38 –LES ECHOS WEEK-ENDBUSINESS STORY VIE DE CHIEN, VIE DEPACHA
Plus d’infos surweekend.lesechos.frdeshuilesau
cannabidiolpour chiens
anxieux ou agressifs
en profitant du flou
juridique.Si la Food and
DrugAdministration
n’apas encorefinalisé
sesrègles, l’agence
de régulation des
médicamentsamis en
demeure22sociétésLE TEST ADN
UNE HISTOIRE DERACE
Face aux succès
deskitsdetest pour
humains, dessociétés
proposent l’équivalentÀl’accueil du«pet hotel»deSan Francisco,
une réceptionniste indiqueàlapropriétaire
d’Ernie le prix d’une nuitée de base:103 dollars.
Pour un tarif plus élevé, ilexiste deux suitesavec
un kingbedéquipéd’unmatelasàmémoire de
forme, une fausse cheminée et un écran plat au
mur.«Certains propriétaires nous demandent de
diffuser“Gossip Girl”,“Moana”ou“La Viesecrète
des animaux” »,raconte CandiceNudelman.
Une camérapermet au maître devoir son chien
et même de lui parleràdistance.«Nous leur
lisons aussi des histoires avant de les coucher et
leur donnons un biscuitàlacamomille »,précise
JenniferParedes, responsable du marketing.
De plus en plus de maîtres emmènent leur
chien au travail. Les entreprises de la Silicon
Valley,qui font toutpour attirer les meilleurs
ingénieurs, se sont adaptées. Sur le campus
de Nvidia, le géant des puces informatiques, les
chiens ont leur propre badge.«C’est un avantage
considérable, cela crée une atmosphèreoùles
employéssesentent bien»,affirmeJennifer Green,
directrice des relations humaines. Ilsn’ontd’un colis contenant jouets et gourmandises
pour chiens, viennent de lancer Bright, un
dentifrice quis’applique sur un os en plastique
àmâcher.«C’est comme pour les humains:nous
préférons passer du temps avec desgens qui ont
une bonne hygiène bucco-dentaire»,rigole Mike
Novotny, directeur opérationnel de l’entreprise.UN GOLDEN RETRIEVER ÉLUMAIRE
Les maîtres font également davantage attention
àcequ’ils versent dans la gamelle de leurs
animaux. Ils se tournent parexemplevers
les repas frais etpersonnalisés de TheFarmer’s
Dog.Jinx, une jeunepousse fondée par trois
anciens cadres de la start-up de livraison
de matelas Casper,s’est lancée en janvier
avecdes croquettes inspirées par la mode des
«super aliments ».«Nousavonsfait beaucoup
de recherches pour comprendrequels ingrédients
bénéfiques pour les humains l’étaient aussi
pour leschiens »,raconte Sameer Mehta,
son cofondateur,qui mise sur lepoulet, l’œuf,
l’avocat, la patate douce et la mangue.
La nourriture de qualité estperçue de plus
en plus comme une garantie de longévité
des«pets ». Une préoccupation quiexplique
la croissance des médicamentsvétérinaires.Les
géants de lasantéanimale, longtemps focalisés
sur lebétail,mettentdésormais leturbosur
le marché des chiensetchats. Chez Zoetis,
ancienne division dePfizer,ils représentent
désormais45% de son chiffred’affaires, contre
35% lors de sonentrée enBourse en 2013.
Le secteur, qui vit son heurede gloireàWall
Street,adenombreuxavantages par rapport
àlasanté humaine:les propriétairesd’animaux
ont encorepeurecours aux assurances santé,
ce qui limite leur pression surlesprix, et
la R&Dcoûte moinscher car les médicaments
dérivent souvent de traitements humains.
Dans ce nouveau paysage, même lapolitique
ne résisteplusaux chiens. MaximusMighty-Dog
Mueller II, un golden retriever âgé de6ans,
aété élu maire de labourgade californienne
d’Idyllwild en 2013... Un rôle sans réelspouvoirs
maisavecbeaucoup d’ambitions.«Lemaire
promet d’aimer n’importe qui de manière
inconditionnelle quels que soient sa vision ou son
parti politique »,indique le calendrier envoyé
aux administréspour la nouvelle année.pour marketing
mensonger.LE CLONAGE
UN CHIEN POUR LA VIE
En 2017,Sammie,
un cotondeTuléar
de BarbraStreisand,
esttombégravement
malade. La chanteuse
s’esttournéeverslesservices de Viagen
pour...lecloner.
Le géanttexandela
génétique, qui utilisait
déjàcetteméthode
pour lebétail,
l’aétendue aux chiens
et chats en 2016.
L’éternitéacependant
un prix élevé :
50 000 dollars.toutefois pas accès«aux salles de conférence,
aux toilettes, aux phone box et doivent être
en laissetout letemps»,précise-t-elle. Les salariés
«allergiques ou effrayés »ont été relégués dans
un bâtiment interdit aux animaux...L’image du
chien–fidèle, dévoué etavecl’esprit d’équipe–
plaît aux entreprises de la tech, quiyvoient
unemétaphore de l’employé idéal. Chez Google,
l’obsession canines’estglissée jusque dans
le code de conduite.«L’affection de Google pour
nos amis canins est unefacette intégrale de notre
cultured’entreprise.Nous aimons leschats, mais
nous sommes une entreprise dechiens, donc
deschats serendant dans nos bureaux seraient
assez stressés »,indique l’article 5.
La proximité grandissante entre chiens
et humains implique de nouvellesexigences
de propreté.«Aujourd’hui,les chiens vivent dans
nos maisons, autour de nos enfants, dans nos lits.
Celaacréétout un marchédel’hygiène »,raconte
JasonFiedler,qui arécemment investi dans
Spaw, start-up de toilettageàdomicile. Les
créateurs de Bark, service de livraison mensuellepour découvrir larace
deschiens et leurs
risquesdedévelopper
certainesmaladies.
Certains propriétaires
organisent des«breed
reveal parties»
sur le modèle
des«genderreveal
parties»organisées
par desparentspourdévoiler le sexe
de leur futur enfant.L’HUILEAUCANNABIS
JURIDIQUEMENT LIMITE
Alorsque deplus en
plus d’Étatsaméricains
légalisent l’usage
récréatif de la
marijuana, plusieurs
entreprisesproposent3OFFRESPARMI
LES PLUS FOLLESChez Wag Hotels. La journéeyest rythmée par un choix d’activitésàlacarte.CAYCECLIFFORDPOURLESECHOSWEEK- END