une rentrée green et healthy
Quand la mode
passe au vert
Le bio touche tous les
domaines et la mode n'y
échappe pas. De plus en
plus de marques s'engagent
pour une mode responsable
et durable. Mais qu'entend-
on, concrètement, par
vêtements bio et mode
éthique? On vous explique
tout.AURÉLIE TANOUSConsommer des aliments bio, utiliser
des cosmétiques bio et désormais,
s'habiller bio et/ou éthique, la mode
aussi se met au vert et ce n'est pas
pour déplaire à la planète quand on
sait que l'industrie de la mode est
la plus polluante au monde après
le pétrole, en raison de l'émission
de gaz à effet de serre et du rejet
de matières toxiques entre autres.
Selon les chiffres de la plateforme de
la mode écoresponsable SloWeAre,
140 milliards de vêtements sont
produits chaque année nécessitant
79 milliards de mètres cubes d'eau.
Au même titre que l'alimentation
avec la culture bio et le commerce
équitable, la mode et notre façon
de la “consommer” sont en train de
changer et les marques l'ont bien
compris. À commencer par le secteur
du luxe. La styliste anglaise Stella
McCartney associe constamment le
coton bio à des matières entièrement
recyclées. Du côté de la maisonHermès, on a diminué de 37% en cinq
ans la consommation d'eau pour la
teinte de ses foulards iconiques et on
utilise les chutes pour la confection
de la ligne d'objets Petit H issue
exclusivement du recyclage. Rien
ne se perd, tout se transforme.
Il n'en fallait pas plus pour que
les marques de prêt-à-porter
prennent le pli de leurs luxueuses
homologues et se lancent à leur
tour dans le vert, allant jusqu'à
l'utiliser comme argument de vente.
Pour exemple, Levi's a lancé depuis
2011 “Waterless”, un procédé pour
économiser de 20 à 80% d'eau sur
certains produits de sa gamme ;
la marque Pepe Jeans décolore
désormais ses jeans sans produits
toxiques. Quant à la fast fashion qui
a fondé son modèle économique sur
des nouveautés constantes et donc
une mode jetable, elle tente elle
aussi de ramasser le gant vert. Une
initiative à saluer dans la mesure