36 –LES ECHOS WEEK-ENDBUSINESS STORY VIE DE CHIEN, VIE DEPACHA
«Family Guy»qui sirote un martiniavec ses
maîtres. Dans un récent sondage de l’American
PetProducts Association, le lobbydes fabricants
de produitspour animaux, 59% despersonnes
interrogées qualifiaient leur chien d’enfant
ou de membre de la famille.LES INVESTISSEURS ONT LES CROCS
Les toutouss’appellent désormais davantage
Max ou Lucy queFido ou Fluffy;ils ont droit
àleurportrait dans le salon. Hallie Bateman
et Jack Sjogren, un couple d’illustrateurs
de Los Angeles, ont flairé lebonfilon.«Après
avoir posté une offredeportraits dechiens
sur Instagram, j’ai eu assez de commandes en
quarante-cinq minutes pour obtenir3000 dollars
en une journée »,raconte la dessinatrice de BD,
quiautilisé cet argentpour régler la facture
d’hospitalisation... de son chien. Logiquement,
les dépenses sont en hausse:72milliards
de dollars en 2018, trois fois plus qu’ilya
vingt ans.«Les gens traitent parfois leurschiens
mieux qu’eux-mêmes »,s’étonne JasonFiedler,
quiacommencéàinvestir dans le secteur
aprèsavoir observé ses amis trentenaires
dépenser«des sommes folles »pour leursbêtes.
«Quandvous avez un cerveau de capital-risqueur
et quevous voyez des dépenses élevées et unerelation de long termerécurrente,vous vous dites
qu’ilyaune bonne opportunitéàsaisir.»
Cette place privilégiéen’estnulle part aussi
visible qu’à SanFrancisco. Dans cette ville
où le coût astronomique de la vien’incite pas
les couplesàprocréer,ilyamaintenant plus
de chiens que d’enfants. De nouveaux services
sont apparus. Citizen Hound, service de«dog
walking », emploie huit salariés qui quadrillent
chaque jour le quartier huppédelaMarina.
Ils promènent les labradors, kangals, épagneuls
et bouledogues d’une centaine de cadres haut
placés dont 85%n’ontpas d’enfant. Direction
CrissyField, une magnifique plageavecvue sur
le Golden Gate Bridge, où ils courent en liberté
et creusent des trous dans le sable.«C’est
un service premium car on leurretirelalaisse,
ce n’est pas la balade new-yorkaisetypique »,meten avant David Levin, le patron,pour justifier
le tarif de 500 dollars par moispour une balade
quotidienne d’une heure. Les propriétaires
reçoivent aussi un«journal debord »par texto.
«Quand je leur envoie des photos de leurchien,
beaucoup de clients me disent que c’est le meilleur
moment de leur journée »,raconte Molly
Goldman, l’une des promeneuses,pendant que
Kakoo,ungoldendoodle avecunimperméable
jaune, se régale de croquettes au saumon.
«C’est unerace trèsàlamode car ils sont
hypoallergéniques et ils ont descheveux plutôt
que de la fourrure. Certaines personnesveulent
unchien sans laréalité quiva avec–tout le
nettoyagenotamment »,s’amuse cette ancienne
secrétaire qui«pet-sitte» aussi des chiens à
des mariages.«Deplus en plus decouplesveulent
que leurchien leur amène l’alliance. On la pose
sur un petit coussin sur leur dos »,raconte-t-elle.
Certains propriétaires préfèrent opter
pour une garderie toute la journée. ChezWag,
l’un des leaders du secteur,qui fait également
hôtel, on«chouchoute les bêtes comme
des membres de lafamilleroyale »,affirme
la manager CandiceNudelman.«Nous avons des
systèmes deventilation séparés pouréviter que
les chiens sentent l’odeur deschats »,renchérit
EdKorenman, le directeur du marketing.BIEN PLUS QU’UN
MARCHÉ DE NICHE
63
MILLIONS
Le nombredefoyers
possédant un chien
aux États-Unis.
Lestrois racesles
pluspopulaires sont
le labrador,leberger
allemand et le
goldenretriever.72 MILLIARDS
DE DOLLARSPARAN
Le totaldépensé
par lespropriétaires
d’animaux
de compagnie
aux États-Unis.8 MILLIARDS
DE DOLLARS
Le montant déboursé
par l’américainGeneral
Mills, propriétaire
de Yoplait,pour
acquérir Blue Buffalo,
petit acteur de la
nourriturebio pour
chiens, enavril 2018.Une«dog walker»de
l’entreprise Citizen Hound
en promenadeàCrissy
Field,àSan Francisco.
Les maîtres recevront
un compte rendu
de la balade sur
leur smartphone.500 DOLLARSPARMOIS :
C’EST LETARIF DE CITIZEN
HOUND POUR SESBALADES
QUOTIDIENNESD’UNE HEURE.
CAYCECLIFFORDPOURLESECHOSWEEK- END