Il Settimanale 32

34 ils

La rassegna

fa tendenza:

gli americani

vengono a copiare

Pagine a cura di

Paola Guidi

e Franca Rottola

Maria Porro

presidente

del Salone

La nuova forma del design:

così la fiera di Milano

riconquista imprese e buyer

SALONE DEL MOBILE 2023

F

inite o quasi le polemiche sul-

la nuova formula espositiva,

finiti i timori di non rivedere

i buyer stranieri, debutta martedì 18

aprile il 61° Salone Internazionale

del Mobile, nei padiglioni della Fiera

Rho-Milano. I quasi 2mila espositori,

dei quali il 30 per cento da Paesi este-

ri, avranno la prova che il nuovissimo

format messo a punto dal gruppo di

studio del Salone su progetto dello

Studio Lombardini 22, oltre che es-

sere molto atteso dagli operatori, è

stato da subito apprezzato, e cioè da

quando in gennaio è stato presentato

alla stampa internazionale. Biglietti,

soggiorni ed eventi sono infatti an-

dati a ruba. Esauriti i posti in albergo

a Milano e Lombardia, sono arrivate

prenotazioni anche in Svizzera come

ai tempi d’oro pre-Covid.

Maria Porro, presidente del Salo-

ne, ha dunque visto giusto quando

ben prima dell’annuncio di genna-

io, e subito dopo le edizioni ridotte

del 2021 e del 2022, aveva captato il

grande rischio che correva l’evento

di design più importante al mondo e

cioè di perdere gran parte delle Pmi.

Anche perché i costi esorbitanti per

partecipare al Salone, per i soggior-

ni del personale e per la preparazio-

ne del’azienda e dei prodotti, non

erano più sostenibili. E soprattutto

perché le fiere virtuali, i webinar, i

nuovi modi di presentare aziende e

novità sui social, stavano diventando

sempre più praticati. Cosa ha inver-

tito questo negativo trend, e messo

le basi di quello che viene conside-

rato l’inevitabile riferimento per

chi organizza le fiere specializzate

internazionali post-Covid? «Subito

dopo la pandemia abbiamo deciso di

presentare, insieme al vertice di Fe-

derlegno Arredo, FLA, il nostro pro-

gramma per il Salone in tutta Euro-

pa, negli Stati Uniti, in Cina e India.

Questa road show – spiega Porro – si è

Il 18 aprile

via alla 61a

edizione del

Salone del

Mobile, il più

importante

al mondo,

rinnovato per

venire incontro

alle esigenze

delle Pmi:

quasi 2mila gli

espositori

rivelata molto positiva, ha creato un

crescente interesse degli operatori a

tutti i livelli. Il successo più ampio lo

abbiamo riscontrato negli Usa, dove

abbiamo anche registrato il maggior

aumento di import dall’Italia e da

quanto ci risulta anche per gli arri-

vi».

Quanto ai timori di grandi rinun-

ce da parte delle Pmi, la presidente

del Salone è stata molto chiara: «La

nuova formula si sviluppa per la pri-

ma volta solo su un piano, quello a

terra, senza dispersioni, con stand

lineari e quindi con la possibilità per

tutti di avere visibilità ed evidenza.

Ma è il layout ad anello della bienna-

le Euroluce che anticipa quella che

sarà l’ulteriore completamento del

nostra progetto». Lo sviluppo ad anel-

lo, cioè su superfici semicircolari dove

si alternano prodotti, eventi, aree di

incontri, happening per creare atmo-

sfere e non solo esposizioni di aziende,

diventerà – se avrà successo – sempre

più generalizzato.

I trend del Salone sembrano privile-

giare alcuni grandi temi, come quello

delle riedizioni dei “pezzi” iconici e un

diffuso minimalismo di gamma alta

e medio alta che sembra adeguarsi

all’international style dei grandissimi

operatori del real estate del contract.

E una dichiarazione di ecosostenibi-

lità della quale tutti si vantano ma

che spesso non ha le necessarie cer-

tificazioni a supporto. «Il minimali-

smo per noi non è mai omologazione

• risponde Maria Porro – ma una co-
  stante ricerca della purezza, dell’es-
  senzialità profondamente radicata
  nel nostro settore, una caratteristica

I

l Salone del Mobile si estende su 170.308,50 mq di

superficie netta espositiva con 1.962 espositori di

cui ben 550 i giovani designer del Salone Satellite;

l’intera area a terra è occupata ma per i percorsi – resi

molto facili per le guide virtuali su smartphone, perso-

nalizzabili in tempo reale, senza lunghe preparazioni -

ci sono i tapis roulants del primo piano. Da non perde-

re Euroluce, il cuore spettacolare del Salone, costruito

come un involucro magico e luminescente che raccoglie

oggetti, mobili e lampade luminosi da tutto il mondo e

che si apre poco per volta per invitare a entrare e scopri-