Pequenas Empresas & Grandes Negócios - Edição 332 - (Setembro 2016)

SETEMBRO,2016 pequenasempresas&grandesnegócios 63

gundooInteractiveAdvertisingBureau(IAB),fi-

caevidentequehámuitodinheiroemjogo.

Paratentarabocanharumafatiadessebolo,for-

mou-seumasúbitacadeiadeassessoriasdeimagem

edeescritóriosderepresentação.Quandoumídolo

onlinecomeçaasedestacarnamultidãodigital,ele

passaaserdisputadoatapaporessesagentes.Mas

aindaexisteumadiferençabrutaldeexpectativas.

Deumlado,clientesqueesperampagarcachêsde

R$30mil;dooutro,influenciadoresquedesejamre-

ceberR$300mil(oumais)poração.“Omercadoes-

tátentandodescobrirovalordessescriadorescomo

canaisdemídia”,dizGustavoTeles,CEObrasileiro

daNevaly,agênciaalemãdemarketingdeinfluência.

Essaindefinição,noentanto,nãoimpedequemi-

lhõesdepessoasbusquemseulugaraosoltodos

osdias.Nadamenosque400horasdeconteúdosão

publicadasacadaminuto,somentenoYouTube.

Nestareportagem,fomosatrásdealgunsdosin-

fluenciadoresmaisadmiradosdopaís.Vindosde

realidadeseplataformasdiferentes,essesnovos

formadoresdeopiniãodesenhammodelosdene-

góciobemparticulares.Emummercadovoraz,que

constróiederrubaídoloscomamesmarapidez,

tentamprovarquesãocapazesdesobreviverao

testedotempo.“Omercadodewebcelebridadesé

muitoefêmero,mudaconstantemente”,dizFelipe

Iacoca,CEOdaIWM,agênciaespecializadaem

açõescominfluenciadores.“Bastalembrardasblo-

gueirasdemoda:parasobreviver,muitasdelasfo-

ramobrigadasamigrarparaoInstagram.Maspou-

casconseguirammanterarelevância.Sóseman-

témemevidênciaquemécapazdemantera

qualidadedoconteúdoeaprofundidadedamen-

sagemaolongodotempo.”

“Aspessoaspriorizamconteúdoscom

osquaissintamconexão. Credibilidade

eidentificaçãosãoessenciaispara

ganharpopularidadenaweb”

FELIPEIACOCCA,CEOdaagênciaIWM

AUTENTICIDADE,

ESPONTANEIDADE,

CARISMAE

UMAPITADADE

SORTE:OSNOVOS

INFLUENCIADORES

DIGITAIS

APRENDERAM,NA

PRÁTICA,ACAIR

NASGRAÇASDE

MILHÕESDEPESSOAS

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