Süddeutsche Zeitung - 10.08.2019

W

as populär ist, wird vermarktet.

Das gilt auch für Emojis. Es gibt

inzwischen Emoji-Plüschtiere,

Emoji-Spielfilme, Emoji-Bücher; Unter-

nehmen und Politiker versuchen, mit den

digitalen Bildchen ihre Kampagnen zu lan-

cieren: Die Tierschutzorganisation WWF

gestaltete Emojis zu bedrohten Tierarten,

McDonald’s entwarf ein Werbeplakat aus-

schließlich mit den Bildzeichen und der

Discounter Aldi inszenierte für eine seiner

Werbekampagnen Tortellini, Kuchen oder

Omeletts als Emojis.

Leicht zu entziffern ist das nicht immer.

So verfasste der Automobilhersteller Chev-

rolet 2015 eine Pressemitteilung, die kom-

plett aus Emojis bestand. Sie war zwar

kaum zu verstehen, in der Onlinewelt wur-

de die Aktion aber dennoch gefeiert. Den

jüngsten Coup in der Welt der Emojis lande-

te wieder ein Automobilhersteller aus den

USA: Ford ist es gelungen, das Bild eines

blauen Pick-up-Trucks in das Emoji-Al-

phabet einzuschleusen. Der Autobauer hat

das Motiv, das dem Klassiker Ford F 150

ähnlich sieht, beim Unicode-Konsortium

beantragt. Unicode verwaltet die Emojis.

Dort steht der Pick-up bereits auf der

Shortlist, ab 2020 wird man wohl weltweit

Truck-Emojis verschicken können.

Dies feierte Ford mit einem 50 000 Dol-

lar teuren Werbeclip, berichtet das US-Ma-

gazinThe Atlantic. Darin wird das Truck-

Emoji in einer Fabrikhalle enthüllt. Ford

hat sich damit schon jetzt sein digitales

Denkmal gesetzt. Doch das Pikante an der

Sache ist: Den Vorschlag hatte Ford nicht

selbst beim Konsortium eingebracht, son-

dern offenbar eine Firma im Auftrag des

Unternehmens. Ist das noch eine harmlose

PR-Spielerei oder schon unverhohlen

Schleichwerbung für das eigene Produkt

und die eigene Marke?

Auch die Politik versucht, die Bilderwelt

für sich zu instrumentalisieren. Josef Holn-

burger hat sich gemeinsam mit der Daten-

spezialistin Lisa Hehnke für die SZ ange-

schaut, wie Parteien Emojis auf den sozia-

len Netzwerken verwenden. Demnach kön-

nen die Linke und die CDU offenbar wenig

mit den Bildchen anfangen. Bei den Face-

book-Kommentaren der AfD fänden sich

hingegen sehr viele Emojis, sagt der Politik-

wissenschaftler Holnburger. Wenn Politi-

ker Emojis nutzten, dann vor allem, um un-

ter den Sympathisanten eine stärkere Iden-

tifizierung mit der eigenen Partei zu schaf-

fen. So kaperte die AfD das blaue Herz-

Emoji, sie nutzt es für Postings in den sozia-

len Medien. Auch die Grünen verwenden

gern Bilder, sie posten grüne Herzen oder

die Europaflagge. Die FDP gibt sich dyna-

misch, arbeitet mit dem Raketen-Emoji,

dazu als Schlagwort „Chancen nutzen“.

Emojis können aber auch anbiedernd, ja

regelrecht peinlich wirken. Die Erfahrung

musste die ehemalige US-Präsident-

schaftskandidatin der Demokraten, Hilla-

ry Clinton, machen. Sie forderte ihre jun-

gen Follower während des Wahlkampfs in

einem Tweet auf, in drei oder weniger Emo-

jis zu erklären, ob sie unter der Verschul-

dung durch ihre Studentendarlehen litten.

Das löste Verärgerung aus. Ein Twitter-

User schrieb: „Uggg ... so viel Technik und

Möglichkeiten, mit Menschen direkt zu

kommunizieren ... und wie machen Sie

das? Emojis? :(“ elisabeth gamperl

2019: 230 neue Emojis werden in

den kommenden Wochen auf

Smartphones und Messenger ausgespielt,

darunter Motive für Behinderungen

wie ein Hörgerät, Prothesen

und Rollstuhlfahrer.

Nicht alle Emojis haben

weltweitdieselbe Bedeutung:

Während der Kothaufen

hierzulande

verwendet wird, wenn etwas

nicht so gut läuft, gilt er

in Japan als Glückssymbol.

Raum für Zweideutigkeit:

DerPfirsich wird in nur

sieben Prozent der Fälle

als Frucht verstanden, meint die

Plattform Emojipedia. Meistens

wird er als Visualisierung

des weiblichen Hinterns genutzt,

die Aubergine steht oft

für das männliche Geschlechtsteil.

Das Emoji sieht aus wie

eine Sternschnuppe, ist es aber nicht.

Der Kreis mit dem Stern soll

um den Kopf einer Person schwirren,

die sich benommen fühlt.

Das Motiv steht eigentlich

für Schwindel und Orientierungslosigkeit.

Bilder,

die Verwirrung stiften

1982:Der Informatiker

Scott E. Fahlmann erfindet den Smiley,

das erste elektronische Lächeln.

„Ich schlage die folgende

Zeichen-Sequenz als Witz-Symbol vor“,

schreibt der US-Amerikaner in

einem Onlineforum seiner

Universität und erklärt dann:

„Man muss es seitwärts lesen :-)“.

1999:Shigetaka Kurita, damals Designer bei

dem führenden Mobilfunkanbieter Japans,

NTT Docomo, entwirft die

Vorläufer der Emojis. Es sind 176 einfarbige

Bildchen, die etwa Herzen oder Mondphasen

abbildeten. Inspiriert wurde Kurita von

Manga-Comics.

2011:Die globale Invasion der

Emojis beginnt, als sie

auf den iPhones von Apple eingeführt

werden. 2013 zieht Android

von Google nach. Die Palette besteht

damals aus knapp 500 Motiven,

heute sind es rund 3000.

2015:Die Bildsprache der Emojis

wird zum Politikum:

Die Standard-Einstellung war die gelbe

Gesichts- und Haarfarbe, doch von

nun an können Gesichter auch

in fünf verschiedenen Hauttönen

verschickt werden. Neu sind außerdem

verschiedene Familienkonstellationen.

Eine Familie kann nicht mehr nur

aus Vater, Mutter, Kind bestehen,

sondern auch aus gleichgeschlechtlichem

Eltern mit ein oder zwei Kindern.

2016:Apple ersetzt den Revolver

durch eine Wasser-Spritzpistole –

als Statement gegen

Waffengewalt in den USA.

2016: Eine15-Jährige

sorgt für das erste Kopftuch-Emoji.

Der Wienerin Rayouf Alhumedhi

fällt beim Chatten in Whatsapp auf,

dass ihr kein existierendes Emoji

ähnlich sieht. „550 Millionen muslimische

Frauen auf der Erde tragen Hijab.

Trotz dieser enormen Zahl ist

für die Menschen nicht einmal eine Taste

auf der Tastatur reserviert", argumentiert

Alhumedhi in ihrem Antrag.

Die AfD zeigt Herz

WiePolitiker und Firmen mit Emojis um Aufmerksamkeit buhlen

Auf den ersten Blick

könnte man diese Hand als

klares „Rock on!“ deuten.

In amerikanischer

Zeichensprache steht diese

Geste aber für

„Ich liebe dich“.

Es ist vielen nicht klar,

wasdie Frau mit der erhobenen

Hand eigentlich macht.

Während das Emoji oft benutzt

wird, um „frech sein“ zu symbolisieren,

halten manche sie für

eine Kellnerin. Offiziell soll

sie eine Frau am

Informationsschalter darstellen.

Aktivisten hatten eigentlich

eine blau-pink-weiße Flagge

im Emoji-Alphabet gefordert,

die steht für Transgender.

Weil diese Flagge

bisher nicht genehmigt wurde,

wurde das Hummer-Emoji gekapert:

Ein Hummer kann nämlich

sowohl männliche wie weibliche

Merkmale aufweisen.

Der Frosch wurde

währenddes US-Wahlkampfs

von den Unterstützern

des damaligen US-

Präsidentschaftskandidaten

Donald Trump genutzt. Auch die

rechte Alt-Right-Bewegung

verwendet den Tierkopf.

Der Automobilkonzern Ford

hat trickreich einen Pick-up in

den Zeichensatz geschmuggelt

DEFGH Nr. 184, Samstag/Sonntag, 10./11. August 2019 BUCH ZWEI 13

Eine kurze Geschichte des

Emoji-Alphabets

Hoher Wiederkennungswert:

Muhammad Ali siegt über

Sonny Liston, der legendäre

Filmkuss aus „Vom Winde

verweht“, Heidi Klum bei

„Germanys next Topmodel“

und dazu Cro, der Rapper.

FOTOS: BETTMANN ARCHIVE, REUTERS, DPA,

FLORIAN PELJAK