Beauté 206
PRESSE.Parmi les marques de soins inédites qui arrivent sur le marché français, cinq ont
particulièrement retenu notre attention. Pour l’efficacité et les qualités
innovantes de leurs formules, souvent gorgées de super-actifs naturels, mais aussi
pour leurs prix justes. Présentation, et sélection des meilleurs produits.Par Nolwenn du Laz — Photo Betina du ToitLes nouveaux acteurs
de la cosmétique
THE ORDINARY
LA TECHNOLOGIE
DE POINTE À PRIX DOUXLe fondateur Brandon Truaxe, entrepre-
neur visionnaire mort en janvier dernier,
a fondé Deciem – « dix » en latin – au
Canada en 2013. Dans cette société ras-
semblant dix marques de soins et cosmé-
tiques (NIOD, The Chemistry Brand...),
tout est internalisé : laboratoires, produc-
tion, design... En six ans, la société est
passée de huit employés à sept cents, et
grâce à ses soins pointus, The Ordinary est
l’une des marques les plus prisées.
Le concept Proposer des technologies cli-
niques reconnues pour leur efficacité, au
plus juste prix, dans un packaging mini-
maliste. C’est la collaboratrice de Brandon
Truaxe, Nicola Kilner (pas encore trente-
naire), qui a repris le flambeau, épaulée
par le Groupe Estée Lauder.
Les best-sellers
Le sérum anti-imperfections À base de
niacinamide (vitamine B3) concentré et de
sel de zinc, il régule le sébum et resserre
les pores. Niacinamide 10 % + Zinc 1 %,
5,90 € les 30 ml.
Le sérum hydratant Formulé avec un
acide hyaluronique vegan ultra-pur, il est
également réparateur. Acide Hyaluro-
nique 2 % + B5, 6,90 € les 30 ml.
Le masque exfoliant Concentré en acides
de fruits et profond – donc déconseillé aux
peaux sensibles –, il se laisse poser 10 min
pour balayer les cellules mortes et donner
de l’éclat. Solution de Peeling AHA 30 %
+ BHA 2 %, 7,50 € les 30 ml.
Le sérum contour des yeux Avec sa dose
de caféine, il est pensé pour atténuer les
poches et les cernes. Solution à la Caféine
5 % + EGCG, 6,90 € les 30 ml.Le sérum anti-âge Contrairement aux
autres produits très ciblés, il s’agit ici d’un
cocktail complet dans une base de onze
acides aminés et d’acide hayluronique qui
hydrate et atténue les rides. Sérum de
Peptides Multi-technologies « Buffet »,
14,90 € les 30 ml.
Le tonique exfoliant Destiné aux peaux
normales à mixtes – surtout pas sen-
sibles –, il s’utilise le soir après le net-
toyage pour agir sur l’éclat. Comme il
contient des AHA, il faut appliquer un
écran solaire le lendemain. Solution Toni-
fiante à l’Acide Glycolique 7 %, 8,90 €
les 240 ml.
La nouveauté
Le masque exfoliant purifiant Composé
d’acide salicylique concentré à 2 %, de
charbon et d’argiles, il cible le teint terne,
les imperfections et les irrégularités de
texture. Masque à l’Acide Salicylique
2 %, 12 € les 50 ml.
Où trouver les produits? À Paris, au BHV
Marais, Merci Paris, Galeries Lafayette
Haussmann et Champs-Elysées, et dans
quarante autres magasins en France, chez
Nocibé et sur deciem.com, feelunique.fr,
galerieslafayette.com, nocibe.fr, beauty-
bay.com, cultbeauty.com, asos.fr