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O ESTADO DE S. PAULO SEXTA-FEIRA, 27 DE MARÇO DE 2020 Especial H3
Caderno 2
A plataforma de mídias sociais
especializada em moda e beleza,
Fhits, e o Estadão se unem para
lançar a revista Moda. A publica-
ção será encartada na edição des-
tinada aos assinantes da capital
no domingo, dia 29.
A revista impressa terá desdo-
bramentos no mundo digital.
Uma imersão no chamado phygi-
tal, a mistura do físico e do digi-
tal, com a proposta de que a in-
formação de moda e beleza se-
ja consumida da melhor for-
ma. “A revista Moda vem com-
plementar o portfólio do Es-
tadão. Além das colunas se-
manais, a revista é outro veí-
culo com informações diri-
gidas a nossa audiência qua-
lificada. Além disso, tere-
mos a amplificação digital
com todo o time da Fhits”,
diz Paulo Pessoa, diretor
executivo Comercial do
Estadão.
Para Alice Ferraz, fun-
dadora e CEO da Fhits e
diretora de Conteúdo
de Moda, a ideia é que o
mesmo conteúdo seja
feito de diversas ma-
neiras. “Cada mídia se
comporta de um jeito
diferente e é essa tra-
dução que consegue conver-
sar com diversas audiências”,
afirma. No impresso, a lingua-
gem do editorial de moda trazimagens com produção criada
para valorizar a tendência. No
Instagram, influenciadoras
transformam a imagem, em pro-
duções para a mulher real usar
no dia a dia. No IGTV, tutoriais
ensinam e simplificam o “Como
Usar”. Cada canal tem sua fun-
ção específica como criador de
conteúdo.
“O papel continua existindo.
O Estadão fala com uma gera-
ção que entende o papel e é líder
no segmento com credibilidade
e reputação”, diz Alice. Com a
parceria, o leitor ganha na expe-riência da informação diversa
em diferentes mídias. O anun-
ciante verá o valor dobrado no
“phygital”.
Além da revista, haverá tam-
bém uma coluna semanal publi-
cada no jornal. “Poderemos
abordar reportagens sobre um
estilista específico e sua atuação
em determinado momento ou
falar sobre tendências de uma
maneira geral”, explica Alice.
Para ela, o leitor sente falta da
discussão do tema com regulari-
dade dentro do impresso. “Ele
quer ouvir a opinião do Estadão
com relação à moda. Estadão
tem credibilidade e respeito.
Quando ele fala, a gente
ouve”, afirma.
Há mais de 20 anos no
ramo da moda, Alice Fer-
raz acompanha todas as
semanas de desfiles pelo
mundo e conta que a mu-
lher que lê as notícias do
Estadão, nos cadernos de
Economia e Política, por
exemplo, também gosta de
se informar sobre o que
acontece no mundo da mo-
da. “Todos os jornais do
mundo acompanham as se-
manas de moda. Não tem
motivo para o Estadão não fa-
lar também.”
Se moda é um reflexo do
que a gente está vivendo, o
conteúdo específico trará in-
formações também sobre esse
período de quarentena, por
exemplo, sobre como vamos
consumir e usar a moda.Estilo*
‘ESTADO’ E FHITS
LANÇAM REVISTA
JACQUES DEQUEKER‘Moda’. Revista
com tendências
sairá aos domingosConteúdo.
Feito de diversas
maneiras e para
várias audiênciasMODA
Publicação será impressa, mas as redes sociais terão
papel importante no desdobramento da informação
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