veioalterarcompletamenteaformacomoamoda
épensada,comonosesclareceLuigiTorre,ex-e-
ditordemodadaELLEBrasil:«Apopularização
dessaredesocialmudouporcompletoamaneira
comoconsumimoseproduzimosimagens.Con-
sequentemente,acriaçãodemoda–ederoupas
–tambéméimpactadaporisso.Olhandoparaas
semanas de moda mais recentes, fica claro que a
principalpreocupaçãoégerarimpactodigital».
Eoquesepassaaseguirquasenãoprecisadeser
explicado.Assimqueesteobjetivo(deimpactar)
éatingidopelasmarcasexisteumarepublicação
massiva do conteúdo – como se de uma foto do
rabo de Kim Kardashian se tratasse – até que se
espalha pelo mundo e, como é claro, acaba por
setornarumatendência.Quetãorápidoaparece
como desaparece.
Tudo isto pode até parecer normal, mas para
quemtrabalhanaindústriadamoda–umuniver-
so que subsiste da criatividade – pode gerar um
enormeproblema:seamodasetemconstruídoa
partirdeciclosdetendênciasqueserepetemcada
vezmaisrápido,eporconsequênciasegastamà
mesma velocidade, não será que vamos chegar
a um ponto em que é preciso criar algo novo?
Depoisdestasdécadaspassadasestaremmaisdo
quemastigadas,seráquenãoficam“esgotadas”?
O ex-editor de moda da ELLE Brasil não vê
problema nisto, pois acredita que «desde que
elas sejam re-significadas e contextualizadas
para o presente e para a atual realidade» não
será um problema, até porque o objetivo será
sempre ter «material para alimentar as suas
redessociais».YasminSewell,ex-diretoradeátodosouvimosdizerqueastendênciassão
cíclicas.Umaespéciedebumerangueque,
quando atirado ao ar com força, atinge o
seu pico de popularidade no momento em
quealcançaamáximadistânciadequemo
lançou.Depois,iniciaasuatrajetóriaderetorno
ecomeçaaperderpotência,atéquenoschegade
voltaàsmãos.Teoricamente,estaaçãosódeveria
serrepetidapassadoumlongoespaçodetempo,
noentanto,nosúltimosanos,essemesmoespaço
de tempo entre cada “bumerangada” (vamos
fingirqueistopodiarealmenteserumapalavra),
tem-se tornado cada vez mais curto.
Seria possível divagar durante muito tempo
sobre o motivo que leva isto a acontecer, mas a
resposta é óbvia: as redes sociais. E entre estas,
talvezomaiorculpadosejaoInstagram.Comoé
sabido,desdequesurgiu,desenvolveu-sebastante- permitiu inclusive que muitos conseguissem
torná-lonasuaprincipalfontederendimento–e
ESTILO
FOTOS: IMAXTREE (9) D.R. (1)RECICLAGEM
DE TENDÊNCIAS
A indústria da moda está continuamente a tentar
reinterpretar estilos de décadas passadas para criar
algo diferente. Mas porque o faz? Não seria melhor
tentar criar algo realmente novo? E até quando
será possível repetir e repetir este sistema?
Por Vítor Rodrigues MachadoJ
REPORTAGEM
V