Les Echos - 24.02.2020

Les Echos Lundi 24 février 2020 ENTREPRISES// 19

Véronique Le Billon
@VLeBillon
—Bureau de New York

Le film est à grand spectacle. Sur l es
écrans des grandes villes américai-
nes et dans une dizaine de capitales
du monde est présenté depuis mi-
février « Into America’s Wild »,
un film en format IMax chargé
de faire la promotion de la destina-
tion « USA ». Les professionnels
du secteur prévoient une hausse
de 1,4 % du tourisme domestique
cette année, et une croissance
« modeste » de 2 % des voyageurs
internationaux. Insuffisant toute-
fois pour que le pays maintienne sa
part de marché du tourisme mon-
dial : elle baisserait ainsi à 11 % cette
année, contre 13,7 % il y a cinq ans,
et pourrait encore se réduire à
10,4 % dans trois ans, selon US Tra-
vel (Usta), l’association du secteur.
L’an dernier, le nombre de visiteurs
internationaux a baissé de 1 %, à
79,1 millions, selon les estimations
du département du Commerce dif-
fusées en octobre dernier.
Si les Chinois ne représentent
que 3,6 % d es voyageurs internatio-
naux aux E tats-Unis, leur n ombre a
baissé de 5 % l’an dernier, après
avoir déjà chuté de 5,7 % l’année
précédente. Et la crise du coronavi-
rus pourrait avoir cette année des
conséquences sur les déplace-
ments. Mais ce sont les Canadiens
et les Mexicains qui ont réellement
pesé l’an dernier : alors qu’ils repré-
sentent près de la moitié des visi-
teurs é trangers a ux Etats-Unis, l eur
nombre a reculé d e 3,5 %. Une illus-
tration, probablement, des bras de
fer commerciaux engagés par la
Maison-Blanche avec les deux pays
frontaliers et avec la Chine.

L’administration Trump
prête à quelques gestes
« Après avoir crû de manière
impressionnante depuis 2006,
l’excédent d e la b alance c ommerciale
du secteur des voyages a décru
depuis son pic de 99 milliards de dol-
lars en 2015 » , note aussi Usta. En
2018, le surplus n’était plus que de
69 milliards de dollars. Le secteur
se satisfait donc de la ratification en
début d’année de l’accord commer-
cial avec le Mexique et le Canada, et
de la trêve avec la Chine, mais l’évo-
lution de l’excédent commercial
dépendra beaucoup des touristes
chinois. A lui seul, l’excédent com-
mercial avec la Chine était de
29 milliards de dollars en 2018, soit
42 % du total. Le Canada, l’Inde, le
Brésil et le Japon apportent l’essen-
tiel du solde.
Pour limiter l’érosion des parts
de marché, l’administration
Trump semble prête à quelques
gestes. Elle vient de renouveler
pour sept ans le mandat de Brand

USA, l’agence de promotion du

pays mise en place par le Congrès il

y a dix ans sous le mandat de

Barack Obama, et notamment

financée par l’Esta (l’autorisation

d’entrée dans le pays, facturée

14 dollars par voyageur). Brand

USA vient aussi de signer un parte-

nariat avec United Airlines,

en phase de reconquête de sa clien-

tèle, pour promouvoir les vols vers

les Etats-Unis, et la compagnie

sponsorise « Into America’s Wild ».

Le projet de budget 2021 des

Etats-Unis prévoit aussi le retour

des Etats-Unis au sein de l’Organi-

sation mondiale du tourisme, une

émanation des Nations unies, pour

« exercer l’influence et le leadership

des Etats-Unis au sein de l’organisa-

tion ». Un symbole, alors que

Donald Trump critique régulière-

ment les instances de l’ONU.

Formalités de voyage

durcies

Le secteur redoute toutefois que les

mesures de renforcement de la

sécurité nationale pèsent encore

sur les flux de tourisme, notam-

ment p armi les Américains.

L’administration vient de durcir les

conditions de voyage en avion, en

ne permettant plus de se déplacer

dans le pays avec son simple per-

mis de conduire comme preuve

d’identité. Selon l’Usta, près de cent

millions d’Américains n’avaient

pas les documents désormais

nécessaires pour voyager en avion

dans le pays. Et dans un bras de fer

avec les démocrates sur l’immigra-

tion, Washington vient d’exclure

les New Yorkais du bénéfice d e Glo-

bal Entry, un programme de for-

malités simplifiées à l’entrée aux

Etats-Unis.n

Le tourisme aux Etats-Unis perd

des parts de marché

l Le pays ne devrait accueillir que 11 % des visiteurs internationaux cette année, contre 13,7 % il y a cinq ans.

lLe nombre de visiteurs chinois a reculé de 5 % en 2019, mais ce sont les Canadiens et les Mexicains qui ont réellement pesé.

TOURISME

mène de « désintermédiation »,

soit l’organisation de leur(s)

voyage(s) par des internautes. « Ce

marché a totalement subi la désin-

termédiation. Les Etats-Unis sont

une destination facile, pratique, et

relativement accessible en prix pour

du long courrier parce qu’il y a beau-

coup de capacités », analyse, Jean-

François Rial, le patron de Voya-

geurs du Monde, les Etats-Unis

étant, de longue date, la première

destination du spécialiste du voya-

ge-sur-mesure.

Attrait renforcé

Se lon le syndicat des voyagistes

Seto, les Etats-Unis sont la troi-

sième destination long courrier des

Français, derrière la République

dominicaine et Maurice. Soit au

total 68.000 clients au titre de la

vente de voyages à forfait pour

l’année commerciale 2018-

(clôture au 31 octobre), progressant

de 1 % par rapport à 2017-2018. Si la

croissance paraît modeste, les

Etats-Unis sont l’un des rares pays

pour lesquels le trafic a augmenté

sur la période, la moyenne sur le

long-courrier étant de –6,9 %.

En outre, la part de marché de la

destination tend à accroître.

D’après le Seto, elle a gagné près

d’un point sur le long-courrier entre

2004-2005 et 2018-2019, à 9 %.

« L’attrait de la destination s’est ren-

forcé car elle est encore plus diversi-

fiée. Les Etats-Unis, ce n’est plus que

les grands classiques. Plus de la moi-

tié de nos clients vont au Nouveau-

Mexique, au Wyoming ou au Mon-

tana. Les familiers de la destination

vont toujours plus en profondeur

de sa découverte », observe Jean-

François Rial.n

Christophe Palierse

@cpalierse

New York, les parcs, le grand

canyon, la Route 66 – avec ou sans

Harley-Davidson –, le rêve améri-

cain perdure dans l’imaginaire des

Français. La destination Etats-Unis,

soucieuse de se relancer sur la

scène internationale, n’a pas non

plus souffert d’un « effet Trump ».

Selon l’Office national du tou-

risme des Etats-Unis, le nombre

d’arrivées de touristes français a

ainsi crû de 5,3 % pour les neuf pre-

miers mois de 2019, à 1,23 million, le

total de visiteurs étrangers avec un

visa loisirs étant stable (à 24,9 mil-

lions). Il a même augmenté depuis

le début de la décennie : entre 201 1

et 2018, il est passé de 1,35 million à

1,53 million, soit une hausse de

13,3 %, à comparer toutefois à un

bond de 40,3 % pour le total d es visi-

teurs (32,88 millions en 2018).

Désintermédiation

Po ur autant, les Français ont reculé

du quatrième au septième rang des

clientèles étrangères entre 2011

et 2018, dépassés par les Allemands

puis les Chinois. Sur la base des

données à la fin septembre 2019, ils

remonteraient la sixième place,

doublant de peu... les Allemands.

Le succès de la destination Etats-

Unis est également tangible au vu

de l’activité des tour-opérateurs

français, confrontés au phéno-

Le nombre de touristes

français aux Etats-Unis

tend à croître. La part

des « Frenchies » dans

la fréquentation étran-

gère a néanmoins fléchi.

Une destination phare

pour les Français

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