Süddeutsche Zeitung - 27.07.2019 - 28.07.2019

Wenn schon „Cruise
Collection“, dann
richtig: Der Name
dieser Zwischenkol-
lektionen stammt
noch aus der Zeit,
als betuchte Men-
schen zu Beginn der
kalten Monate per
Schiff samt passen-
der Garderobe in die
Wärme reisten – das
LabelOdeehnimmt
die Bezeichnung
jetzt wörtlich. Und
zeigt seine neuen Entwürfe auf hoher
See. Das deutsche Designer-Duo ist auf
derMS Europazu Gast und lädt Mitte
August zu einer Modenschau, während
das Kreuzfahrtschiff in Bordeaux vor
Anker liegt. Zu sehen gibt es Kleider,
Shorts und luftige Culottes, bedruckt
mit Unterwassermotiven, Segelyachten
und üppigen Blüten – was man sich
eben gern von einem Ausflug in den
Süden mitbringt. Die Hapag-Lloyd-
Rundreise „Fashion2sea“ von Lissabon
nach Hamburg richtet sich an Modeinter-
essierte. Die Odeeh-Kollektion ist an
Bord erhältlich und von Ende des Jahres
an auch für die Daheimgebliebenen
(odeeh.com).

Ein Nagellack auf Wasserbasis passt in
diese Zeit wie Elektroautos und wieder-
verwendbare Tragetaschen. DieGitti-La-
ckeaus Berlin sind nicht nur schadstoff-
frei, sondern auch geruchsneutral. Man
kann sich damit die Nägel im Flugzeug,
im Büro oder gar bei Tisch lackieren,
ohne jemanden mit penetranten Nagel-
lackdämpfen zu belästigen. Und sie las-
sen sich sogar besser auftragen als her-
kömmliche Lacke. Die Wahlberlinerin
und Gründerin des Labels, Jenni Baum-
Minkus, verkauft ihr sogenanntes Con-
scious-Produkt (15 ml, 20 Euro) in über-
aus fotogenen, rechteckigen Fläschchen
und hält die Farbauswahl gering. Erhält-
lich sind sie über einen Online-Shop, für
den man sich extra anmelden muss. Der
nächste Verkauf startet am 12. August.
In der Community erfährt man dann
alles über Nagellacke. Etwa wie man sie
am besten lagert. Spoiler: Im Kühl-
schrank besser nicht (gitti.de).

Die Pilzsaison

steht vor der Tür

• und mit der
  neuen Leuchte
  namens „Setago“
  vonJaime Hayon
  kann sie sogar in
  der eigenen Woh-
  nung stattfinden.
  Der spanische
  Designer gehört
  mit seinen 45 Jahren schon lange zu den
  maßgeblichen Taktgebern im Interieur-
  design – sein Stil vereint spielerische
  und funktionale Elemente und zeichnet
  sich darüber hinaus immer durch elegan-
  te Leichtigkeit aus. Mit dem dänischen
  Hersteller&Traditionverbindet Hayon
  schon eine lange Zusammenarbeit in
  Sachen Licht, die nun mit der kleinen
  Setago-Lampe ihre Fortsetzung findet.
  Der Name ist vom spanischen Wort „Se-
  ta“ für Pilz abgeleitet, das „go“ be-
  schreibt den mobilen Charakter des
  freundlichen Lichts – dank Akku und
  Aufladung über USB lässt sich die Tisch-
  leuchte kabellos an jedem Platz aufstel-
  len und überallhin mitnehmen. Mit dem
  kleinen Messingknopf kann das Licht
  zusätzlich gedimmt werden. Preis: rund
  100 Euro.

Leonardo DiCaprio als Markenbot-
schafter, dazu eine gute Geschichte –
was braucht ein Label mehr zum Erfolg?
Der amerikanisch-neuseeländische
SchuhherstellerAllbirdshat sich nach
dem Ausruf der Entdecker Neuseelands
benannt („It s all birds“) und seit der
Gründung 2014 konsequent auf pflanzli-
che Materialien gesetzt. Das neue Mo-
dell Tree Toppers besteht aus Eukalyp-
tusfaser. Im Oktober eröffnet ein Store
in Berlin-Mitte.

Sonnencreme, UV-Strahlen, Chlor- und
Salzwasser – Urlaub bedeutet Erholung
für die Menschen, aber oft Stress für
ihre Haut. Umso wichtiger ist der eine
oder andere Tipp vom Dermatologen.
Zum Beispiel der Rat, täglich einige Trop-
fenVitamin-C-Serum(z.B. „Pure Vit-
amin C10 Serum“ von La Roche-Posay,
30 ml, 30 Euro oder „BioLumin-C-Se-
rum“ von Dermalogica, 30 ml, 89 Euro)
in die Sonnencreme zu mischen. Das
Vitamin, das als effizientes Anti-Oxi-
dans bekannt ist, soll sozusagen als SPF-
Upgrade die Haut noch besser gegen die
negativen Auswirkungen von UV-Strah-
len schützen. „Vitamin C im Sonnen-
schutz sorgt dafür, dass die Kollagenfa-
sern in der Haut länger geschützt wer-
den“ sagt Patricia Wexler, Dermatologin
aus New York mit Celebrity-Kundschaft
von Barbra Streisand bis zu den Olsen-
Zwillingen. Zudem verlangsame es die
Bildung von Pigmentstörungen und
glätte das Hautbild insgesamt. Damit
der Mensch mitsamt seiner Hülle erholt
aus dem Urlaub zurückkommt.

anne goebel, t ania messner ,
max scharnigg

von max scharni gg

D

asneueSpülmittel inderTee-

küche im 18. Stock derSZhat

Mango-Limettengeschmack.

Wenn man damit seine Kaf-

feetasse spült, riecht sie hin-

terherdezentnachMangoschorle.DerKü-

chenreiniger zu Hause wirbt auf der Pa-

ckungmit99,9 ProzentwenigerBakterien

und seinem leckeren Aroma: Granatapfel

und Kirschblüte – für glänzende und duf-

tende Oberflächen. Die Oberflächen glän-

zen danach tatsächlich, aber die Küche

riecht,alswäre irgendwoeineSchale Obst-

salatvergessenworden.DasRaid-Ungezie-

ferspray im Ferienhaus ist bitterböse, killt

aber immerhin, wie man liest, mit einem –

neu! – Hauch von Orangenblüten.

Undsoweiter.HeutezwangsduftenDin-

ge, die früher gar nicht oder egal gerochen

haben. Wenn man nicht höllisch aufpasst,

legt man aufs Kassenband versehentlich

parfümierte Müllsäcke (Vanille-Lavendel,

Fa.Swirl)odernarkotisierendeTaschentü-

cher (Mandelöl & Aloe Vera; Fa. Tempo)

oder eine Packung Klopapier des Herstel-

lers Zewa, das nach etwas riecht, das laut

Packungsaufschrift eine Magnolie sein

soll.AberhatjeeinMenschaufderToilette

anMagnoliengedacht?Oderüberhauptan

seinem Klopapier gerochen? Wer hat den

Wunschgeäußert,dassderganzekurzlebi-

ge Hausrat jetzt extra parfümiert sein soll,

genauso übrigens wie Waschmaschine,

Kühlschrank und Sofa? Oder dass Dinge,

die früher schon gerochen haben, heute

zwingend so kompliziert riechen müssen?

Haarshampoo nach grünem Apfel und

Brennnessel, Duschgel nach Wasserminze

(Axe) oder nach „natürlichem Maracuja-

Extrakt und dem Duft der nächtlich blü-

henden Jasminblume“ (Fa). Klar, wenn

man Körpergeruch optimieren muss,

dann kommt dafür nur der nächtlich blü-

hende Jasmin in Frage.

Dabei hat vor nicht allzu langer Zeit

doch alles, was sauber riechen sollte, nach

Variationen von Zitrus gerochen, nur

Schaumbad nicht, das roch nach Eukalyp-

tus. Fertig. Selbst schnöde WC-Steine rie-

chen aber jetzt nach „Wasserlilie“ oder

„Blüten-Frische“. Letzteres vermutlich die

korrekteBegleitungzumMagnolienklopa-

pier,aberumsicherzusein,müsstemanei-

nen Sommelier befragen. Der ärgste Duft-

schock, den ein Bundesbürger früher erei-

len konnte, entsprang den kleinen Reini-

gungstüchern, die man zum McRib oder

halben Hendl dazu bekam. Heute bombt

sich der halbe Haushalt durch die Nase ins

limbischeSystem,undmandurchwandert

ständige, schwere Duftnebel.

Man muss kein Marketinggenie sein,

umzuahnen,dassderarthingeschwurbel-

teGeruchspoesiebanaleProdukteaufwer-

ten und ein bisschen teurer machen soll.

OdersichderneueAromawahn gleichinei-

genen Produkten niederschlägt, etwa dem

Wäscheparfüm, das die Marke Lenor seit

einiger Zeit werbeintensiv vorschlägt. Es

soll in Form von Perlen in dieTrommel der

Waschmaschine wandern und der Wäsche

lang anhaltenden Geruch verpassen, zum

Beispiel nach „prickelnder Bergamotte,

zarter Freesie und strahlendem Jasmin“.

Wohlgemerkt zusätzlich zum ebenfalls

duftstarkenWaschmittel(„GoldeneOrchi-

dee“). Stört sich niemand daran, dass sau-

bere Wäsche mit Kunstorchidee und

Kunstbergamotte kontaminiert wird?

Sind wir olfaktorisch so abgestumpft?

Unüberschaubar ist auch die Zahl der

neuenRaumspraysund Möbelparfümsge-

worden, etwa von Air Wick oder Febreze.

Diese Produkte wollen daheim eine Not-

wendigkeit konstruieren, der früher mit

einem geöffneten Fenster oder Polster-

schrubben begegnet wurde. Das batterie-

betriebene Air-Wick-Duft-Starter-Set soll

qua Ausdünstung für „pure Verwöhnmo-

mente“sorgen undenthältdazueinenFla-

kon mit der Essenz „peruanischer Anden-

blüte, verfeinert mit aromatischen Him-

beeren“.Wasgenaudablüht,müssteeven-

tuell noch mal geklärt werden, aber es

klingt schon passend für den Flur – und

vielleicht auch als Dessert? Ist ständiges

Beduften das neue Sauberhalten? Wenn

man die Regale der Drogeriemärkte ab-

wandert, drängt sich jedenfalls der Ein-

druck auf, dass draußen offene Kloake

und Verwesung warten, und deshalballes

mit Orchidee übertüncht werden muss.

Dabei riecht es draußen eigentlich ganz

okay,wennnichtgeradedieMüllabfuhr da

war. Nach Stadtgrün und Petrichor, jenem

mythischen Geruch von Regen auf trocke-

nem Asphalt, plus ein bisschen Benzin. So

duftet Stadt seit jeher. Der werbeaffine

Bürger aber verlässt dank Kräuter-Sham-

poo, Blüten-Duschgel, Alpenfrische-De-

odorant,parfümierterWäsche,Magnolien-

klopapier und einer satten Brise vom

Raumspray schon morgens das Haus mit

einer verstörenden Duftschlagseite – und

hatdannnochnichtmal zumEaudeToilet-

te gegriffen. Wer je an einem feuchtwar-

men Tag einen vollbesetzten Bus betreten

hat, der weiß – alle diese künstlichen und

billigenGeruchsprodukteergebenzusam-

men ein unerträglich schwüles Odeur, ir-

gendwas zwischen Babykotze und altem

Haarspray. Es riecht jedenfalls niemals

frisch und prickelnd, sondern immer nur

überflüssig.

Außerdem bestäubt sich die urbane

Welt schon künstlich genug. SeitOlfactory

Marketingeinwissenschaftlichuntermau-

erter Standard geworden ist, ist die Nase

schließlich ein ebenso pracht- wie macht-

vollerBestandteilderKundenbindung.Ho-

tels und Modeketten haben längst eigene

Duftstoffe entwickelt, die Kunden aktivie-

renunddasErlebnisalsangenehmabspei-

chern lassen sollen. Vorreiter war dabei

das US-Modelabel Abercrombie & Fitch,

bei dem das hauseigene Cologne anfäng-

lichderartverschwenderischüberKlamot-

ten und Verkaufsräume verteilt wurde,

dass ganze Innenstädte nach paarungsbe-

reitenMännchenrochen.NachBürgerpro-

testen gegen die Duftverschmutzung ge-

lobte die Marke vor einigen Jahren Besse-

rung und sprayt dezenter – dafür hat aber

heuteauchjedesandereGeschäftderFuß-

gängerzone einensignature scent.

Bei Bloomingdale’s in NewYork wirdje-

de Abteilung individuell passend einge-

dampft, Zara und Muji stimulieren nicht

nur unterbewusst die Kauflaune, sondern

verkaufenihrenStallgeruchgleichfürsZu-

hause. Dunkin’Donuts kurbelte sein Ge-

schäftin Korea massiv an, nachdem in den

Bussen Diffusoren mit Kaffeeduft instal-

liert worden waren. Die U-Bahn in Madrid

wurdebeieinerMarketingaktionmitRioja-

Weinaroma versetzt, aber Alkoholdunst

kommt dem natürlichen Stadtgeruch

nach einem Wochenende recht nahe. Bur-

ger King lässt appetitanregenden Whop-

per-Hauch einströmen, Disney räuchert

seine Parks mit Popcornaroma ein und

Mercedes baut in seine Premium-Linien

ein Beduftungssystem, das beim Fahren

zum Beispiel „Downtown Mood“ raus-

haut:„TransparenteBlumigkeitmitdezen-

temMetall-Effekt,durchwarmeMoschus-

noten angenehm sexy.“ Hilfe!

Erst im Biomarkt finden sich die gan-

zen Dinge, die früher nicht gerochen ha-

ben, heute dann auch wieder parfümfrei –

aber mit entsprechendem Aufpreis für

Sonderausstattung.WennallesMango-Li-

mette ist, wird Geschmacklosigkeit eben

zum Statussymbol.

Die Männer und der Sommer, das ist eine

durchaus komplizierte Beziehung. Beob-

achten kann man das in diesen Tagen bei

den Musik- und Opernfestivals, die in

München,SalzburgoderBayreuthstattfin-

den, aber auch bei Hochzeiten, Landtags-

empfängen und gehobenen Terrassen-

events: Schon vor Beginn der Veranstal-

tung brennt die späte Nachmittagssonne

gnadenlos aufdieHerren in ihren dunklen

Anzügen, selbst im Schatten dampfen sie

bei 32 Grad vor sich hin, das Programm-

heftindereinen unddenschon vielzuwar-

men Prosecco in der anderen Hand.

Wieverschafftman sichetwasLuft, un-

ter solchen Umständen? Und wie bewahrt

man ein wenig Haltung, trotz der modi-

schen Hitzedelle, bei der sehr viele Men-

schen komplett auf modische Mindest-

standardspfeifenundliebergleichinDrei-

viertelhosen, Malibu-Shirt und Sandalen

zur Premiere erscheinen, selbst wenn, wie

Ende Juni bei der Eröffnung des Münch-

nerFilmfests, aufderEinladungskarteein

dezenter Hinweis („Dresscode: Smoking“)

steht?Ganzeinfach:DasweißeHemdgeht

immer, zu jeder Jahreszeit, aber beson-

ders in Zeiten, in denen man den Klima-

wandel am eigenen Leib zu spüren glaubt

und vor lauter Transpirationsangst in

einer Art Bewegungsstarre verharrt.

Wohin aber mit dem Sakko, wenn man

beispielsweise auf dem Vorplatz des Bre-

genzer Festspielgeländes steht, in freudi-

ger Erwartung einer mehrstündigen Auf-

führung unter freiem Himmel? Einfach

dieJackeseitlichunter den Armklemmen,

vielleicht kommt sie ja später am Abend

noch zum Einsatz, wenn die Sonne im Bo-

densee versunken ist – bis dahin tut das

weiße Hemd seinen Dienst am Mann.

Im Grunde gibt es kein reduzierteres,

stilvolleres und schmeichelhafteres Klei-

dungsstück für den männlichen Oberkör-

per. Das weiße Hemd passt zu jedem An-

lass; es lässt sich zur Anzughose genauso

kombinieren wie zu Shorts, allerdings nur

dann, wenn zwischen Haut und Hemd

noch ein paar Zentimeter Platz sind, um

sich frei bewegen zu können. Fast schon

grenzwertigengtailliertwardieSonderan-

fertigung von Strenesse, die Bundestrai-

ner Joachim Löw erstmals bei der Europa-

meisterschaft2008derÖffentlichkeitprä-

sentierte. Auf der anderen Seite des Spek-

trums sollte man den Eindruck vermei-

den, dass man erst noch in das Kleidungs-

stück hineinwachsen sollte oder nach Art

vonDonaldTrumpalleszweiNummernzu

groß trägt. Genau in der goldenen Mitte

zwischen Slim-Fit-Fixierung und Gemüt-

lichkeitsanspruch sollte das möglichst

hochwertige und auch an der Knopfleiste

sauber genähte Hemd beschaffen sein,

desMannesletzteRettung in Zeiten,in de-

nen vieles erlaubt, aber nichts verpflich-

tend ist. „Semi Slim Fit“ heißt der propa-

gierte Schnitt bei vielen Marken.

Karl Lagerfeld hat es mal auf den Punkt

gebracht: „Wenn Sie von mir wissen wol-

len, was ich mir wünschte, entworfen zu

haben,wäreesdasweißeHemd.EinHemd

istderAusgangspunkt vonallem.Allesan-

dere kommt danach.“ Diese Aussage wür-

de wohl auch der spanische Sänger Julio

Iglesiasunterschreiben.DasBilddesLatin-

Popstars und Serienliebhabers wäre nicht

komplett ohne die Strahlkraft seiner un-

wirklich schimmernden Zähne und der

makellosen Hemden, die früher bei jeder

TourneeindutzendfacherAusführungbe-

reitlagen – Julio Iglesias, der blütenreine

Schwerenöter, schätzte es sehr, vor jedem

Auftritt ein noch nie getragenes Exemplar

aus der Verpackung zu reißen. Bei Män-

nern wie ihm kontrastiert die Nichtfarbe

Weiß mit einer mit Fleiß erworbenen Dau-

erbräune, die früher mal als schick galt

undvonTennislehrernundGroßstadtstriz-

zismeistzwölfMonate imJahraufrechter-

halten wurde.

ImGrundeistdasweißeHemddieGrun-

dierung des Mannes. Eine Basisausrüs-

tung, die in der aktuellsten Variante sogar

noch ein Stück reduzierter ausfällt: Der

Stehkragenmachtgeradeeineähnlichstei-

le Karriere wie das E-Bike. Man sollte nur

keine halben Sachen machen, weshalb

man Kurzarm-Varianten mit einer gewis-

senSkepsisbegegnensollte.Und wasistso

ein Hemd schon wert, wenn man nicht die

Ärmelhochkrempelnkann,einezurMeta-

pher gewordene Tätigkeit, die für Lebens-

freude und Tatkraft steht?

DasweißeHemdisteinerfreulichflexib-

les Kleidungsstück für Situationen, in de-

nen man sowohl seriös als auch lässig wir-

ken will – oder einfach auf Nummer sicher

gehen möchte. All das schätzt auch George

Clooney.DerHollywood-Schauspielerver-

trautbeiwichtigenAuftrittenaufdenKlas-

siker, im dem schon Humphrey Bogart

und John F. Kennedy ihre Männlichkeit

zurSchaustellten:EgalobClooneymitBa-

rack Obama eine Spritztour mit dem Mo-

torboot auf dem Comer See unternimmt,

beimFilmfestinCanneseinläuftoderWer-

bung für Luxusuhren macht, das weiße

Hemd signalisiert verlässliche Schnörkel-

losigkeit. Wie der Schauspieler das macht,

bei Wind und Blitzlichtgewitter knitter-

frei, aber keineswegs steif zu wirken? Es

bleibt sein Geheimnis.

Was die Werbewirkung angeht, gibt es

ohnehin kaum etwas Besseres. Die Serie

„Mad Men“ wäre unvorstellbar ohne die

anfangs immer noch korrekt gestriegelten

Kreativen der New Yorker Werbeagentur,

bei denen es immer dann gefährlich zu

werden droht, wenn der erste sein Sakko

auszieht. Don Draper, die Hauptfigur die-

ser fein beobachteten Gesellschaftsserie

über die Sechzigerjahre, mag als Mann ein

verhaltensgestörtes Raubtier sein; stilis-

tisch bleibt er mit sich selbst im Reinen,

ein Vorbild an Selbstsicherheit, was sein

Äußeresangeht. Wiedas geht?Indem man

auf sein weißes Hemd vertraut. In allen

Lebenslagen. christian mayer

Mann braucht nicht mehr

Es gibt eine Möglichkeit, auch in diesem Sommer seine Würde zu wahren. Ein Lob auf das weiße Hemd

58 STIL Samstag/Sonntag, 27./28. Juli 2019, Nr. 172DEFGH

Duftverschmutzung

Goldene Orchidee, Mango, nächtlich

blühender Jasmin: Warum müssen selbst einfache

Haushaltsartikel heute so verstörend riechen?

In der Serie „Mad Men“ wird es

immer gefährlich, wenn Don

Draper sein Sakko auszieht

Sogar Mercedes baut in seine

Premium-Linien jetzt ein

eigenes Parfümsystem ein

Karl Lagerfeld hätte das weiße

Hemd gerne erfunden:

„Alles andere kommt danach.“

Klar, Natur riecht manchmal richtig gut. Aber müssen deswegen Müllbeutel künstlichen Vanille-Lavendel-Geruch ha-

ben oder der Weichspüler nach etwas duften, das japanische Seidenbaumblüte sein soll? FOTO: IMAGO

Ist ständiges Beduften

das neue

Sauberhalten?

Passt bei fast jedem Anlass: Hollywood-Schauspieler Ryan Gosling im weißen

FOTOS: ODEEH, SETAGO, ALLBIRDS Hemd bei den Filmfestspielen in Cannes.^ FOTO: GETTY IMAGES

KURZ

GESICHTET