O Estado de São Paulo (2020-03-22)

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O ESTADO DE S. PAULO DOMINGO, 22 DE MARÇO DE 2020 Economia B7

Márcio Kroehn

O que um bacharel em direito
faz no mercado financeiro? No
caso de Leandro Miranda, dire-
tor-executivo do Banco Brades-
co, responsável pela Ágora In-
vestimentos, o diploma univer-
sitário não o prendeu no depar-
tamento jurídico. Desde o iní-
cio de carreira, no começo dos
anos 1990, ele se interessou pe-
la parte ativa das operações e
migrou de setor.
Miranda se tornou um especia-
lista em renda fixa. Em 2011,
desembarcou no Bradesco
BBI, o braço de investimentos
do Banco voltado aos negó-
cios. Desde então, assumiu o
comando da área até se tornar
diretor-executivo da institui-

ção financeira e comandar a

Ágora, a casa de investimentos

com produtos próprios e de

terceiros, que detém 383,8 mil

clientes e R$ 60,5 bilhões de

ativos sob custódia. Nesta en-

trevista, o executivo fala sobre

o momento da bolsa de valo-

res e explica a entre o Estadão

e a Ágora.

lO sr. já tinha passado por uma

crise como esta?

Realmente como essa não.

Uma global parecida foi a de

2008, que atingiu todo o mer-

cado financeiro, um sistema

que distribui liquidez. Ela im-

pactou em inúmeras regula-

ções. Hoje temos sistemas

mais saudáveis, com transpa-

rência e maior qualidade dos

ativos. Essa crise afeta econo-

mias globais, mas de forma

menos severa que a de 2008.

Ela vai mudar hábitos, com as

pessoas à distância para a pre-

servação da saúde. Vai mudar

a forma de se reunir e tomar

decisão. Mas só ações de ban-

cos centrais não serão sufi-

cientes. É preciso que gover-

nos ajudem empresários e en-

contrem formas de contribuir

com os menos alentados.

lA velocidade desta crise pare-

ce maior que a de 2008, não?

Há 10 anos as bolsas atingi-

ram níveis máximos históri-

cos. Alguns países estavam

com taxas de juros negativas e

o crescimento estava ligado

ao aumento de consumo nos

EUA. Em algum momento ha-

veria uma correção. Mas o ga-

tilho ninguém sabia. Veio de

um problema para a saúde

pública mundial. Mas a

velocidade dos impac-

tos é única. As bolsas

nunca caíram tanto e

tão rapidamente. A

tecnologia acelerou a tomada

de decisão. As pessoas têm

muita informação, mas não

são bem informadas. Há

um excesso de fontes e

a proliferação de fake

news. Esse é um dos

motivos de estabele-

cermos a parceria

com o Estadão.

Conteúdo é funda-

mental para enten-

der onde estamos e

também para to-

mar a me-

lhor deci-

são pa-

ra a ges-

tão do

patri-

mô-

nio.

lQuais são os diferenciais desta

parceria?

A parceria é diferente das ou-

tras porque muitos dos nossos

concorrentes têm comprado

plataformas de conteúdo, o

que prejudica a isenção. Enxer-

gamos como conflito de inte-

resse. O modelo Estadão e Ágo-

ra Investimentos preserva a

isenção de todas as formas pos-

sível. O E-Investidor vai entre-

gar a informação com olhar do

que fazer nos momentos de

mercado com a percepção jor-

nalística.

lComo evitar o pânico em um

momento em que as bolsas de

valores mudam de direção rapi-

damente?

As pessoas procuram informa-

ção e assessoria financeira. É

uma demanda sensível e res-

pondemos com esse posiciona-

mento único no mercado. Este

é o melhor momento para aju-

dar o investidor.

“Vamos dar ao leitor toda a

informação que ele busca com

a clareza que ele precisa.”

Paulo Pessoa

DIRETOR-EXECUTIVO

COMERCIAL DO GRUPO ESTADO

EGBERTO NOGUEIRA/IMÃ FOTO GALERIA

Thiago Lasco

A informação é o bem mais va-
lioso para gerar conhecimento
e guiar as melhores decisões fi-
nanceiras. Máxima reforçada
em um momento de mercados
extremamente voláteis e econo-
mia instável por causa da pande-
mia de coronavírus. É neste ce-
nário que estreia amanhã o E-In-
vestidor, site que passa a con-
centrar a cobertura do Estadão
de finanças e investimentos
com foco em pessoa física, com
patrocínio da Ágora Investi-
mentos.
“O Grupo Estado e o grupo
Bradesco (do qual a Ágora faz
parte) já são parceiros há várias
décadas. A primeira ideia era
que a equipe do Broadcast (pla-
taforma de informações finan-
ceiras do Grupo Estado) forne-
cesse conteúdos aos terminais
e plataformas da Ágora”, conta
Francisco Mesquita Neto, dire-
tor-presidente do Grupo Esta-
do. “Depois, vimos uma oportu-
nidade de incrementar a cober-
tura sobre finanças pessoais
que já era feita no Estadão. E
resolvemos oferecer algo dife-
renciado e inovador para nos-
sas audiências e que, ao mesmo
tempo, atendesse aos objetivos
estratégicos da Ágora.”
O E-Investidor nasce com o
selo da credibilidade jornalísti-
co construída pelo Grupo Esta-
do em 145 anos de história. A mis-
são do E-Investidor é ser autori-
dade e referência para os leito-
res entenderem o momento
atual, sem esquecer de mostrar
aquilo que poderá mexer com o
seu bolso nos próximos dias.

Além da produção dos jornalis-

tas do Estadão, um material com-

plementar estará acessível: análi-

ses produzidas pela equipe da

Ágora, a casa de investimentos

que sempre foi referência de in-

dependência no mercado finan-

ceiro brasileiro e desde 2008 faz

parte do Grupo Bradesco.

“As pessoas têm muita infor-

mação, mas não são bem infor-

madas. Há um excesso de fon-

tes e a proliferação de fake

news. Esse é um dos motivos de

estabelecermos a parceria com

o Estadão. Conteúdo é funda-

mental para entender onde esta-

mos e também para tomar a me-

lhor decisão para a gestão do pa-

trimônio”, afirma Leandro Mi-

randa, diretor-executivo do

Banco Bradesco (leia a entrevis-

ta ao lado). “A parceria é diferen-

te das outras porque muitos

dos nossos concorrentes têm

comprado plataformas de con-

teúdo, o que prejudica a isen-

ção. O modelo Estadão e Ágora

Investimentos preserva a isen-

ção de todas as formas possí-

veis.”

O E-Investidor vai buscar

uma linguagem simples e direta

em todos os seus canais. A ideia

é prestar serviço para todo tipo

de investidor. Todo conteúdo

jornalístico será de livre acesso

para leitura, compartilhamen-

to e interação. Será possível en-

contrar desde notas curtas com

os fatos mais relevantes até re-

portagens mais longas e analíti-

cas. O objetivo é sempre ajudar

de investidores novos aos mais

experientes a compreender as

informações que impactam no

bolso de cada um.

“Vamos dar ao leitor toda a

informação que ele busca com

toda a clareza que ele precisa”,

afirma Paulo Pessoa, diretor-

executivo comercial do Grupo

Estado. “Há muita informação

com profundidade técnica que

o investidor comum não enten-

de. Queremos tornar o assunto

de fácil compreensão para um

volume maior de pessoas.”

O conteúdo é multiplatafor-

ma, adequado à linguagem e ao

público de cada canal. Estará no

site, mas também será entregue

em vídeos, podcasts e inserções

na programação da rádio Eldo-

rado FM, além de publicações

em redes sociais. Haverá, ainda,

um espaço fixo no Estadão im-

presso às segundas-feiras, den-

tro do caderno de Economia.

“O E-Investidor estará presen-

te em vários canais, pois públi-

cos diferentes consomem infor-

mação de maneiras diferentes”,

explica Pessoa.

A parceria também tem pro-

dutos específicos para equipe e

clientes Ágora. Foi criado um ca-

nal exclusivo com uma curado-

ria especial que destacará con-

teúdos do Broadcast para o ti-

me da casa de investimentos e

novos clientes que abrirem

suas contas a partir do E-Inves-

tidor.

l]

MÁRCIO

KROEHN

ENTREVISTA

Leandro Miranda, diretor-executivo do Banco Bradesco, responsável pela Ágora Investimentos

‘Este é o melhor momento para ajudar o investidor’

POR DENTRO DO E-INVESTIDOR

Breaking news

No topo da home, as notícias de última hora com impacto

direto no mercado. Os textos são curtos, direto ao ponto

Destaques do dia

Análises, reportagens e entrevistas exclusivas produzidas pela equipe do E-Investidor e por serviços

internacionais (como New York Times, Washington Post e The Economist) oferecem ao leitor tudo o que

ele precisa saber sobre investimentos e finanças pessoais

Editorias

A cobertura do E-Investidor é dividida

em quatro editorias: em mercado,

tudo o que acontece na bolsa;

investimentos cobre todas as outras

frentes de investimentos; em

educação financeira, dicas e

reportagens para você entender

melhor como cuidar do seu dinheiro;

em comportamento, a forma que as

pessoas se relacionam com o

dinheiro e como áreas diversas (do

entretenimento à tecnologia) ajudam

a entender melhor a economia. O

acesso às editorias pode ser pelo

menu ou pela home. Cada editoria é

identificada com uma cor específica

Cotações

O sobe-desce dos principais

índices do mercado em

atualização constante.

Bullet points

Em poucos tópicos, o

essencial da notícia

para quem tem pressa

em se informar

Análises Ágora

Relatórios, boletins

de abertura e

fechamento de

mercado e gráficos

produzidos

pela Ágora

Newsletter

De segunda a

sexta-feira, no começo

da noite, as notícias

que explicam o

universo das finanças

pessoais no dia que

está terminando e no

que vai começar

Reações

O que este conteúdo fez por

você?São quatro reações

para escolher direto no

conteúdo e a inteligência

artificial organiza rankings

temáticos na capa

stidor e porp serviços

em ao leitor tudo o que

por

s

gs

Conteúdos Estadão

As melhores colunas,

análises e reportagens do

Estadão para você entender

melhor o mundo financeiro

FONTE: E-INVESTIDOR INFOGRÁFICO/ESTADÃO

lApoio

S

ou do tempo da crise de 2008.

Em setembro, uma semana de-

pois do derretimento dos mer-

cados globais em razão da crise dos

bancos americanos, estava circulan-

do pela bolsa de Nova York. Ouvi

alguns operadores que, desolados,

não sabiam qual seria o tamanho do

estrago. Os efeitos para as econo-

mias ainda eram incertos, mas to-

dos tinham convicção que os investi-

dores seriam atingidos. Não deu ou-

tra. O Ibovespa, principal indicador

da Bolsa de Valores brasileira, fechou

aquele ano com queda de 41,2%, a

maior em 36 anos.

Mas qual é a diferença para a crise

provocada pelo coronavírus? Há 12

anos, o problema estava ligado à liqui-

dez financeira. Agora, o inimigo é invi-

sível. A pandemia tende a fazer um es-

trago muito maior, afinal, busca-se to-

dos os cuidados para reduzir o contá-

gio em massa. O momento é delicado

para a economia porque a prioridade é

a saúde de todos nós. Assim, tudo para

• e é melhor que seja assim mesmo. O
  mundo terá de lidar com uma provável
  recessão, além da depressão provoca-
  da pelo período de isolamento.
  Para o seu bolso, os problemas são
  ainda maiores. A taxa Selic entrou em

2009 a 13,75% ao ano. Era uma remune-

ração bastante generosa que minimiza-

va os estragos de quem tinha um pé na

renda variável e outro na renda fixa.

Desta vez, o juro básico da economia

brasileira está em 3,75% ao ano. O retor-

no real é irrisório; quando não, negati-

vo. Para onde correr?

É neste momento que todos preci-

sam de informação. Não qualquer uma

digitada nos buscadores da internet,

mas sim aquela com a credibilidade de

uma marca como a do Estadão. Essa

confiabilidade é o alicerce do E-Investi-

dor, o portal de conteúdo de finanças

pessoais e investimentos que estreia

num momento de extrema turbulên-

cia, talvez a mais difícil para o investi-

dor brasileiro.

Para entender os fatos, trazer análises

de especialistas e, também, encontrar

as oportunidades, formamos uma equi-

pe de jornalistas altamente qualificada,

com a curiosidade aguçada para encon-

trar o que o público quer e precisa.

O E-Investidor é multiplataforma.

O site é o ponto central da distribuição

de conteúdo. Mas estaremos disponí-

veis em diversos formatos e canais. Se-

manalmente no impresso, diariamen-

te na rádio Eldorado e em todas as re-

des sociais. Você nos encontra no Ins-

tagram, no LinkedIn, no Twitter, no

Facebook e no YouTube, além de pod-

casts - inclusive já pode nos seguir em

todas elas.

No início de 2020, alguns analistas

estavam otimistas e projetavam um

Ibovespa aos 140 mil pontos no fim do

ano. O ganho seria de 18%. Agora, para

alcançar a previsão, o indicador preci-

saria dobrar. Mas o desastre atual não

estava no radar, naquele momento.

Para os novatos na bolsa, que no últi-

mo ano fizeram o mercado brasileiro

mais que dobrar, para 2 milhões de pes-

soas, a situação gera pânico momen-

tâneo. Olhar a carteira de investi-

mentos com a cor predominante-

mente vermelha é desesperador. Pa-

ra entender, refletir e agir, é natural

que o interesse das pessoas pela in-

formação cresça ainda mais neste

momento. O E-Investidor vem para

ocupar esse espaço.

Mas nada será como antes porque

a saída não está mais na renda fixa,

achatada com um juro básico de

3,75% ao ano. A história registra que

em 2009, após a grave crise do mer-

cado financeiro, a Bovespa subiu

82,6%. É impossível afirmar que vai

acontecer o mesmo desta vez, mas

nossa jornada é longa e estaremos

atentos para informar você.

]

MÁRCIO KROEHN É EDITOR-CHEFE DO E-

INVESTIDOR

Força. Conteúdo

para entender onde

estamos

Nova plataforma

de investimentos

estreia amanhã

Com o E-Investidor, Estadão amplia cobertura de finanças

pessoais e investimentos. Projeto tem parceria com a Ágora

Nada será como antes

Análise