Pequenas Empresas & Grandes Negócios - Edição 332 - (Setembro 2016)

CAPA INFLUENCIADORESDIGITAIS

64 pequenasempresas&grandesnegócios SETEMBRO,2016

http://www.revistapegn.com.br

FEMINISMO,NEGÓCIOS

EBATOMVERMELHO

Comumdiscursoengajadoeumaseleçãorigorosadeparceiros,JuliaTolezano

éumadasprincipaisrepresentantesdanovageraçãodeinfluenciadoresdigitais

“JOUTJOUT,PRAZER.”Foicomes-

savinhetadeaberturaqueJuliaTo-

lezano,25anos,formadaemjorna-

lismo,seapresentouparaainternet

brasileira.Doisanosapóssuapri-

meiraapariçãonaweb,afraseper-

deuboapartedoseusignificadoori-

ginal:écadavezmaisdifícilencon-

traralguémquenãoconheçaJout

Jout.Donadeumcanalcom980mil

usuáriosinscritos(andcounting)e

umdosdestaquesdaúltimacam-

panhadoYouTube,acariocahoje

marcapresençaemprogramasde

TV,açõespublicitáriasecapasde

revistas.Nadamalparaquemco-

meçouagravarvídeosparatraba-

lharaautoestima.“Queriaperder

omedoderecebercríticas,então

resolvidaracaraatapa.Sóperce-

biqueosvídeoscausavamalgum

impactoquandocomeceiarece-

bermensagensdemeninasdizen-

doqueeuasajudavaalidarcomsu-

asprópriasquestões”,afirma.

AexemplodeyoutuberscomoKé-

feraBuchmanneFelipeNeto,Jout

Jouttornou-seumfenômenode

audiênciaaoapostaremumfor-

matosimpleseautoral.Gravados

eeditadosemsuacasa,comaaju-

dadonamorado,CaioFranco,seus

vídeosapresentamumavisãocrí-

ticaedivertidasobretemasquepermeiamavidadaapre-

sentadora.Adiferençaemrelaçãoaoutraswebcelebridades

estánaproximidadecomaaudiênciaenarelaçãocomte-

masligadosaofeminismo.Umbomexemploéovídeo“Não

TiraoBatomVermelho”,consideradoopontodeviradade

suacarreira.Publicadoemfevereirode2015,ocurtaatingiu

maisde2milhõesdevisualizaçõesaofazerumalertasobre

relacionamentosabusivos.“Aideiasurgiuapartirdeuma

conversacomumameninaquepassavaporumproblema

dessetipo.”Nãodemorouparaqueapopularidadeatraís-

semarcasinteressadasempegarumacaronanosucesso

daapresentadora.Aprimeiraaçãopublicitá-

riafoiovídeo“MeuPrimeiroMerchan-Fuckin-

Dising”,umaparceriacomaEnjoei,sitedecom-

praevendadeobjetosusados,emmarçode2015.

“Foiumchoque,nãosabianemoquantopode-

riacobrar,foiadonadaempresaquemeajudou

acalcularovalor”,diz.“Apartirdaí,percebio

potencialdocanal.”Aaçãoabriucaminhopara

umturbilhãodepropostascomerciais.Alémda

produçãodedoisvídeossemanais,aagendade

JoutJoutpassouaincluirviagens,palestras,lan-

çamentosdelivrosesessõesdefotosevídeos

paracampanhaspublicitárias.Ostrabalhossão

realizadosparaclientesdeperfisdiversificados,

defabricantesdearomatizadoresamarcasco-

moVivo,NetflixaAirbnb.Mastodospassampe-

locrivodayoutuber.“Nãoescolhoprojetosape-

naspelovalor.Osprodutosprecisamfazersen-

tidoparamimeparaomeupúblico”,diz.“Meus

seguidoressentemumaforteidentificaçãocom

oquefalo.Odinheironãopodecolocaremris-

coessacumplicidade.”

InicialmentecompostaapenasporCaio(que

tambémjáfezparticipaçõesespeciaisnosvídeos),

aequipedeapoiodocanalfoireforçadapelacon-

trataçãodeumaagênciaderepresentaçãonofinal

doanopassado.“Demoreiparafecharporquenão

queriaalguémquemeempurrassequalquercoi-

saparaganharumacomissãode20%”,afirma.“É

muitoimportanteestarrodeadadepessoasque

entendamapropostadocanal.”

“Nãoescolhoprojetosapenaspelo

valor.Meusseguidoressentemuma

forteidentificaçãocomoquefalo.

Odinheironãopodecolocarem

riscoessacumplicidade”

980mil

seguidores

688mil

seguidores

302mil

seguidores

622mil

seguidores

JULIA

TOLEZANO,

25ANOS

Oformato

simpleseautoral

rendemilhões

devisualizações

àyoutuber,

conhecidaonline

comoJoutJout

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