Pequenas Empresas & Grandes Negócios - Edição 332 - (Setembro 2016)

SETEMBRO,2016 pequenasempresas&grandesnegócios 73

Aotransformaroseuperfilemumcanaldenotíciaspes-

soal,Thaynarachamouaatençãodemarcasdepeso,que

viramnoSnapchatumanovaopçãodemarketingdigital.

Noúltimoano,seussnapspassaramaincluircoberturas

deeventos,viagenspatrocinadaseaçõesdemerchandising

paramarcascomoFiat,BradescoeHavaianas.Paraforta-

lecerasuapresençadigital,elaintensificouaatividadeem

outrasredes.“OInstagrammeajudaadivulgaroqueacon-

tecenoSnapchat.JáoFacebookéessencialparamonitorar

oshábitosdosseguidores”,diz.“Écrucialusarplatafor-

mascomplementaresparasecomunicarcomaaudiência.”

PARATHAYNARAOLIVEIRAGOMES,23anos,

atrilhaparaafamacomeçouliteralmente

nateladeumcelular.Maisconhecidaco-

moThaynaraOG,aadvogadamaranhense

éconsideradaoprimeirofenômenobrasi-

leirodoSnapchat,aplicativodecomparti-

lhamentodefotosevídeos.Tudocomeçou

em2012,quandoelacomeçouapublicarví-

deosdedezsegundosquemostravamseu

diaadiacomoestudanteuniversitáriaem

SãoLuís.Oteordivertidoeespontâneodas

publicaçõesagradouaopúblicodaplatafor-

ma,quecresceudemaneiraorgânica—ho-

je,seuspostsrecebematé700milvisuali-

zaçõespordia.“Conquisteimuitossegui-

doresaomeapresentarcomoumapessoa

comum,queridesimesma”,diz.

ApopularidadedocanallevouThaynara

acriarumformatobemdefinido:emvezde

snapsaleatórios,operfilpassouaserorga-

nizadocomoumagradetelevisiva,incluin-

dovinhetas,quadrosfixoscom

entrevistas,dicasdebelezaere-

lacionamentos.“Amaioriados

usuáriospostaapenasselfiese

fotosdecomida.Eubusqueifor-

matosquemepermitissemin-

teragircomaaudiência”,diz.A

estratégiafoiessencialparaala-

vancarabasedeusuáriosetor-

narThaynaraconhecidanomeio

artístico—sualistaatualdese-

guidoresincluiasatrizesCléoPi-

reseBrunaMarquezine.

AVIDAEM

10SEGUNDOS

AotransformaroseuperfilnoSnapchat

emumcanaldenotíciaspessoal,

ThaynaraGomestornou-seaprimeira

celebridadereveladapeloaplicativo

THAYNARA

OG,23ANOS

Comumformato

originalparaosposts

noSnapchat,ela

atraiumarcascomo

FiateBradesco

19 0mil

seguidores

125mil

seguidores

1,7milhão

deseguidores

Snapsqueengajam | OsbastidoresdoSnapchatmaisfamosodoBrasil

FOTOS:MARCUSSTEINMEYER/EditoraGlobo

Emvezdesnapsaleatórios,amaranhensecriou

umagradedeprogramaçãocomformatosque

estimulamosseguidoresainteragircomadonado

perfil.Éocasodosquadrosdeentrevistas,emque

opúblicocontribuicomperguntassimplesecurtas.

OperfildeThaynaraéatualizadodezenas

devezesduranteodia.Alémdegerarvolume

deconteúdo,aestratégiapermitecontar

históriasdeduraçãoprolongada—eestender

otempodepermanênciadaaudiência.

TEMPOREAL INTERAÇÃOCONSTANTE

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