Época - Edição 1080 (2019-03-18)

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O

métodoéomesmo.Opresidente soltaoureverbera

um tuítedeorigemduvidosa. Sabeque,por ser pre-

sidente, ofatoserá tratadocomonotícia pelaimprensa.

Se for umaagressãoàprópriaimprensa,commentirase

distorções,melhor.Mais os acólitosaplaudirão,mais os

adversários atacarão.Criadaapolêmica,terápolarizadoa

agenda do debate nacionalnos própriostermos,para

agradaraprópriaplateia.Otemapodeser a“pouca-ver-

gonhadoCarnaval”, o“HinoNacional nasescolas”, a

“mídiamentirosa” ou qualqueroutro,mesmoirrelevante,

desdequedê margemacontrovérsia. Éuma clássicama-

nobradiversionista.Oqueimportanãosão os fatos ou a

verdade,masopoderde despertaramoreódio,demobi-

lizarcliquesecurtidas,de trazerapolítica paraopróprio

terreno,aindaque(ou talvezmesmoporque)nada tenha

de racionalourazoável. Aestratégiade Donald Trump—

tornaropaísrefémde seustuítes—tem sidoreproduzi-

da porJair Bolsonaronas últimassemanas.Lá comocá,

aimprensatemagidodo modocomosabeagir:apontan-

do as mentiras,os absurdos,as contradições,fazendojor-

nalismoenfim. Lá comocá, issotemse mostradoinsufi-

ciente pararesgatar asanidade.Porquê?

Amelhorrespostafoi formuladapelolinguistaame-

ricanoGeorgeLakofferesumidaem seu livromaispo-

pular:Don’t think of an elephant!(Nãopense numelefan-

te!). Otítulotraduzsuaideiacentral.Se vocêdiz aal-

guémquenãopensenumelefante, aprimeiracoisaque

lhe vemàmente éobicholevantandoatromba.Do

mesmomodo,negarumamentiraapresentandoaver-

dadeéinsuficiente paramudarcrenças.Aocontrário,

podereforçá-las.“Seos fatos nãose encaixamnuma

moldura,amolduraresiste,eosfatos são descartados”,

escreveuLakoff.Moldura (eminglês,“frame”) éum

conceitoda ciênciacognitiva,quetraduzcomoocére-

broreageaestímulos linguísticos.Sãoideiasevalores

inconscientes,nãoslogans,quedeterminamtal reação.

“Mesmoquandovocênegaumamoldura,ativa essa

moldura.”Aindaqueojornalismopossaapresentar os

fatos verdadeiros—é,afinal,sua missão—, issoéinsu-

ficiente para“reemoldurar”odebate em termosdistin-

tos dosditadospelostuítespresidenciais.

“Fatos têmtodaimportância”,afirmouLakoff.“São

cruciais. Masprecisamser emolduradosde modoade-

quadoparaqueentrem no discursopúblicode modoefi-

caz.”Acreditarque apenas apresentá-los de maneiracom-

petente basta paraqueocidadão“acorde”éuma ilusão.

Éprecisoentenderas estruturas

moraisqueregemapolítica

paracriarmolduraseficazesaos fatos.

Lakoff identificoudoistiposde arcabouço,associadossim-

plificadamente adireitaeesquerda.Nos conservadores, as

crenças derivamda imagemda família compai rigoroso.

Nosprogressistas,dafamília compaiscarinhosos.Daí, diz

ele,decorremvisõesdistintas de segurança,economia,

comportamento eoutras questões polarizadoras. “Muitas

das ideias queultrajamos progressistas são oque os con-

servadoresveemcomoverdade—apresentadasdo ponto

de vista deles.” Para aquelesque, comoLakoff,se conside-

ramprogressistas,éinútil apenasdemonstrar indignação

ou esperneardiantedeconservadores comoTrumpou

Bolsonaro,seamoldurado debate continuaramesma.

“Elesnãosão estúpidos. Estãoganhandoporque são inteli-

gentes. Entendemcomoas pessoaspensamefalam.”

No últimocapítulo, escritoanosantesdas redes

sociais,Lakoffdescrevealgunsprincípiosúteisparadia-

logarcomvozesdiscordantes. Resumidamente, épreciso

respeitá-las,ouvi-las,manter acalmaenão entrarem

gritaria,nãoadotarum tomde queixa,ser sinceroede-

terminadonasprópriascrenças,pensaretratar nãosó

de fatos,massobretudodosvalores—eevitaradotara

molduradoadversário ao rebater ataques.“Não usea

linguagem deles. Alinguagemselecionaumamoldura

—enão seráamolduraquevocêquer.” Suasdicasse

tornaram hojeimportantes paraos jornalistas,obriga-

dos alidarcompresidentes quenãose furtamachamar

aimprensade “inimiga”.

H.G.

[email protected]

@gurovitz

HELIO GUROVITZÉJORNALISTA

EBLOGUEIRODO PORTALG1

ODESAFIODAIMPRENSA

DIANTEDETRUMPEBOLSONARO

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