Süddeutsche Zeitung - 24.08.2019

Wenn die Kreativabteilungen zweier

großerMarken miteinander flirten, ist

schon mal eines garantiert: Aufmerk-

samkeit. So wie jetzt bei der Zusammen-

arbeit vonLevi’s und Nike. Herausge-

kommen ist dabei die Sneaker-Kollekti-

on „Nike by Levi’s“, die Nike-Klassiker

wie den Air Force 1 Low oder den Air

Force 1 High mit Designelementen der

Jeansmarke anreichert. Die Käufer kön-

nen ihre Schuhe individuell verändern

und mit Lasergravuren versehen – Kun-

denbindung durch Personalisierung.

Klar, dass beide Firmen mit den Snea-

kers im Denim-Stil auch eine Hommage

an die gerade so populären Achtzigerjah-

re im Sinn haben. Nur ein kleines Platz-

problem bleibt: Auf den Schuh müssen

schließlich gleich zwei Logos appliziert

werden.

Wirklich erfreuliche Nachrichten hat

das UnternehmenFacebookimmer

seltener zu vermelden: zu viele Skanda-

le und zu wenige junge Nutzer, die sich

heute eher in die Bilderwelt von Insta-

gram vertiefen. In Großbritannien unter-

nimmt das Unternehmen nun aber ei-

nen sehr analogen Versuch, mit seiner

Kundschaft in Kontakt zu kommen und

verlorenes Vertrauen wieder herzustel-

len: In fünf britischen Städten können

Besucher einige Tage lang in kurzfristig

eingerichteten Facebook-Cafés nicht

nur von Mitarbeitern ihre Datenschutz-

einstellungen überprüfen lassen, son-

dern bekommen in der Wartezeit auch

noch einen Kaffee oder einen Pfeffer-

minztee spendiert. Klingt nett, aber die

Fotos vom Facebook-Café landen dann

vermutlich doch wieder bei Instagram –

macht aber nix, die Plattform gehört

bekanntlich auch zu Facebook.

Das britische

Start-upVollebak

hat sich ganz der

Erforschung und

Herstellung von

innovativen und

experimentellen

Kleidungsstücken

verschrieben –

ein T-Shirt aus Carbon, eine Hose die

hundert Jahre halten soll oder eine

Windjacke, die sich im Sonnenlicht auf-

lädt und dann die ganze Nacht fluores-

zierend grün leuchtet – alles im Sorti-

ment der Firma, die von zwei Brüder

aus der Extremsportszene gegründet

wurde. Das neueste Projekt ist ein

T-Shirt, das aus Holzfasern und Algen

hergestellt ist und deshalb am Ende

seines Produktlebens innerhalb von

zwölf Wochen vollständig kompostier-

bar ist. Für das Gewebe wurde Eukalyp-

tus und Buchenholz zerfasert und zu

einem leichten Stoff verarbeitet. Eine

Tinte, hergestellt aus getrockneten Al-

gen sorgte für das grüne Muster. Auf der

Homepage ist ein Film über die Zerset-

zung des Shirts zu sehen, die wirklich

eindrucksvoll schnell vonstattengeht.

Sollte man jedenfalls nicht auf dem

Balkon vergessen, das Ding. Interessier-

te Kunden können sich auf voll-

ebak.com in eine Warteliste für das

Produkt eintragen lassen.

Es passiert nicht allzu

oft, dass das italieni-

sche Traditionspar-

fümhausAcqua di

Parmaeinen neuen

Duft in sein Sortiment

aufnimmt. Seit über

hundert Jahren gilt

die Marke als Spezia-

list für ein ganz be-

stimmtes Portfolio an

Sehnsuchtsdüften,

die immer eng mit der Sonne und den

Gärten des Mittelmeers verknüpft sind.

Dieses Gebiet soll auch mit der neuen

Linie namens „Signature of the Sun“

weiter ausgelotet werden – dabei finden

sich komplett neue Duftfkreationen und

zwar in ungewöhnlich schwarz etikettier-

ten Flakons: Etwa „Sakura“ mit den

Kopfnoten Bergamotte und gelber Man-

darine und Herznoten von Sakura-Blüte

und Arabischem Jasmin – ein spätsom-

merliches Bouquet. Eine weitere Neu-

heit ist „Osmanthus“ – ein sonniger

Duft mit leicht asiatischen Einschlag

und Anklängen von Neroliöl und Pfingst-

rose. Für alle, die an chronischem Fern-

weh leiden, vielleicht einen Versuch

wert.

Algorithmen sind im Netz längst allge-

genwärtig – sie sortieren Suchergebnis-

se, empfehlen bestimmte Produkte,

oder entscheiden wie etwa bei Netflix

über Inhalte und Präsentation von

Filmen und Serien. Ein „Netflix für

Weine“ betreiben zwei junge Berliner

seit einiger Zeit unter dem Namen

8greenbottles.deStatt der Produktaus-

wahl eines herkömmlichen Weinshops,

stellt die Plattform auf Basis von indivi-

duellen Bewertungen persönliche Lieb-

lingsweine zusammen. Also: „Wenn

Ihnen dieser Wein geschmeckt hat,

schmecken Ihnen wahrscheinlich auch

diese.“ Das Sortiment umfasst dabei

vorrangig kleine Weingüter, auf die der

Gelegenheitstrinker wohl nicht so ein-

fach stoßen würde. Prost, Algorithmus!

christian mayer, katharina

riehl, max scharnigg

von nina von hardenberg

M

anche Kunden reagieren

pampig, wenn sie merken,

dass es in seinem Laden

nur noch Ausstellungsstü-

cke gibt, aber keinen, wirk-

lich keinen einzigen Schulranzen, den sie

kaufen können. Oder wenn sie die Liefer-

zeiten der Berliner Ranzenmanufaktur er-

fahren, die so lang sind, dass schon seit Ju-

ni keine neue Bestellung mehr rechtzeitig

zur Einschulung ankommt, nicht mal für

die Spätstarter in Bayern oder Baden-

Württemberg. Einzelne Kunden hätten

ihm einen Aufpreis geboten, sagt Arp Din-

kelaker, für eine Nachtschicht an der Näh-

maschine. „Aber das machen wir nicht,

nie.“ Die Ranzenmanufaktur „Kundschaf-

ter“ ist einfach an der Grenze ihrer Kapazi-

tät. „Die Menschen sind gewohnt, dass sie

alles kriegen, was sie haben wollen“, sagt

Dinkelaker. Den Kundschafter-Schulran-

zen aber kriegen sie derzeit nicht, weil es

nur so viele Exemplare gibt, wie Arp Dinke-

laker und seine Frau Ilka Koss nähen kön-

nen – mit leuchtend orangenem Faden auf

tiefblauem, grünem, rotem oder lila

Grund. So schlicht, so schön.

1 000 Stück haben sie dieses Jahr ge-

schafft. Bedeutet: 1 000 Alternativen zu

den mit Einhörnern, Feen und Fußbällen

verzierten Ranzenmonstern, die sonst in

den Kaufhäusern die Augen der Eltern stra-

pazieren. Dagegen sind sie angetreten, als

sie vor mehr als zehn Jahren den ersten

Ranzen entwarf. Ilka Koss suchte nach ei-

ner Schultasche für ihren Sohn. Sie fand

keine schöne, und so erfanden die zwei ge-

lernten Architekten eine eigene in grün

und orange, den damaligen Trikotfarben

von Werder Bremen, dem Lieblingsver-

eins ihres Sohnes. Und nebenher erfanden

sie für sich ein neues Geschäftsmodell.

Mit altmodischen silbernen Schnallen

und dem orangenen Leuchtstreifen erin-

nert der Kundschafter-Ranzen Eltern an ei-

ne Zeit, als sie selbst noch jung waren. 1975

brachte Scout die ersten Kunststoffmodel-

le aus reflektierendem Material auf den

Markt, auch die schon knallig, aber einfar-

big. Anders als seine geistigen Vorfahren

kommt der Kundschafter ohne Hartplas-

tik aus, wiegt so gerade mal 770 Gramm.

Das Design hat einen Nerv getroffen, die

Nachfrage wächst; und als am ersten Schul-

tag in Berlin Fotos vom stylishen Ranzen

bei Instagram auftauchten, hyperventilier-

ten reihenweise neidische Mütter: Wo be-

kommt man den? Am besten heute?

Warum er die Produktion nicht ausla-

gert und mehr Ranzen herstellt, will man

wissen. „Kein Bock“, sagt Dinkelaker. Und

schiebt diplomatischer nach, dass der Ran-

zen dann nicht mehr der gleiche wäre. Jah-

relang habe er als Manager in einer Digital-

agentur gearbeitet. Er wollte raus aus den

großen Strukturen. 189 Euro kostet so ein

Kundschafter – viel Geld für eine Schulta-

sche, die in der Regel vier, maximal sechs

Jahre getragen wird – und doch steckt dar-

in nur wenig Marge, wenn Dinkelaker oder

seine Frau sechs bis acht Stunden daran

nähen. Sie versuchen, die Kosten niedrig

zu halten. Ihre Ladenwerkstadt in Prenz-

lauer Berg misst nur 44 Quadratmeter, der

Verkaufstresen dient gleichzeitig als Tisch

und Stofflager. Im Hintergrund stehen

zwei Industrienähmaschinen. „Wir wollen

frei sein, auch wenn das heißt, dass wir wie-

der studentischer leben“, sagt Dinkelaker.

Ein Ranzen, ein Lebenskonzept.

Auch wenn er wie der Revoluzzer unter

den Ranzen daherkommt, bedient der

Kundschafter damit genau den allgemei-

nen Trend, dass eine Schultasche heute

mehr sein muss als nur ein Transportmit-

tel für Hefte und Stifte. Wenn das Kind

zum ersten Mal Richtung Schule auf-

bricht, mit einem Ranzen auf dem Rücken,

der noch viel zu groß ist und so schwer wie

das ganze folgende Leben, das es bald

auch alleine schultern muss, ist das für El-

tern ein sehr emotionaler Moment. Sie kön-

nen dem Kind diese Last nicht abnehmen,

aber es soll doch gut gerüstet sein. Es ist

ein Moment, in dem Eltern also durchaus

Geld ausgeben. Schon 2013 kostete Eltern

die Einschulung im Schnitt 238 Euro, wie

damals eine große Untersuchung der Ge-

sellschaft für Konsumforschung ermittel-

te, die aktuellste zu diesem Thema. Es dürf-

te seither nur mehr geworden sein.

Die Hersteller kontern mit hochpreisi-

gen Produkten. Ein Markenranzen mit Fe-

dermäppchen und Turnbeutel kostet

schnell 260 Euro. Zwar laufen Kinder im-

mer kürzere Stücke des Schulwegs tatsäch-

lich zu Fuß, ihr Ranzen aber soll bitte so

leicht sein, dass er die zarten Schultern ge-

radezu beflügelt, und so leuchtend hell,

dass es den letzten verpennten Autofahrer

aufweckt und die Kinder beschützt. 20 Pro-

zent der Seiten- und Vorderflächen aus

fluoreszierendem Material, weitere zehn

Prozent reflektierend, empfiehlt eine DIN-

Norm für Schulranzen.

Wer glaubt, er könne kurz vor Einschu-

lung mal eben mit dem Kind zu einem ver-

gnüglich Einkauf aufbrechen, der irrt. Es

gilt dabei nicht nur, die Kinder an den mit

Serienhelden bedruckten Exemplaren vor-

bei zu lotsen, weil diese in höheren Klas-

sen schnell an Strahlkraft verlieren. Ran-

zen sind eine Wissenschaft. Und wer vor

dem Verkäufer nicht ins Stammeln

geraten will, lernt lieber die Vokabeln.

Kein höhenverstellbares Rückenteil, sind

Sie sicher? Kein Bauchgurt? Die Gurtsyste-

me, die inzwischen an immer mehr Tornis-

tern baumeln, verdanken die Kinder dem

innovativen Hersteller Ergobag, der seit

ein paar Jahren den Ranzenmarkt mit Mo-

dellen umkrempelt, die an Wanderrucksä-

cke erinnern mit Bauchgurt und Rückenbe-

lüftung als gelte es, damit einen Bildungs-

Himalaja zu besteigen.

Wem bei dieser Auswahl schwindelig

wird, der empfindet eine schlichte Retro-

Optik womöglich als Rettung. Beim Kund-

schafter muss man auf maximale Rücken-

vergurtung verzichten und, das räumt Arp

Dinkelaker ein, ebenso auf die optimale Si-

gnalwirkung. Die DIN-Empfehlung erfül-

len ihre Modelle nicht, die nur seitlich und

quer ein Reflektorstreifen ziert. Dafür er-

füllen sie aber die Sehnsucht vieler Eltern

nach übersichtlicher Ästhetik. Die Innen-

ausstattung ist in einer Weise gradlinig,

wie sie nur Architekten entwerfen können:

Vier sinnvolle Fächer, ein Karabinerhaken

• fertig. Schlichtheit ist das Gebot.
  Wer Retrogefühl sucht oder einfach auf
  Plastik verzichten möchte, wird zum Bei-
  spiel auch beim Label Aruzzi Taugo fün-
  dig, das nur ein Kilo leichte, pastellfarbene
  Schultaschen aus Bioleder herstellt. Mit ih-
  ren Metallschnallen erinnern sie an Opas
  Schulzeiten, auch wenn das Design etwas
  runder und verspielter ist. Ebenfalls hand-
  gefertigte Ledermodelle, aber mit kleine-
  rer Farbauswahl bietet die Berliner Manu-
  faktur Hase Weiss. Die Entstehungsge-
  schichte ist bei all diesen Herstellern übri-
  gens ganz ähnlich: Sie starteten vor etwa
  zehn Jahren mit der Suche nach einem
  schönen Ranzen für das eigene Kind.
  Der Sohn mit dem Werder-Bremen Ran-
  zen hat dieses Jahr übrigens Abitur ge-
  macht. Ihr Zweitältester geht jetzt schon in
  die Oberschule. Ilka Koss und Arp Dinkela-
  ker haben für ihn ein Rucksackmodell ent-
  worfen. Kaufen kann man das auch irgend-
  wann bei ihnen. Nur nicht sofort. Die Pro-
  duktpalette des Kundschafter wächst nur
  langsam. Sie müssen die Arbeit schließlich
  selbst schultern.

Schöner Rücken

Das Design von Schulranzen folgt dem Geschmack von Vorschülern: Kaum ein Modell kommt ohne Monster,

Feen oder Fußbälle aus. Ein Berliner Architektenpaar hält dagegen – seine Modelle sind ständig ausverkauft

Der Sommer hat einen viralen Modehit. Al-

lerdings kommt der nicht von Prada oder

Dior, und die großen Influencer, mit de-

nen solche Luxuslabels zur Herstellung ei-

nes Hypes regelmäßig zusammenarbei-

ten, haben diesmal rein gar nichts dazu bei-

getragen. Nein, der Social-Media-Liebling

ist ein einfaches Viskosekleid mit schwar-

zen Punkten und kommt von der spani-

schen Fast-Fashion-Kette Zara. Er kostet

rund 50 Euro und versetzt Frauen auf der

ganzen Welt in Ekstase (über Absatzzah-

len gibt Zara keine Auskunft). „The Dress“

• so wird das Modell mittlerweile von Ein-
  geweihten in den sozialen Medien ge-
  nannt – ist so berühmt, dass es sogar ei-
  nen eigenen Instagram-Account namens
  @hot4thespot besitzt.
  Die Begeisterung begann an Ostern und
  in Großbritannien. Die Stylistin Faye Oa-
  kenfull postete auf Instagram einen soge-
  nannten „Awkward Fashion Moment“, al-
  so das Zusammentreffen zweier Frauen
  im gleichen Outfit. Es ereignete sich bei ei-
  nem Shooting, dort trugen Art-Direktorin
  und Visagistin eben jenes gepunktete Zara-
  Kleid. Woraufhin ihr Frauen aus aller Welt
  Fotos von sich und anderen in dem besag-
  ten Polka-Dot-Dress von der Stange
  schickten – bis Oakenfull beschloss, dem
  Kleid einen eigenen Account zu widmen.
  Der hat mittlerweile über zwanzigtausend
  Follower, die älteste Trägerin, die dort in

dem Kleid zu sehen ist, ist 80 Jahre alt.

Und scheint genauso glücklich über ihren

Kauf wie all die anderen kleinen, großen,

dicken und dünnen Frauen, die die Zara-

Punkte tragen.

Dabei ist das Kleid ungefähr so aufre-

gend wie ein Nachthemd (man könnte da-

zu hervorragend einen Kerzenleuchter tra-

gen). Es ist weit, mit einem hoch über der

Taille angesetzten Rockteil, ungefähr knö-

chellang, verfügt über einen etwas traurig

hängenden Volantsaum (Viskose-Effekt)

und dreiviertellange Ärmel. Frauen tragen

es mit Turnschuhen, Birkenstocks, Leder-

jacken und der obligatorischen Cross-Bo-

dy-Tasche. Das wirkt nicht sexy, sieht aber

auch nicht verboten aus. Es engt nicht ein.

Und es versucht nichts zu formen, kurz: es

wirkt recht züchtig. So spekulierte dieNew

York Timesbereits darüber, ob dieses frei-

willige Bedecken von Haut mitten im Som-

mer auch eine Folge von #Metoo sein

könnte. Klar, in so einem hübsch gepunk-

teten Sack erspart man sich natürlich se-

xistische Altherrenwitze von Kollegen, die

den Knall immer noch nicht gehört haben.

Aber darum geht es nicht, sondern um ei-

ne andere Art des Female Empowerment.

Der Erfolg des preiswerten Kleids liegt in

seiner Freundlichkeit – es umarmt den

weiblichen Körper in all seinen Spielarten.

Frauen mit großem Busen passt es genau

so wie solchen mit kleinen Hintern, und

die Ärmel machen, dass auch niemand ab

50 mehr einen Gedanken an Bizeps-Trai-

ning verschwenden muss. Ein solches

Kleid geht außerdem immer: nicht nur im

Büro, auch mit den Kindern an heißen Ta-

gen im Zoo, auf dem Wochenmarkt, beim

Brunch, wo niemand den Bauch einziehen

möchte, oder abends beim Cocktail. Die

neueste Meldung zum Kleid ist übrigens,

dass eine Russin darin geheiratet hat! Eine

ziemlich moderne Entscheidung, nicht so

viel Bohei um ein Hochzeitsoutfit und das

Ouftit im Allgemeinen zu machen.

Letztendlich wirkt der Hype um das bil-

lige Kleid also auch wie eine Befreiung

vom Modediktat. Wen kümmern teure

Sommertrends vom Laufsteg – tiefe, un-

praktische eckige Ausschnitte zum Bei-

spiel – wenn ein simples Sommerkleid das

Leben der modernen Frau nicht kompli-

zierter, sondern einfacher macht?

Als zum letzten Mal so viele Frauen im

gleichen Outfit glücklich aussahen, war es

jedenfalls 2006 und das (teure) Kleid ein

Body-Con-Dress von Roland Mouret leis-

ten konnten. Das war auch mal so ein Hit.

Vor allem, weil Stars wie Victoria Beckham

es trugen und darin rattenscharf aussa-

hen. Damals ging es um den kunstvollen

Schnitt und das exquisite Material, die

(fast) jede Frau zu einer Sirene machten.

Aber die Zeiten, in denen die Happy

Few als Stilinspiration dienten, sind offen-

sichtlich vorbei. Und der einstige „Aw-

kward Moment“, in dem man feststellt,

dass eine andere das gleiche Kleid trägt,

ist auf einmal unbedingt gewollt. Die Trä-

gerinnen von „The Dress“ fühlen sich als

Teil einer Community. Eine Polka-Dot-

Kleid-Begeisterte schwärmte in einer In-

stastory, immer wenn sie eine andere Frau

in dem Kleid sehe, habe sie die gleichen Ge-

fühle, die sonst nur ein Hundewelpe in ihr

auslöse – sie wolle sie am liebsten umar-

men. Und Fotos machen.

Am vergangenen Donnerstag fand in

London übrigens der erste „Wear the

Dress Day“ statt – die stolzen Besitzerin-

nen trugen ihr Kleid und spendeten drei

Pfund an die Organisation „Free Periods“,

die sich für Gratis-Tampons und -Binden

an britischen Schulen einsetzt. Damit Mäd-

chen aus armen Verhältnissen weiterhin

zur Schule gehen. Wer hätte gedacht, dass

ein weißes Kleid, wie in einer Tamponwer-

bung aus den Achtzigern, noch mal Sym-

bol für die Freiheit der Frau sein kann?

Zara hat übrigens schon reagiert und

das Kleid nicht nur nachproduziert (es ist

in Deutschland zur Zeit in allen Größen

von XS bis XL verfügbar), sondern es be-

reits in einem anderen Muster neuaufge-

legt, einem pinken Leo-Print. Das ist aus

ästhetischer Sicht nicht die beste Nach-

richt. Aber das Mode immer noch bewe-

gen kann, schon. julia werner

Dieser hübsch gepunktete Sack

schützt gleichermaßen vor Sonne wie

vor Altherrenwitzen. FOTO: PR ZARA

Ranzen sind eine Wissenschaft

fürsich. Ein bisschen Retro

kann da die Rettung sein

Punktlandung

Überraschung: Das Kleid des Sommers kommt von Zara und hat mittlerweile sogar feministische Bedeutung erlangt

Der erste Schultag ist für alle

ein emotionaler Moment.

Da geben die Eltern viel Geld aus

FOTOS: HERSTELLER

58 STIL Samstag/Sonntag, 24./25.August 2019, Nr. 195 DEFGH

KURZ

GESICHTET

Herzchen für Mäd-

chen, Autos für Jungs:

Ranzen wie die von

McNeill (u.) gefallen

Kindern. Viele Eltern

bevorzugen schlichte

Designs wie die von

Kundschafter (oben).

FOTOS: ARP DINKELAKER, PR

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