Pequenas Empresas & Grandes Negócios - Edição 332 - (Setembro 2016)

FOTO:DIVULGAÇÃO SETEMBRO,2016 pequenasempresas&grandesnegócios 75

Oquecaracterizaoinfluencia-

dordigital?

Éalguémcapazdeprovocarmu-

dançaspormeiodesua“persona”

virtual.Sevocêteminfluênciaon-

line,issosignificaqueconsegue

mexercomaspessoas,provocar

transformaçõesnasociedadee

atrairbonsnegócios.

Osonhodemuitosanônimos

éviraruminfluenciadordigi-

tal.Comochegarlá?

Tercompromissoeconsistência

dentrodealgumtipodemídiaé

fundamental.Seeupostarumví-

deonoYouTube,umblogouum

podcastumavezporsemana,as

pessoasvãocomeçaraseguiro

queeufaço.Então,éprecisoman-

teraperiodicidadedosposts,esco-

lhertemasrelevantesparaopúbli-

coecontribuirparaaconversade

umaformasignificativa,semme-

dodeseexpor.Paraterumainflu-

ênciareal,éprecisosaberusaros

meiosdecomunicação,entender

comopodeagregarvaloramar-

caseempresaseterconhecimen-

tosbásicosdemarketingdigital.

Quaissãoosquesitosneces-

sáriosparasetornarumin-

fluenciador?

Emprimeirolugar,éprecisoter

uminteressegenuínoemajudar

osoutros.Alémdisso,eletemque

serespecializadonasuaárea,ter

fortepresençaonline,compreen-

deropoderdomarketingdigitale

sabercomojuntartudoissopara

alcançarsuasmetas.

Porqueaspessoastendem

aconfiarmaiseminfluen-

ciadoresdigitaisdoqueem

anúnciostradicionais?

Emboraosanúnciostenhamsua

função,elesnãoconseguemre-

plicarofator“confiança”.As

pessoasconfiameminfluencia-

doresdigitais.Elasescutamsu-

asrecomendaçõesporquetêma

sensaçãodeestarconversando

comalguémqueconhecem.Em

muitoscasos,essesusuáriosse-

guemosinfluenciadoreshámui-

totempo.Porexemplo,todase-

manaeupublicoumanewsletter

queélidapordezenasdemilha-

resdepessoas.E,acadasemana,

elasmeagradecempormaisum

conselhogratuitodemarketing

digital.Essaspessoasacreditam

queeuqueroomelhorparaelas.

Quaissãoosindicadoresde

desempenhoqueoinfluen-

ciadordevemonitorar?

Dependedosseusobjetivos.No

meunegócio,porexemplo,eu

acompanhorentabilidade,recei-

ta,retençãodenovosclientes,ta-

xadeconversão,crescimentodo

tráfego,crescimentodacomuni-

dadeecrescimentodamarca.

Comoconquistaraudiência

nasredes?Ecomomanteros

seguidoresengajados?

Definaquaissãoasredesque

querusar,crieconteúdointeres-

santeeutilizeanúnciosparafa-

zersuacomunidadecrescermais

rápido.Antesdedesenvolverum

planodeconteúdo,analiseaten-

tamenteasferramentasdemétri-

casespecíficasdecadaplatafor-

ma.Sãoasprópriasplataformas

—YouTube,Facebook,Twittere

Snapchat—quevãotedizeroque

aspessoasqueremver.

Porqueomarketingdeinflu-

ênciaganhoutantaimportân-

cianomercado?

Porqueelerealmentefunciona.

Hoje,todososnegóciosprecisam

domarketingdeinfluênciaparage-

rarleads,fazervendasedirecio-

narotráfego.

Quaissãoasmelhorespráticas

demarketingdeinfluênciaho-

jeemdia?

Primeiro,determineseusobje-

tivos.Descubraondeestãoas

pessoasquevocêquerinfluen-

ciarecrieumplanoparaalcan-

çá-las.Useopoderdomarketing

deconteúdo,daimprensaeda

publicidade.

Quaisosprincipaiserrosque

aspessoascometemnacor-

ridadigital?

Algunsnãosabemoquequerem

enãoreservamotemponeces-

sárioparadefinirmetas.Outros

têmmedodeseexpor.Muitosnão

vãoatrásdeinformaçõessobre

marketingdigitaledemorampa-

racrescer.Umerrocomuménão

usarosmeiosdecomunicaçãopa-

rasepromover.Eháquemnãofo-

queemajudarosoutros,masape-

nasasimesmo.

CONTEÚDOSEMBLÁ-BLÁ-BLÁ

Umdoserrosmaiscomunsdaswebcelebritiesépensarapenasemsimesmas.“Para

seruminfluenciador,éprecisoteruminteressegenuínoemajudarosoutros.”Éoquediz

JohnLincoln,professornaUniversidadedaCalifórniaemSanDiego,CEOdaIgnite

VisibilityeautordolivroDigitalInfluencer,aGuidetoAchievingInfluencerStatusOnline

PriscilaZuini

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