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Cartazes publicitários
em Times Square,
em Nova Iorque,
bombardeiam
os transeuntes com uma
grande variedade de
anúncios de beleza. As
campanhas publicitárias
da #ShowUs, da Dove,
e da Fenty, de Rihanna,
reflectem o esforço
para atrair um público
mais diversificado para
os produtos de beleza
e conquistar uma
quota de mercado
considerável.Mulheres:
Um Século de Mudança
UMA SÉRIE ANUALA MODELO SUDANESA Alek Wek figurou na capa de
Novembro de 1997 da edição norte-americana da
revista “Elle”. Como muitas vezes acontece no
negócio da moda, esta foi uma produção global.
Com a sua pele de ébano aveludada e um ligei-
ro vestígio de um penteado afro, Alek foi fotogra-
fada em frente de um ecrã branco e austero. O seu
simples blazer branco, de Giorgio Armani, quase
se fundia com o plano de fundo. Alek, porém, es-
tava intensamente presente.
Apresentava-se de pé, na diagonal em relação
à lente, mas olhando directamente para esta com
um sorriso agradável que lhe enchia o rosto e não
era definido por planos e ângulos, mas sim por
curvas distintamente africanas, doces e amplas.
Alek Wek representava tudo o que as raparigas que
costumam figurar nas capas de revistas não são.
Mais de vinte anos depois dessa edição da
“Elle” (ver página 13), a definição de beleza conti-
nuou a alargar-se, criando espaço para mulheres
de cor, mulheres obesas, mulheres com vitiligo,
mulheres carecas ou mulheres com cabelo grisa-
lho e rugas. Estamos a caminhar no sentido de
uma cultura de beleza mais abrangente, para a
qual todas somos bem-vindas. Todas somos be-
las. A versão idealizada pode ser vista em páginas
de revista ou nas passerelles de Paris.
Tornámo-nos mais tolerantes porque as socie-
dades assim o exigiram, protestando e utilizan-
do o púlpito intimidante das redes sociais para
envergonhar os guardiões dos portões da beleza,
obrigando-os a abri-los mais.
Alek Wek tem uma nova visão da beleza e essa
virtude eternamente ligada às mulheres. Há muito
que é um indicador do seu valor social. É também
uma ferramenta para ser usada e manipulada.