CAPA INFLUENCIADORESDIGITAIS

62 pequenasempresas&grandesnegócios SETEMBRO,2016

http://www.revistapegn.com.br

olivroDownandOutinMagic

Kingdom,oescritorcanadense

CoryDoctrowfalasobreumfu-

turonoqualodinheiroseria

substituídoporwhuffies,uma

moedalastreadaemstatusso-

cial.Publicadoem2003,umano

antesdolançamentodoFace-

book,oromancegiraemtornodaideiadequeo

poderaquisitivodecadapessoaestariaatrelado

àsuareputaçãoonline—paraganharmilwhuf-

fies,porexemplo,serianecessárioreceberelogios

porescreverumartigocientíficoouumapeçatea-

tral.Durantemuitotempo,ateoriafoiconsidera-

daummeroexercíciodeficçãocientífica.Hoje,pa-

recesaídadeumaboladecristal.Whuffiesainda

nãopagamoaluguelouacontadosupermercado.

Masnãorestamdúvidassobreosurgimentode

umanovaeconomiaemqueainfluênciadigitalse

transformouemmoedadetroca.

Antesrestritoagrandesgruposdemídia,opo-

derdemoldaropiniõeseengajarconsumidores

passouasercompartilhadoporumanovageração

deprodutoresdeconteúdo.Primeiro,foiavezdas

webcelebridades.Muitas,efêmeras.Agoraéavez

dosinfluenciadoresdigitais.Munidosapenasde

celulares,notebooksemeiadúziadeprogramasde

edição,jovenscriativosvêmtransformandocanais

doYouTubeeperfisderedessociaisemveículos

demassa.Masmediraquantidadedeusuáriosou

defãsnãoéobastante.Nabolsadevaloresdigi-

tal,acapacidadedeengajarereterseusseguido-

resétãoimportantequantoconstruiraaudiên-

cia.“Aspessoasconfiameminfluenciadoresdi-

gitais.Elasescutamsuasrecomendaçõesporque

têmasensaçãodeestarconversandocomalguém

queconhecem”,dizJohnLincoln,CEOdaIgnite

Visibility,professornaUniversidadedaCalifórnia

emSanDiegoeautordolivroDigitalInfluencer,a

GuidetoAchievingInfluencerStatusOnline(nu-

matraduçãolivre,Influenciadordigital,umguia

paraalcançarostatusdeinfluenciadoronline;ve-

jaentrevistacompletanapágina75).

Opotencialdessanovaindústriafoirapidamen-

tepercebidopelomercadopublicitáriobrasileiro.

SegundooBRMediaGroup,grupoespecializado

emmarketingsocial,65%dasempresasdopaísjá

desenvolvemaçõescominfluenciadores.Levan-

doemcontaqueaindústriadepublicidadedigital

movimentouR$9,3bilhõesnoanopassado,se-

FOTOS:ReproduçãoFACEBOOK/INSTAGRAM/YOUTUBE;MARCUSSTEINMEYER/EditoraGlobo

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