Team eine

Integration in die Lösung C/4 Hana,

mit denen Unternehmen die „Custo-

mer Experience“ abwickeln, also alle

Interaktionen mit Kunden. SAP-Nut-

zer können mit wenigen Klicks auf

die Lösung zugreifen.

Es sei eine „sehr gute Erfahrung“

gewesen, bilanziert Reda am Ende

des Programms. Über SAP habe sie

viele Mentoren, Investoren und Kun-

den kennen gelernt und dazu viele

Verkaufschancen erhalten. Der Auto-

hersteller Daimler zählt bereits zu ih-

ren Kunden, weitere Deals seien ge-

rade in der Abschlussphase.

Auch bei der Finanzierung von

Start-ups will SAP stärker auf Vielfalt

achten. Der SAP.iO-Fund soll mindes-

tens 40 Prozent des Kapitals in Unter-

nehmen investieren, in deren Füh-

rung Minderheiten repräsentiert sind

• Frauen natürlich, aber darüber hi-
  naus beispielsweise auch Menschen
  mit Migrationshintergrund. Bis 2023
  sollen davon weltweit mehr als 200
  Gründerteams profitieren.
  Bislang kam Reda ohne viel Fremd-
  kapital aus: Nach einer frühen Finan-
  zierung begann das Start-up bereits,
  die Software zu verkaufen. „Daher
  konnten wir uns selbst finanzieren“,
  sagt die Gründerin. Nach dem Start
  in den USA baue Augmania nun den
  Vertrieb in Europa aus – und bemühe
  sich um eine Finanzierungsrunde,
  um diesen Schritt zu bezahlen. Jetzt
  muss die gebürtige Ägypterin nur
  noch den richtigen Geldgeber finden.

Diversity

Vielfältige

Start-up-Förderung

Weiß und männlich: So sieht die Belegschaft in vielen

Start-ups aus. SAP fördert nun gezielt Gründerteams mit

Frauen und Minderheiten – dem eigenen Geschäft dürfte

es dienen.

Frauenanteil

Vorstandspositionen bei

europäischen Tech-Unternehmen

2

20

11

9

9



1

% % % % % % %

HANDELSBLATT

Quelle: Atomico, The State

of European Tech 2018

Marketingchefin

Finanzchefin

Chief Operating Officer

Chief Revenue Officer

Produktchefin

Vorstandschefin

Technologiechefin

Untersuchung von 270 europäischen Tech-

Firmen, die zwischen Okt. 2017 und Sept. 2018

eine Wagniskapitalfinanzierung erhielten.

Die Gründerin von

Augmania kämpft

gegen die

Vorurteile im

Silicon Valley.

SAP

Unternehmen & Märkte

DIENSTAG, 27. AUGUST 2019, NR. 164

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